出價(jià)

關(guān)鍵詞出價(jià)即你愿意為該關(guān)鍵詞所支付的高價(jià)格，在無溢價(jià)的情況下，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)等于或低于出價(jià)。

單元與關(guān)鍵詞都可以出價(jià)，如果兩者都設(shè)置，則以關(guān)鍵詞價(jià)格為準(zhǔn)

匹配模式

目前匹配模式有三大類：廣泛匹配、短語匹配、精匹配，其中短語匹配又分為三類：核心包含、同義包含、精包含

匹配方式流量由大到小排列是：廣泛>短語-核心>短語-同義>短語-精>精

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

（轉(zhuǎn)化優(yōu)化）賬戶預(yù)算有限，關(guān)鍵詞以精準(zhǔn)匹配為主，但賬戶CPC過高，且流量少，幾乎沒效果，從哪些方面著手解決？

回答：

優(yōu)化賬戶提升效果就四個(gè)字：開源節(jié)流。開源，就是要有大量的流量；節(jié)流，就是要把垃圾流量給屏蔽掉。

現(xiàn)在問題是CPC過高，流量少，那么盡量先把流量做起來，放寬匹配方式、出價(jià)調(diào)低等，這樣能在相同預(yù)算的前提下獲得更多流量。還有一個(gè)就是搜索行業(yè)的原因，搜索流量呈下滑趨勢(shì)，搜索流量的質(zhì)量也在下降。等有流量之后，再對(duì)流量進(jìn)行判斷（看搜索詞報(bào)告），哪些是垃圾流量（對(duì)比搜索詞與推廣的業(yè)務(wù)吻合度），對(duì)垃圾流量及時(shí)屏蔽否定。這是一個(gè)比較良性的優(yōu)化思路，也是很多優(yōu)化師說的“黃金組合”。

當(dāng)然，增加流量除了放寬匹配方式之外，通過拓展大量的關(guān)鍵詞，也是可以一定程度上增加流量的。當(dāng)關(guān)鍵詞量足夠多，匹配方式也寬泛，還想再增加流量，那就適當(dāng)提高出價(jià)。

一步：做一個(gè)推廣計(jì)劃列表，推廣計(jì)劃是按照自己公司所屬的產(chǎn)品來分，但是要細(xì)分清楚。（2）整個(gè)行業(yè)分析要透徹，行業(yè)的價(jià)格預(yù)算以及點(diǎn)擊數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況的把握。需做到細(xì)分再細(xì)分。這樣后期我們寫創(chuàng)意的話就能有針對(duì)性的寫了。總不會(huì)是不管什么計(jì)劃創(chuàng)意都一樣。然后有跟關(guān)鍵字相差深遠(yuǎn)。這樣只會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量上不去。推廣計(jì)劃可以設(shè)置預(yù)算、推廣地域、推廣時(shí)段等。可以按產(chǎn)品、品牌、地域來劃分推廣計(jì)劃。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

誤區(qū)一：關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量越多越好

很多人都認(rèn)為，投放的關(guān)鍵詞越多，效果就一定好。移動(dòng)端搜索的流量已經(jīng)遠(yuǎn)超PC端，誰掌握了移動(dòng)端的特點(diǎn)誰就掌握了商機(jī)。事實(shí)上并非如此，百度推廣中也同樣要遵循2/8原則。也就是說，一個(gè)賬戶中80%的消費(fèi)由20%關(guān)鍵詞構(gòu)成，我們要做的就是在預(yù)算范圍內(nèi)把這20%做好，然后再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸。那如何做好這20%的關(guān)鍵字？有三條路可以走：其一，我們可以借助百度的關(guān)鍵字工具進(jìn)行拓詞；其二，是利用百度搜索結(jié)果中的搜索聯(lián)想；其三就是利用好賬戶后臺(tái)的搜索字詞報(bào)告。從這些維度上我們都能獲取到用戶的真實(shí)搜索需求，方便對(duì)癥下藥。