夸張，是為了表達(dá)效果的需要運(yùn)用豐富的想象力，在客觀基礎(chǔ)上對(duì)事物進(jìn)行描繪，在一定程度上對(duì)事物的特征、形狀等做夸大或者縮小的描述，但是夸張并不等于脫離現(xiàn)實(shí)、肆意夸大，它是在現(xiàn)實(shí)的客觀基礎(chǔ)上做一定程度的夸張，是為了增強(qiáng)表達(dá)效果并非是沒(méi)有依據(jù)肆意想象。

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如果產(chǎn)品需要面向大眾群體，電視和線上數(shù)字廣告基本能夠滿足品牌的需求。但在這其中有多少人想要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)呢？戶外廣告可以滿足精準(zhǔn)定位這點(diǎn)要求。戶外廣告在制作的過(guò)程中，針對(duì)性較強(qiáng)，它可以根據(jù)產(chǎn)品的類型，相應(yīng)的消費(fèi)人群特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，終做出來(lái)的戶外廣告效果是非常有針對(duì)性的，能夠有效的吸引特定消費(fèi)人群的喜歡和關(guān)注。

戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。

在戶外廣告中，圖形吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。