近我發(fā)現(xiàn)明星直播模式里，聚劃算倒是做了許多有趣的動作。聚劃算近一改過去的流量打法，開始了平臺直播內(nèi)容化，并且自身承擔了MCN的責任。今天我就從這三個角度，分享我近期的觀察：

1、側(cè)重流量玩法的平臺正在轉(zhuǎn)向直播內(nèi)容化

2、明星直播下半場，是平臺MCN化

3、內(nèi)容 電商 直播，品效合一的新賽點

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側(cè)重流量玩法的平臺，為什么會紛紛轉(zhuǎn)向直播內(nèi)容化？

就像我之前在峰會說到的，內(nèi)容紅利在今年會全方面被打開。今年各大平臺的主攻方向其實都是內(nèi)容，因為內(nèi)容是用戶的抓手。

本質(zhì)上無論是電商平臺還是短視頻平臺，都在瓜分過去電視機的時長份額，并形成商業(yè)閉環(huán)。以淘寶、抖音、快手、B站為首的幾大平臺，都已經(jīng)發(fā)起了攻勢，淘寶直播側(cè)重于扶持中腰部主播崛起；抖音、快手爭搶頭部博主，各家都在培養(yǎng)并綁定自身平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者。

而明星其實是真正意義上，自帶強流量的內(nèi)容創(chuàng)作者，而直播又是當下電商環(huán)境中的流量放大器，相當于就是把電視搬到了手機上。

那么從流量玩法，到直播內(nèi)容化，對平臺而言核心競爭力體現(xiàn)在什么地方呢？

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目前，陳赫已經(jīng)長期入駐抖音進行直播帶貨，在近期的幾次直播中，銷售額少則幾百萬，多則上千萬，光11月就直播七場，帶貨能力暫且不提，傭金肯定是掙得盆滿缽滿。

據(jù)知情人士透露，陳赫直播四小時個人傭金收入達800萬，而此前在錄制跑男季三個月的片酬不過800萬。這就是為什么明星都爭先入局直播帶貨的有力理由。

李小璐或許是想借著直播復(fù)出，今年4月，李小璐也在抖音平臺作為“好物推薦官”開始直播帶貨。

李小璐本身自帶話題，直播間人氣也是很高的，但李小璐的直播團隊對很多產(chǎn)品似乎了解得并不詳細，的質(zhì)疑聲連續(xù)不斷，不過銷售業(yè)績還是很可觀的，4小時的直播，帶貨28萬單，累計進賬4700萬元，超過3700萬用戶，10分鐘收獲打賞高達32萬元，多款產(chǎn)品秒光，其中一款毒蜂面膜銷售達15000單。

直播的成績雖好，但對她的評價還是偏低，也許是在這場直播中聽到了太多質(zhì)疑與的聲音，自4月20日的這場直播帶貨結(jié)束后，李小璐再也沒有開過下一場直播帶貨。

日前廣電發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，其中明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播、電商直播節(jié)目不為劣跡藝人提供公開出鏡機會，防范不良風氣在直播領(lǐng)域滋生。

很多紛紛點名陳赫和李小璐，至于他們到底算不算劣跡藝人，沒有明確的標準，不過從陳赫近期的直播來看，似乎沒有受到太大影響，應(yīng)該不在劣跡藝人的范圍之內(nèi)。

據(jù)羅永浩介紹，目前錘子科技已經(jīng)還掉3億。羅永浩表示會在未來的一段時期把債務(wù)全部還完?！凹幢愎疽虿豢煽沽Ρ粡氐钻P(guān)掉，我個人也會以’賣藝’之類的方式把債務(wù)全部還完?！?

如此看來，在抖音直播賣貨正是羅永浩口中的“賣藝還債”。今天初次直播，老羅帶貨成果顯著，但問題是，“錘粉們”會買賬多久呢？

化身主播，未來可期

創(chuàng)業(yè)對羅永浩而言，可以說是家常便飯。

早在“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”這個詞還沒出現(xiàn)在大眾視線中時，羅永浩已經(jīng)是一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者了。高二退學后，羅永浩擺過舊書攤，代理過批發(fā)市場招商、過汽車、做過，甚至還以短期旅行的身份赴韓國賣過……

經(jīng)歷過“頭錐刺股”的苦學英語后，2001年，羅永浩給新東方創(chuàng)始人俞敏洪發(fā)自薦簡歷，并在兩次試講后成功進入新東方，成為一名英語老師，由此迎來了上文所述的走紅。

2006年初在新浪博客上三個月之后，羅永浩因為帖子屢次被刪，跟網(wǎng)站大吵了一架，從而決定做一個獨立博客。這就是老羅成名后的次創(chuàng)業(yè)——創(chuàng)辦牛博網(wǎng)。在牛博網(wǎng)終關(guān)閉后，羅永浩又創(chuàng)辦了老羅英語，也以失敗告終。

無論是合作創(chuàng)立牛博網(wǎng)的黃斌，還是之后錘子科技的多位高管，都曾在接受媒體采訪時評價，羅永浩并不適合獨立經(jīng)商。

在接受南方人物周刊采訪時，前搭檔黃斌評價：“從經(jīng)商角度看，老羅并不是個適合去獨立經(jīng)商的人，他必須要有合作伙伴。每個人都有自己不完整的地方，如果我給自己獨立經(jīng)商打80分，老羅可能只有60分?！秉S斌認為，羅永浩的管理能力和放權(quán)能力存在不足。

較之一個商人，羅永浩的網(wǎng)紅之路則順利得多。