談?wù)匋h報廣告策劃成功的基本要素

廣告策劃在現(xiàn)代傳播業(yè)中與新聞策劃一樣具有極重要的地位和作用。成功的廣告策劃，不僅能使傳媒收獲廣泛的社會贊譽和達到廣泛的社會影響，更使傳媒收獲豐富的經(jīng)營成果，提升傳媒品牌的價值，使傳媒無形資產(chǎn)得到擴大和提高；策劃是報業(yè)廣告經(jīng)營的。成功的策劃活動會給報紙插上騰飛的雙翼。信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的地特點，是跟其他同類產(chǎn)品相比較而突出顯示的區(qū)別性特點。反之，則會使報紙經(jīng)營蒙受損失。

一、策劃活動的主題必須是廣告客戶與報社宣傳的共振點

　　新聞講究策劃，策劃能以其獨特的魅力吸引人們的眼球；廣告經(jīng)營講究策劃，策劃成功的關(guān)鍵就在于尋找到廣告客戶與報社宣傳的共振點。

　二、尋找新聞宣傳與廣告經(jīng)營的共生點，使黨報宣傳與廣告經(jīng)營協(xié)調(diào)一致，和諧向前

　　黨報的性是一種寶貴財富；廣告經(jīng)營必須把這種政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，才能達到理想的效果。

　　三、活動要不斷創(chuàng)造出新的看點和吸引點

成功的廣告策劃，不是光有孤立的一個會展，一個車展，一個專刊，而應(yīng)是圍繞主題狀態(tài)下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動時時吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補充和烘托的有機整體。

　四、活動要有突出個性風格的“點睛”之點

　　在同城傳媒廣告競爭激烈的狀態(tài)下，只有別出心裁，人無我有，人有我新，才能勝人一籌，笑立群芳?！啊笔菑V告經(jīng)營發(fā)展的正確之路。

五、活動應(yīng)以人才和服務(wù)，爭取廣告主及消費者對報紙的深深依戀

　　各種展會的組織都是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程；

廣告策劃方案的成功操作和實施，是受許多因素影響的。但如果能把握好以上談的幾種要素，相信成功機率將會大大增強。

廣告策略策劃的概述　　

所謂廣告策略策劃，是指廣告經(jīng)營者為取得更大的效果所運用的手段和方法。廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實現(xiàn)廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。要根據(jù)市場調(diào)查資料和廣告戰(zhàn)略，確定具體的廣告對象是什么人，說明對象的基本情況，如年齡、性別、、職業(yè)、文化程度、家庭狀況、購買習慣等，越具體越好，決不能籠統(tǒng)、含糊。廣告策略策劃的內(nèi)容　　廣告策略策劃也就是謀劃，它對于實施廣告策劃具有重要意義。廣告策略策劃主要是對以下一些問題進行謀劃：

　?。?）廣告訴求點放在何處？是做樹立企業(yè)形象的廣告，還是做樹立產(chǎn)品形象的廣告；是側(cè)重于傳遞信息、提供生活情報的廣告，還是側(cè)重于調(diào)動情感、激發(fā)需求的廣告。

　?。?）廣告的手法，是展開正面競爭，還是展開側(cè)面競爭，是直言不諱，還是迂回曲折

　　（3）廣告的目標，是以提高企業(yè)和商品度為主，還是以直接促銷為主

整體廣告策劃的意義

整體廣告策劃在統(tǒng)籌企業(yè)廣告活動、集中力量樹立商品形象方面，具有重要意義。

　　廣告是一種促銷手段，它推動人們?nèi)ベ徺I商品、勞務(wù)或接受某種觀點。它力圖使人們了解他們的需要，并促使他們?yōu)闈M足這種需要而購買商品，幫助他們改善生活條件。在商品推銷的過程中，商品的是消費者選擇的依據(jù)，也是商品品質(zhì)的標志。對廠商而言，是商品的一部分，也是廠家的無形資產(chǎn)。尤其是進入“印象購買”時代之后，企業(yè)家逐漸認識到，推銷商品成功的秘訣在于建立商品的聲望和印象，因此，他們在進行廣告活動時，都把建立和加強商品的印象作為廣告策劃的中心。6．判定市場來源，是發(fā)展新顧客，還是爭取購買其他產(chǎn)品的顧客轉(zhuǎn)而購買廣告產(chǎn)品。整體廣告策劃由于其周到的市場競爭意識和的通盤考慮功效，可以通過組織系統(tǒng)的、以商品為中心的廣告活動，迅速樹立商品的印象，創(chuàng)造有競爭力的“先鋒”，從而開拓市場和。同時，通過對廣告活動的統(tǒng)一運籌，可以節(jié)約廣告費用，提高廣告效益。此外，由于整體廣告策劃能為企業(yè)提供的信息咨詢服務(wù)，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)提供指導(dǎo)性意義，因此，也有利于改善企業(yè)的經(jīng)營管理，提高企業(yè)的競爭力。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計有什么訣竅？

　1、讓用多種投放方式并駕齊驅(qū)

　　目前廣告投放的方式五花八門，效果好的廣告投放方式也很多。但是目前對于企業(yè)來說，想要提升廣告的投放效果，則需要精準廣告投放與頭部平臺推廣的基礎(chǔ)上進行投放，可以帶來更好的推廣效果。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象。對于很多企業(yè)來說讓多種投放方式并駕齊驅(qū)并且可以投放在各大平臺上，利用各種渠道讓廣告投放深入人心。

　　2、找準適合的渠道，進行精準投放

　　目前媒體廣告投放的渠道眾多，對于大多數(shù)企業(yè)來說在這么多渠道當中需要選擇更適合企業(yè)推廣的渠道，針對這些渠道進行精準的分析并挑選適合推廣的產(chǎn)品，在掌握了這些基本信息之后才能夠針對目標群體進行精準廣告投放，值得注意的是需要在眾多渠道當中選擇用戶基數(shù)更大、流量更多的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計平臺。9．應(yīng)樹立產(chǎn)品獨有的和別具一格的形象，而不要與競爭者雷同或類似。

　　任何形式的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計都有一定的技巧可以遵循，只要運用好廣告投放的相關(guān)技巧并瞄準一些可利用的渠道，企業(yè)可以獲得更多曝光的機會。因為渠道代表流量，而瞄準流量則意味著通過相應(yīng)的廣告投放平臺就可以獲得更多的潛在消費者，讓潛在消費者的接受率提高，從而使企業(yè)的廣告具有更快的傳播速度和更有價值，給企業(yè)帶來更多的收益。應(yīng)從產(chǎn)品度、廣告認知度、產(chǎn)品偏好度、購買欲望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。