為什么我的今日頭條廣告展現(xiàn)較少

計(jì)劃出價(jià)是否過(guò)低，或者處于平均水平，都會(huì)影響展現(xiàn)機(jī)會(huì)；

● 歷史點(diǎn)擊率情況如何，排名受歷史點(diǎn)擊率直接影響，展現(xiàn)機(jī)會(huì)可能會(huì)迅速下滑；

● 是否有多個(gè)計(jì)劃受眾相同，推廣創(chuàng)意等內(nèi)容一致，相互產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)受到頻次控制；

● 受眾面是否過(guò)窄，日活較小亦會(huì)影響展現(xiàn)；

● 是否選擇了文章來(lái)源，只填寫(xiě)一個(gè)來(lái)源，就會(huì)很受限，先全部放開(kāi)看下，

● 適當(dāng)加來(lái)源，多填寫(xiě)一些大型的行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站的自媒體來(lái)源，后面也可以客戶(hù)嘗試文章定向里面的關(guān)鍵詞定向，對(duì)比看下效果

● 操作日志中是否有對(duì)計(jì)劃暫停的操作、頻繁修改出價(jià)、是否當(dāng)天才新建計(jì)劃審核預(yù)上線(xiàn)

● 是否同時(shí)在投GD和競(jìng)價(jià)

● 廣告創(chuàng)意標(biāo)簽是否與創(chuàng)意內(nèi)容不符，比如創(chuàng)意投男裝，標(biāo)簽為女裝

[今日頭條]制作廣告時(shí)，如何寫(xiě)好廣告文案

[ 今日頭條 ]制作廣告時(shí)，如何寫(xiě)好廣告文案詳細(xì)內(nèi)容

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構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫(xiě)好一篇文案并非想象得那般高深莫測(cè)，同學(xué)們不用擔(dān)心。今天藝格為大家介紹詳細(xì)技巧，如果大家將這些模式方法等牢記在心，每次寫(xiě)文案之前都搬出來(lái)用用，相信，你的文案就一定會(huì)象“中的孤島”，一樣突出，令人矚目。預(yù)估CTR具體過(guò)程為：根據(jù)大圖or小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶(hù)特征等，再加上消費(fèi)作為加權(quán)，將新廣告與歷史廣告的展示點(diǎn)擊情況做匹配，輸出一個(gè)預(yù)估的CTR值，同時(shí)在后續(xù)分段式投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對(duì)預(yù)估的CTR做調(diào)整。

１、消化產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查的資料，用不要超過(guò)２０－３０個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

２、問(wèn)自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？想要被推薦，可以對(duì)視頻進(jìn)行編輯，添加字幕，音樂(lè)，水印，圖標(biāo)，調(diào)整視頻大小，對(duì)比度，色度等。這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z不如“消除你臉上的”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來(lái)的有力，“為你省錢(qián)”不如“讓你省下１０元錢(qián)”來(lái)得有力！不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

３、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big Idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是

很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

例如，我們?yōu)椤凹t常青”這一美容所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不

平”，“不平”指臉上的“、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開(kāi)了系列廣告也頗引人注意。

創(chuàng)造未來(lái)：樂(lè)高創(chuàng)意廣告欣賞

４、廣告重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫(xiě)得好，廣告勝利了７０％－９０％，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：

（１）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部開(kāi)進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜酢梗沸驴钊计鳡t“一族”創(chuàng)意的廣告，將“”開(kāi)進(jìn)“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（２）新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專(zhuān)作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請(qǐng)倒過(guò)來(lái)看廣告――一致全家福到了！不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚?！返鹊葟V告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

（３）新聞性：大家都愛(ài)看新聞，標(biāo)題寫(xiě)得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《少見(jiàn)披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以面?！盎稹绷恕返葟V告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

山東今日頭條號(hào)注冊(cè)和實(shí)名認(rèn)證輕松實(shí)現(xiàn)新媒體小編

除了前面講到了新媒體人選擇企鵝自媒體外，當(dāng)然是選擇今日頭條了，今日頭條是目前為止成熟的新媒體平臺(tái)，是目前新媒體平臺(tái)的佼佼者，今日頭條是成熟、穩(wěn)定，流量大的平臺(tái)，也是電商界面團(tuán)隊(duì)鉆研新媒體的重點(diǎn)。

首先大家不要以為“小編”是多少高大上的工作，也不要以為是多么難實(shí)現(xiàn)的事情，其實(shí)都是跟大家一樣很平凡，注冊(cè)一個(gè)“頭條號(hào)”就可以成為一個(gè)小編了，現(xiàn)在頭條號(hào)注冊(cè)相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很難，也很簡(jiǎn)單了。具體注冊(cè)的過(guò)程請(qǐng)看下面步驟：

第步：瀏覽器地址欄直接輸入或者在百度搜索“今日頭條”),進(jìn)入頭條號(hào)的頁(yè)面，點(diǎn)擊注冊(cè)的按鈕，就開(kāi)始注冊(cè)了。

第二步：在下面的注冊(cè)框中輸入碼，然后獲取驗(yàn)證碼，輸入驗(yàn)證碼之后就可以登錄了。這樣的注冊(cè)方式就不用密碼了哦。很方便。

第三步：選擇注冊(cè)新媒體的類(lèi)型，新手選擇“個(gè)人”就可以了，如果以后掌握了新媒體運(yùn)營(yíng)之后，在根據(jù)自己的實(shí)際情況注冊(cè)即可。

