產(chǎn)品的目標競品有哪些或者對標產(chǎn)品有哪些，這些對于包裝設計也很關(guān)鍵。目標競品就是在同一個區(qū)域，同一個市場，同一個貨架，跟你賣同樣價格的東西，這些叫目標競品。

它也許具備美學參考，但不存在特別大的商業(yè)參考價值，因為它的目標人群不一樣，市場不一樣，銷售環(huán)境不一樣，銷售對象也不一樣。所以它并不是你的競品，只能叫對標產(chǎn)品。

包裝設計的好壞以市場適合為準

      “美”不是衡量包裝的標準, 材料的與否并不能決定設計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商 品身上過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可,同樣，的產(chǎn)品低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段不同的地點，不同年齡、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是的包裝設計。兩者相較，風格不同，前者可活潑、可復古，而后者，則多用于明星代言產(chǎn)品，較寫實。所以評價一個包裝的好壞,應客觀的進行評價,應以其產(chǎn)品的適合性為準, 不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。

包裝的作用

　　在討論快速消費品包裝的話題之前，我們有必要對包裝的作用進行思考，只有弄清楚了包裝對于產(chǎn)品真實作用，并在具體設計時兼顧這些要求，才能設計出有征服力的快速消費品包裝。

　　首先，包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下，沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預期效果;其次，包裝對產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你?再次，包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費者產(chǎn)生識別;另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢;后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。一個精美包裝設計，往往能夠通過他的整體造型用立體一個個展示的平面相結(jié)合，正確的處理好立體與平面的關(guān)系，將各種各樣的功能體現(xiàn)在包裝設計中提演出來。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

包裝設計的常見弊端

　　琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的度和滿意度以外，包裝設計的話語權(quán)正在影響著消費者做出購買決定。

而且包裝設計的字體也要擁有一定的統(tǒng)一性，在包裝上不需要運用過于繁瑣的多類字體，只需要將一兩種字體進行運用，就行了，因為太過于復雜會影響受眾的欣賞。至于圖案的選擇，上面往往需要根據(jù)，產(chǎn)品本身的特質(zhì)進行選擇設計。