明星代言

        明星代言廣告的事情可以說(shuō)是十分正常的，明星有了名氣，就會(huì)被一些企業(yè)聘請(qǐng)為形象代言人。雖說(shuō)要支付高額的代言費(fèi)用，但是明星的宣傳效果也可以說(shuō)是比較明顯的，能夠很快提高產(chǎn)品的度，從而打開(kāi)銷(xiāo)路。

      要說(shuō)電視屏幕上深入人心的代言，當(dāng)然要數(shù)唐國(guó)強(qiáng)老師。唐國(guó)強(qiáng)在飾演《三國(guó)演義》中的諸葛亮一角之后，深受觀眾喜愛(ài)。所以一直以來(lái)，唐國(guó)強(qiáng)老師受到許多品牌的青睞，代言過(guò)很多的產(chǎn)品。的要數(shù)他代言的某技校廣告，可以說(shuō)看過(guò)的人基本能夠背誦了：“挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng)？大量在淘寶生態(tài)內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)的新銳品牌和中小商家，都需要在現(xiàn)在的電商生態(tài)中找到新的品牌與代言人之間的關(guān)系，強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)者之間的互動(dòng)?！倍@個(gè)代言，還經(jīng)常成為在段子中引用的對(duì)象。不少在自嘲自己學(xué)歷不高的時(shí)候，經(jīng)常說(shuō)自己是那個(gè)技工學(xué)校畢業(yè)的。

明星代言請(qǐng)聯(lián)系陳小姐咨詢(xún)

      企業(yè)投入的廣告費(fèi)，是對(duì)消費(fèi)者的一種質(zhì)量擔(dān)1保。企業(yè)常常通過(guò)這種方式，來(lái)消除消費(fèi)者對(duì)信息不對(duì)稱(chēng)的擔(dān)心。比如，消費(fèi)者對(duì)某件產(chǎn)品是否好，并不清楚，也就不敢買(mǎi)。于是，企業(yè)巨資請(qǐng)劉1德華代言，消費(fèi)者一看：“企業(yè)花了這么多錢(qián)，一定不敢蒙騙我的，否則它會(huì)虧錢(qián)?！本头判馁?gòu)買(mǎi)了，代理商亦是如此。所以找明星做代言是企業(yè)實(shí)力過(guò)硬，質(zhì)量過(guò)硬的一種象征。其實(shí)只要選對(duì)代言人，就能夠減少風(fēng)險(xiǎn)，合適的發(fā)揮出名人的優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)更加可觀的收益。

一般代言分為三種，需要明星拍攝視頻的常規(guī)代言，就是電視上常常能看見(jiàn)的廣告片；另一種是只請(qǐng)明星拍攝產(chǎn)品宣傳照的代言，簡(jiǎn)稱(chēng)平面代言；后一種肖像代言，使用藝人提供的照片進(jìn)行宣傳推廣。

          企業(yè)請(qǐng)明星為品牌代言，自然主要的目的是為了向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的素求，引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同。既然是代言，品牌自身的高度還是起主導(dǎo)作用，而假如主角成了明星，那就可能是品牌與代言人的匹配上出了問(wèn)題。另外對(duì)明星而言，為了自身的形象及價(jià)值不受到影響，也自然會(huì)在代言的品牌上做出選擇，而不僅僅是為了賺取代言費(fèi)而隨便成為企業(yè)和品牌的代言人。這種全新模式被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“播代言”，它的出現(xiàn)徹底改變了明星、粉絲以及商家、品牌之間的關(guān)系。

      很多人都知道可口可樂(lè)、百事等世1界級(jí)品牌是明星代言的典型代表，這些品牌請(qǐng)的腕夠大，數(shù)量夠多，宣傳費(fèi)用高昂，更重要的是幾乎他們會(huì)隨著時(shí)間的變化而不斷更新代言人。除了企業(yè)實(shí)力原因?yàn)?，這也與他們相處的行業(yè)相關(guān)，對(duì)一種營(yíng)養(yǎng)價(jià)值幾乎為零的碳酸飲料來(lái)說(shuō)，時(shí)尚可能是品牌1大的追求方向，這也是他們?yōu)槭裁纯偸菚?huì)在第2一時(shí)間與當(dāng)今紅的明星攜手的原因。而對(duì)于寶潔旗下的諸多品牌而言，似乎請(qǐng)大眾演員的情況更多，這也驗(yàn)證了代言人的匹配問(wèn)題。四、創(chuàng)意制作要做好請(qǐng)了大明星，卻舍不得多花點(diǎn)錢(qián)做創(chuàng)意做制作，這就好比買(mǎi)了上好的豬肉卻舍不得買(mǎi)一點(diǎn)蔥姜，舍不得請(qǐng)好的廚師來(lái)做。

“帶貨能力，越來(lái)越成為品牌選擇代言人zui重要的考量因素”。

2月13日，小米宣布王源成為品牌新代言人后，小鮮肉明星算是在手機(jī)行業(yè)代言中集齊了，王俊凱代言 OPPO ，易烊千璽代言華為 nova ，蔡徐坤代言 vivo ，再加上朱一龍代言聯(lián)想。這幾個(gè)代言人的共同點(diǎn)是粉絲基礎(chǔ)大、影響力處于上升階段、粉絲群體與品牌目標(biāo)用戶(hù)相契合等等，但是，zui重要的一個(gè)點(diǎn)還是他們的強(qiáng)大帶貨能力。“現(xiàn)在表現(xiàn)為帶貨，未來(lái)，我們的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配貨與人，我們的運(yùn)營(yíng)體系孵化出更強(qiáng)的KOL，淘寶平臺(tái)就可以幫助適合的明星孵化出真正屬于他們的品牌。

僅僅在上半年就有18個(gè)品牌簽約了小鮮肉明星代言，但2018年過(guò)去了，發(fā)現(xiàn)不只是化妝品行業(yè)喜歡小鮮肉明星，而是小鮮肉明星成為了品牌代言主流。第三方數(shù)據(jù)技術(shù)公司 AdMaster 在年初發(fā)布了一份2018  CSIzui具商業(yè)價(jià)值明星榜單TOP一百，易烊千璽榮登榜首，名中，有三位是人氣值飆升zui快的，分別是第二名的蔡徐坤、第八名的鄧倫、第九名的朱一龍?？v觀整個(gè)榜單，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了因作品表現(xiàn)不俗的秦嵐、譚卓等排名上升比較多外，大多還是小鮮肉級(jí)別的流量明星占據(jù)著比較前的位置。注冊(cè)的時(shí)間，發(fā)布的筆記數(shù)量，還有粉絲數(shù)、評(píng)論點(diǎn)贊收藏?cái)?shù)量等都會(huì)影響賬號(hào)等級(jí)的提升。

如今，2019年一季度已經(jīng)過(guò)去了，不少品牌都官宣了新的代言人。從這些代言人的選擇中可以看到，小鮮肉流量明星占據(jù)代言主流的趨勢(shì)不會(huì)變，甚至是會(huì)變得越來(lái)越普遍。