魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星代言合作公司，明星代言廣告費(fèi)價(jià)目表

奶茶品類在飲料行業(yè)總體平穩(wěn)增長(zhǎng)趨緩的現(xiàn)狀下，是少數(shù)幾個(gè)還能快速增長(zhǎng)的細(xì)分品類。特別是經(jīng)過(guò)喜茶、奈雪、樂(lè)樂(lè)茶等現(xiàn)制奶茶的激發(fā)，再次成為年輕群體的愛(ài)。

所以在元?dú)馑t之后，元?dú)馍志o接著順勢(shì)推出了“健康奶茶” ——乳茶。

這樣，元?dú)馍忠云骄?8個(gè)月的時(shí)間間隔，先后針對(duì)占據(jù)年輕消費(fèi)者飲料消費(fèi)規(guī)模的三大品類：茶飲料、碳酸飲料、奶茶飲料，都推出了具有非常鮮明的元?dú)馍制放苽€(gè)性的健康型飲料，以產(chǎn)品為抓手，塑造出獨(dú)特的品牌價(jià)值：年輕人熱愛(ài)的健康飲料品牌。明星代言廣告費(fèi)價(jià)目表

在元?dú)馍帧白瞿贻p人喜愛(ài)的健康好喝的飲料”的統(tǒng)一的品牌價(jià)值主張之下，元?dú)馍忠蚕蛞恍┬碌慕】碉嬃掀奉惏l(fā)起了挑戰(zhàn)，比如生物肽飲料、植物基飲料等，豐富自己的產(chǎn)品矩陣，打牢品牌營(yíng)銷的根基。明星代言廣告費(fèi)價(jià)目表

所以，從前面對(duì)分析我們可以看到，元?dú)馍值漠a(chǎn)品創(chuàng)新策略非實(shí)且清晰，在創(chuàng)始之初并沒(méi)有盲目進(jìn)入新品類創(chuàng)新的誤區(qū)，反而是憑借自身出身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基因優(yōu)勢(shì)，充分解讀目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求，以的產(chǎn)品特色，切入了成熟市場(chǎng)中的大品類。

很多懂一些營(yíng)銷知識(shí)的人，一談到產(chǎn)品創(chuàng)新，總喜歡討論蘋(píng)果手機(jī)和七喜飲料。這是兩個(gè)非常經(jīng)典的產(chǎn)品創(chuàng)新的案例，的確是真正達(dá)到了品類創(chuàng)新的目的，把產(chǎn)品做到了品類的代名詞的地位。

好的品牌必須有鮮明的品牌形象！那究竟什么是品牌形象？

很多人并不真正知道品牌形象及其重要性，以為做LOGO、做幾個(gè)畫(huà)面、做包裝、找代言人就是品牌形象的全部?jī)?nèi)容。

品牌形象僅僅指的是視覺(jué)嗎？ 當(dāng)然不是！

品牌形象就是在用戶心智中整體印象和典型特征。比如，當(dāng)我們回答你對(duì)蘋(píng)果手機(jī)怎么看待的時(shí)候？你可能會(huì)說(shuō)款智能手機(jī)，全球大企業(yè)，價(jià)格高，喬布斯等等，前面兩個(gè)其實(shí)是整體印象，后面三個(gè)就是典型特征或者人物。還有一個(gè)關(guān)鍵詞，心智。不是企業(yè)一廂情愿認(rèn)為的形象，而是目標(biāo)用戶甚至社會(huì)大眾認(rèn)為的形象，是一種感覺(jué)和知覺(jué)！

比如你的手機(jī)品牌說(shuō)的很高大上，但用戶就覺(jué)得是用的，所以品牌形象是用戶感知出來(lái)的。我們要了解品牌形象，得問(wèn)用戶，得做品牌調(diào)查。所以，很多有時(shí)候品牌形象已經(jīng)完全過(guò)時(shí)和老化了，而企業(yè)卻沒(méi)有絲毫察覺(jué)。

品牌形象有什么價(jià)值？難道僅僅是為了區(qū)隔對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？

為了向用戶傳播

品牌形象不僅僅是為了區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更是為了更傳播，讓消費(fèi)者能夠更快識(shí)別和體驗(yàn)。比如王老吉的紅色包裝，蘋(píng)果手機(jī)被咬了一口的蘋(píng)果。

之所以大家覺(jué)得視覺(jué)是品牌形象，因?yàn)橐曈X(jué)傳播是效的，但視覺(jué)傳播不容易二次轉(zhuǎn)播，而語(yǔ)言更容易引發(fā)口口相傳，所以定位理論發(fā)展到既要靠品牌定位，又要靠語(yǔ)言釘和視覺(jué)錘進(jìn)行傳播。

明星小紅書(shū)種草和明星代言哪個(gè)效果會(huì)更好些？

品牌通過(guò)明星在微博、小紅書(shū)、抖音、快手等社交媒體中的個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行推廣、種草的這種合作形式都可以歸類為自媒體推廣。明星為品牌推廣時(shí)發(fā)布的內(nèi)容和形式有圖文以及短視頻兩種形式，主要是根據(jù)品牌需要和媒體渠道的性質(zhì)而定。如短視頻的時(shí)長(zhǎng)，短則15秒、長(zhǎng)到10分鐘，不同的媒體渠道對(duì)視頻的時(shí)長(zhǎng)限制也各不相同。明星代言廣告費(fèi)價(jià)目表

與其他的合作形式不同的是，明星的自媒體渠道合作，首先考慮的是社交平臺(tái)的選擇，雖然社交媒體的用戶大同小異，但在效果呈現(xiàn)和人群偏好程度上各有特點(diǎn)。比如：微博作為綜合類社交媒體，明星更為集中，而且粉絲、用戶轉(zhuǎn)發(fā)的習(xí)慣更為普遍；小紅書(shū)中，美妝時(shí)尚類明星更為集中，而且側(cè)重用戶消費(fèi)場(chǎng)景的搭建，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的推薦種草效果不錯(cuò)；各類短視頻社交平臺(tái)更注重內(nèi)容的創(chuàng)意和趣味性。其次，明星在各社交媒體的入駐情況、粉絲數(shù)量與結(jié)構(gòu)、話題引爆能力也各有不同。因此，品牌在進(jìn)行自媒體推廣合作時(shí)，在渠道選擇、明星選擇、內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品呈現(xiàn)上要更有針對(duì)性。