SHAPE  ﹨* MERGEFORMAT

第四步：注冊(cè)的時(shí)候，提供輔助材料對(duì)注冊(cè)很有幫助，所以能提供輔助材料的伙伴們一定要提供，所在地填寫(xiě)自己證所在地區(qū)就行啦，領(lǐng)域好選擇自己熟悉的領(lǐng)域，如果剛開(kāi)始對(duì)領(lǐng)域不熟悉的話(huà)，先跟小編交流下，對(duì)你選擇領(lǐng)域會(huì)有所幫助。領(lǐng)域注冊(cè)成功后是不能修改的，特別要注意。后就是運(yùn)營(yíng)者電話(huà)、聯(lián)系郵箱填完之后，提交就可以了。今日頭條自媒體新手，看到今日頭條對(duì)原創(chuàng)的要求，再加上各種大神分享強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的重要性，導(dǎo)致新手在起步階段就畏首畏尾，不知道如何下手。

注冊(cè)領(lǐng)域確定好了之后，賬號(hào)名字看起來(lái)一定跟領(lǐng)域有相關(guān)性，比如你選擇的是汽車(chē)領(lǐng)域，那么如果你賬號(hào)名字是“我愛(ài)汽車(chē)”這樣就很好啦；如果你選擇汽車(chē)領(lǐng)域，但是你賬號(hào)名字是“家有吃貨”，這樣肯定注冊(cè)不通過(guò)的。

另外特別說(shuō)明一下輔助材料，主要是你自己的相關(guān)微博相關(guān)的文章，如果沒(méi)有微博的話(huà)，那么有微信公眾號(hào)發(fā)布過(guò)文章的鏈接也行的。

溫馨提示：

①：如果你不知道頭條號(hào)怎么起名，那么打開(kāi)頭條看看你選擇的領(lǐng)域其他人的賬號(hào)名字怎么起的，相信聰明的你，模仿別人新媒體賬號(hào)名字就可以了，稍微看10個(gè)同領(lǐng)域的其他人的賬號(hào)名字，你就有感覺(jué)的了。

②：有些特殊領(lǐng)域要注意，比如健康、金融、財(cái)經(jīng)這樣的領(lǐng)域，需要你上傳這個(gè)領(lǐng)域的資質(zhì)，相關(guān)的證書(shū)之類(lèi)，盡量不要選擇上面的三個(gè)領(lǐng)域，其他普通的領(lǐng)域不需要上傳資質(zhì)，都可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好來(lái)選擇即可。

第五步：注冊(cè)信息提交后，賬號(hào)是沒(méi)有進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的，如下圖，

這時(shí)需要今日頭條app。進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，具體實(shí)名認(rèn)證的步驟如下：找到實(shí)名認(rèn)證入口，如圖：

然后拍攝身份正反面提交，這里特別要注意身份要清晰完整。

后就是人臉識(shí)別，不懂人臉識(shí)別的伙伴們，根據(jù)提示操作就行啦

人臉識(shí)別要注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

1、有時(shí)手機(jī)識(shí)別不了人臉的，畫(huà)面卡在那不動(dòng)了，這樣情況大家不要急，換一個(gè)手機(jī)的今日頭條app然后再去做人臉識(shí)別認(rèn)證就可以了。

2、人臉識(shí)別的必須是身份主本人。如果不符合的話(huà)，將不能通過(guò)

提交身份認(rèn)證之后，就等待今日頭條審核了，一般1-3個(gè)工作日（周末不算）可以審核處結(jié)果。（特別注意目前今日頭條一個(gè)身份審核兩次，如果兩次都審核不通過(guò)，那么這個(gè)身份不能再審核了）

今日頭條信息流推廣詳情頁(yè)廣告

   廣告位置：文章頁(yè)底部，大圖或大圖加文字形式出現(xiàn)

   購(gòu)買(mǎi)方式：以競(jìng)價(jià)形式售賣(mài)，出價(jià)按C、CPC兩種形式。CPC 0.5元起，CP 0.75元起。

   特點(diǎn)：精準(zhǔn)投放（人群、文章分類(lèi)、文章來(lái)源、文章關(guān)鍵詞）

   適合企業(yè)：1.適合預(yù)算較低的客戶(hù)

                    2.豐富客戶(hù)的多樣化推廣需求        

   多媒體屬性?xún)?nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)-頭條號(hào)

人民測(cè)室在京發(fā)布國(guó)內(nèi)媒體“兩微一端”融合傳播排行榜。通過(guò)統(tǒng)計(jì)各媒體在微博、微信以及今日頭條客戶(hù)端三個(gè)平臺(tái)上發(fā)布文章的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論分享等數(shù)據(jù)，通過(guò)構(gòu)建“兩微一端”融合傳播指標(biāo)體系，評(píng)估各媒體在移動(dòng)化平臺(tái)上的發(fā)展?fàn)顩r、傳播效果和影響力。符合閱讀習(xí)慣：說(shuō)人話(huà)，文案表達(dá)簡(jiǎn)單易懂，與用戶(hù)對(duì)話(huà)滿(mǎn)足人群訴求：說(shuō)有用的話(huà)，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場(chǎng)景引起受眾興趣：說(shuō)讓人感興趣的話(huà)，解析玩家興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)揣摩玩家心理：說(shuō)能影響人的話(huà)，結(jié)合玩家共性和個(gè)性，正向引導(dǎo) 反向激勵(lì)。

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