深入挖掘用戶需求的思維方法

 2018/08/31   一博網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)站優(yōu)化百度排名推廣公司

 隨著數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手法日新月異，營(yíng)銷(xiāo)人員處于戰(zhàn)場(chǎng)前線，必須熟知各種營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用技巧才能一舉攻破消費(fèi)者心防。然而只擁有單一能力的營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)無(wú)法在嚴(yán)苛的市場(chǎng)中生存，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)人員不僅需要擁有網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容企劃、搜索引擎優(yōu)化 (SEO)、關(guān)鍵字廣告、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析等跨界能力，還必須懂得利用數(shù)字化工具提升自己的工作效率，這也是為什么數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)人員這么受老板歡迎的原因之一。你需要先明確自己的目的，這樣就知道該在社交媒體上面發(fā)布什么信息了。本文歸納八種數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力以及實(shí)務(wù)應(yīng)用技巧，一起來(lái)建立不被輕易取代的價(jià)值吧  1. 搜索引擎優(yōu)化 (SEO)

 數(shù)據(jù)洞察：93% 消費(fèi)者的網(wǎng)路經(jīng)驗(yàn)來(lái)自搜索;70% 使用者會(huì)選擇自然搜索排名網(wǎng)站。

 應(yīng)用技巧：提供有價(jià)值的資訊且與網(wǎng)站關(guān)聯(lián)度高的內(nèi)容能有效提升 SEO 效果，并著手優(yōu)化標(biāo)題、域名、以及內(nèi)容描述 (meta Description)，嘗試建立博客文章，因?yàn)槊恳粍t博客文章若都能被搜索引擎收錄，企業(yè)品牌曝光的機(jī)會(huì)也大幅提升!點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)數(shù)據(jù)洞察：版位前三名的付費(fèi)廣告平均能獲得41%點(diǎn)擊。而營(yíng)銷(xiāo)人員嫻熟 SEO 原理及操作經(jīng)驗(yàn)，也就能有效提高營(yíng)銷(xiāo)成效。

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     SEO快速排名揭秘

第二、點(diǎn)擊軌跡

 那么什么是點(diǎn)擊軌跡呢?我們可以這么理解，點(diǎn)擊軌跡是你從搜索一個(gè)關(guān)鍵詞開(kāi)始到進(jìn)入到你所需要優(yōu)化的網(wǎng)站里面，而這一段過(guò)程就成為搜索點(diǎn)擊軌跡。下面我給大家舉一個(gè)例子，比如我們通過(guò)IE瀏覽器的好123導(dǎo)航網(wǎng)址進(jìn)入百度搜索盧松松這個(gè)關(guān)鍵詞，那么瀏覽器的頂部框里面會(huì)有對(duì)應(yīng)的一個(gè)軌跡參數(shù)其實(shí)搜索引擎不僅僅會(huì)記錄你一次的搜索詞，它還會(huì)記錄你上一次的檢索結(jié)果。所以你可以想想一下，真正的用戶在向搜索引擎請(qǐng)求一個(gè)結(jié)果的時(shí)候往往沒(méi)有找到相關(guān)的結(jié)果條件，那么會(huì)繼續(xù)搜索和上一次檢索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞出來(lái)再去進(jìn)行搜索。所以很多人做點(diǎn)擊排名在這一點(diǎn)上面做的并不是很理想，因?yàn)樗麎焊恢浪阉饕娴狞c(diǎn)擊算法是什么，僅僅只知道單純的點(diǎn)擊而已。當(dāng)然說(shuō)到這里，肯定很多人會(huì)想那如果我個(gè)請(qǐng)求就找到了用戶所要的結(jié)果呢?那么繼續(xù)搜索的話不是相關(guān)詞怎么辦呢?以下為優(yōu)就業(yè)SEO研究院院長(zhǎng)吳秀龍分享的“刪s除百度搜索結(jié)果的方法”，里面有需要大家注意的細(xì)節(jié)哦。所以搜索引擎還會(huì)有一套解決真實(shí)用戶的機(jī)制，那就是跳出率。

