口碑的形成與傳播需要的條件：

（1）、讓客戶更加通俗明確的表達，口碑的傳播是在消費者群體中擴散，因此必須要是用戶角度的消費者語言來表達，對于酒類這種高頻生活類消費品，也只有通俗易懂的表達才能夠讓接收方低沉本的接受，擴大傳播范圍，提高傳播的效率。

（2）、受眾能夠達成清晰的共識：口碑的傳播必須是基于共識的傳播，否則口碑的傳播就變成了無意義的閑談，口碑能夠達成營銷的目的，也就是促進購買，是需要傳播者與接受者達成共識，而這種共識需要企業(yè)在傳播之初就基于常識來有意引導！

目前主流的內容傳播都是海報 活動 抽獎等形式，往往以轉發(fā)以及評論來試圖擴大傳播范圍與深度，但是我們認為在社群化的當下酒類消費環(huán)境，基于個人的情感互動才應該是傳播的關鍵。首先是基于個人的互動有利于加深核心消費者的認知，從而獲得深度體驗感，其次是針對群體的互動是消費氛圍提升以及粉絲活躍度提升的關鍵，帶有很強的個人情緒，能夠為傳播內容的二次引爆提供相應的話題支撐，從而達到小成本引爆內容的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

酒莊內容營銷的方向

1、酒莊作為酒類生產型企業(yè)，介紹好產品是基礎，其中又以品質內容為核心，通過企業(yè)的原糧、釀造、存儲等工藝與文化優(yōu)勢進行內容加工，可以更加生動有效的完成品質概念建設，從而完善產品的品質形象；

2、作為專業(yè)機構，酒莊天然擁有專業(yè)背書，而中國酒作為日常食品，消費者極其關注的酒的釀造、飲用、存儲、收藏與投資等多個領域，酒莊的內容營銷要圍繞熬著這些內容把企業(yè)塑造成專家形象，從而增加企業(yè)的專業(yè)背書；