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企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)用各種Web交互性技術(shù)，使網(wǎng)站訪問(wèn)者可以通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)搜索、發(fā)送郵件、網(wǎng)上交談、定購(gòu)、實(shí)時(shí)付款、貨物派送等方式，與企業(yè)建立起有效的商品交易的信息流與物流關(guān)系。

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企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，這也就決定了企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用不是孤立的，不僅與其他營(yíng)銷方法具有直接的關(guān)系，也構(gòu)成了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)站建設(shè)的流程無(wú)外乎首頁(yè)設(shè)計(jì)、內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)、前后臺(tái)編碼、網(wǎng)站測(cè)試和驗(yàn)收確認(rèn)工作。本章后面的內(nèi)容也將介紹，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系可分為無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，后者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中居于支配地位，這也是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系中不能脫離企業(yè)網(wǎng)站的根本原因。

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企業(yè)網(wǎng)站只想從搜索引擎獲得流量，這顯然是不理想的，因?yàn)橐坏┡琶陆?，流量和轉(zhuǎn)化率都會(huì)大跌，這個(gè)時(shí)候要想提升就比較艱難了。很多大型企業(yè)都在打造自己的品牌，把搜索引擎流量轉(zhuǎn)化為品牌流量，但這并不是簡(jiǎn)單的事情，品牌的成立需要幾年時(shí)間之久，還要不斷為之付出巨大的精力;但是一旦成功，品牌效益就會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)大量的流量。如果建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站而不去合理應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具將不會(huì)發(fā)揮應(yīng)用的作用，無(wú)論功能多么完善的網(wǎng)站，如果沒(méi)有用戶來(lái)瀏覽和應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站也就成為擺設(shè)，這也就是為什么網(wǎng)站推廣作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首要職能的原因。所以筆者認(rèn)為企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)獲得更大的效益，走的更長(zhǎng)久，就必須擁有自己的獨(dú)立品牌。