 提到這里，我要給大家掃盲一下，很多人認(rèn)為什么百度統(tǒng)計(jì)、站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)的跳出率，如果過(guò)高對(duì)優(yōu)化不好。大家想一下，除了百度統(tǒng)計(jì)自家以外，如果采用其他統(tǒng)計(jì)工具的網(wǎng)站，搜索引擎怎么計(jì)算跳出率呢?全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)以及企業(yè)為什么需要進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)：一、什么是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。真正的跳出率是當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入到該網(wǎng)站，然后再返回搜索頁(yè)面點(diǎn)擊進(jìn)入另外一個(gè)網(wǎng)站，而個(gè)網(wǎng)站的進(jìn)入時(shí)間和第二個(gè)網(wǎng)站的進(jìn)入時(shí)間這一段的時(shí)間值則是搜索引擎計(jì)算的網(wǎng)站跳出率。比如一個(gè)用戶找到了自己想要的信息，那么多數(shù)會(huì)關(guān)閉搜索頁(yè)面，或者不再去進(jìn)行其他詞的二次搜索。也正是這樣，我們回到前面的話題，當(dāng)我們搜索一個(gè)詞就找到結(jié)果了以后在去搜索和現(xiàn)有關(guān)鍵詞不相關(guān)的關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)有一個(gè)時(shí)間差。

 而這個(gè)時(shí)間差正好是搜索引擎用來(lái)判斷你是否作z弊的尺度。正常用戶如果真正的找到自己想要的結(jié)果，就算要進(jìn)行第二次的搜索，那么他們也會(huì)把當(dāng)前的網(wǎng)站內(nèi)容看完，即時(shí)是一分鐘，那么在這一分鐘里面這個(gè)網(wǎng)站的跳出率就是一分鐘的時(shí)間，過(guò)了這一分鐘你再去搜索其他不相關(guān)的內(nèi)容搜索引擎就會(huì)第二次進(jìn)行其他詞的判斷。所以很多人尤其是互點(diǎn)的，幫一個(gè)人點(diǎn)完了一個(gè)關(guān)鍵詞，不到10秒，馬上又去幫助另外一個(gè)人點(diǎn)擊，造成了關(guān)鍵詞的跳出率極高，真實(shí)性極差的一個(gè)結(jié)果，所以你的排名只會(huì)停留在原來(lái)甚至下降的位置。應(yīng)用技巧：豐富內(nèi)容策展的方式，例如：資訊圖表、影片、電子書(shū)等等，每種方式都有不同的操作、企劃與設(shè)計(jì)技巧，重要的是應(yīng)該留意那種方式才是吸引目標(biāo)族群的佳方法。

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網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)推廣其實(shí)更應(yīng)該理解為網(wǎng)絡(luò)傳播，即利用互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)受眾傳遞有效信息。

只有經(jīng)過(guò)這三個(gè)有機(jī)組合的策劃，才能構(gòu)成一個(gè)成功的傳播案例，達(dá)到傳播的目的。

從方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播推廣可分為：活動(dòng)創(chuàng)意（這方式可細(xì)分太多了）、話題事件病毒、信息發(fā)布、互動(dòng)游戲、創(chuàng)意軟文、圖片視頻多媒體等等。

從傳播管道來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣可分為：SEM、SEO、論壇推廣、博客推廣、微博推廣、新聞軟文推廣、B2B平臺(tái)推廣、QQ（IM）推廣、電子書(shū)推廣、郵件推廣、廣告投放、廣告聯(lián)盟等等各種各樣的傳播管道形式。

在信息時(shí)代，眼球成為一要素，網(wǎng)絡(luò)成功的核心：不僅要明確說(shuō)什么、怎么說(shuō)，更需要?jiǎng)?chuàng)造性解決怎么說(shuō)的問(wèn)題，這樣才能穿透各種信息干擾，將網(wǎng)絡(luò)推廣的信息成功傳遞到達(dá)目標(biāo)受眾心中。

說(shuō)到這里，大家應(yīng)該都能理解，網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重的是信息傳遞傳播。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它不僅僅是推廣，更重要的是要讓客戶實(shí)現(xiàn)行動(dòng)，從知道、信任、喜歡再到購(gòu)買(mǎi)，其重點(diǎn)是激起客戶行動(dòng)，也就是提升轉(zhuǎn)化率。一般而言網(wǎng)站的著陸頁(yè)是由企業(yè)網(wǎng)站的頁(yè)組成，因?yàn)轫?yè)在網(wǎng)站的權(quán)重中所處地位高，要想提升網(wǎng)站的排名，提升頁(yè)的排名自然要相對(duì)簡(jiǎn)單。

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