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進(jìn)入十二月，電影產(chǎn)業(yè)的“賀歲檔”正式拉開(kāi)戰(zhàn)幕。由于2020年的春節(jié)相比起往年來(lái)得更早，今年眾多影片對(duì)于市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將會(huì)更加激烈。

12月13日上映的《被光抓走的人》由寧洋影業(yè)聯(lián)合出品

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，已經(jīng)有59位參賽選手確定參與賀歲檔票房大戰(zhàn)，其中50部為國(guó)產(chǎn)片，9部為進(jìn)口片，相比上年的64部差距并不大，影片種類(lèi)也從賀歲檔常見(jiàn)的喜劇片、愛(ài)情片、動(dòng)作片等，延伸到片、片等題材。作為一年之中票房總收入可占到全年5%-7%的賀歲檔，各路電影公司對(duì)于賀歲檔的關(guān)注程度可以說(shuō)是更甚以往。

定于賀歲檔期間上映的部分影片

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次共計(jì)約有345家電影公司參與到與賀歲檔電影相關(guān)的出品、聯(lián)合出品、發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行、協(xié)助推廣等制作與宣發(fā)環(huán)節(jié)中；有數(shù)十部影片的出品與聯(lián)合出品方合計(jì)超過(guò)十家，而其中也不乏一些電影公司例如英皇、光線、萬(wàn)達(dá)影視等的身影。

單部電影由多家電影公司共同參與實(shí)際上是電影行業(yè)中一個(gè)十分常見(jiàn)的運(yùn)作方式，深究其本質(zhì)，則是一個(gè)利大于弊的商業(yè)選擇。由于市場(chǎng)本身就具備一定的不確定性，各家公司想要實(shí)現(xiàn)自身的利益化，那么無(wú)論是在前期對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的控制還是后期關(guān)于影片運(yùn)作的把關(guān)上，都不可放松。

多家公司共同參與能夠分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，而這樣同也更有利于資本對(duì)于電影的加持，讓更多卻無(wú)人問(wèn)津的劇本、影片擁有與社會(huì)大眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。國(guó)漫里程碑之作《大圣歸來(lái)》就有11家公司共同出資，其主要目的就是為了將風(fēng)險(xiǎn)降到，而正因?yàn)橛辛顺銎贩降闹С?，這部影片才能在歷經(jīng)了8年時(shí)間后終完成，并終收獲9.56億的票房。

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3月6日，在第69屆柏林電影節(jié)上創(chuàng)造中國(guó)電影紀(jì)錄，斬獲男女演員銀熊雙獎(jiǎng)的《地久天長(zhǎng)》在京舉行定檔發(fā)布會(huì)，宣布影片定檔3月22日，幸福藍(lán)海國(guó)際影城攜手聯(lián)合推廣，為中國(guó)電影加油。

影片背景宏大，跨越了30年的時(shí)間、從南到北的空間，講述了中國(guó)普通家庭30年變遷。影片以人物故事為主要脈絡(luò)，圍繞時(shí)代洪流，用普通人的視角，記錄一代中國(guó)人的集體回憶。

王景春、詠梅為影片奉獻(xiàn)出了精湛的演技。在大時(shí)代的背景下，他們命運(yùn)多舛，無(wú)可奈何，即便如此，他們依然有著言棄的韌性，坦蕩向前，讓人動(dòng)容。憑借如此出色的表演，他們一舉奪得柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)男主角和女主角。

TFBOY組合成員王源也為該片奉獻(xiàn)出了出色的表演，影片中他飾演王景春的養(yǎng)子，在與王景春的對(duì)手戲中，用眼神和肢體的爆發(fā)把期的冷漠與倔強(qiáng)有力地表達(dá)了出來(lái)。

影片在柏林電影節(jié)上獲得了極高的口碑，美國(guó)《觀點(diǎn)雜志》評(píng)論：“王景春和詠梅的表演地到人生醞釀出的苦酒。在《地久天長(zhǎng)》中，將多個(gè)詩(shī)意的片段疊加后在末端尋找情感的出口，這是一部精心打造的、感人至深的作品。” 意大利媒體也給出了極高的評(píng)價(jià)：“《地久天長(zhǎng)》作為柏林電影節(jié)的，幾乎就是本屆電影節(jié)為激動(dòng)人心重要的作品，幾乎憑一己之力，拔高了本屆柏林的整體水平，這在歷是非常罕見(jiàn)的?！?目前影片口碑已，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分。

在定檔發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演王小帥與大家暢聊《地久天長(zhǎng)》，他表示該片是他“用情”的一部作品，影片探究的是那些沉積于中國(guó)人記憶里熟悉的情感，核心是親情與家庭。

通過(guò)與某奶制品的合作，《姜子牙》線上異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作之路正式開(kāi)啟。通過(guò)梳理春節(jié)檔各大影片官微內(nèi)容，能夠發(fā)現(xiàn)《緊急救援》、《中國(guó)女排》等跨界合作早已在路上，多數(shù)以海報(bào)形式呈現(xiàn)。  據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前與《緊急救援》已與58同城等不同行業(yè)品牌，展開(kāi)跨界合作，涵蓋衣食住行多方面；《中國(guó)女排》方面則與高露潔牙膏、得意抽油煙機(jī)等品牌展開(kāi)異業(yè)合作；《唐人街探案3》與萬(wàn)魔耳機(jī)等展開(kāi)合作。

春節(jié)檔影片異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例 這種異業(yè)合作扎堆的現(xiàn)象，在三大黃金檔期的春節(jié)檔尤為突出。2019年春節(jié)檔，《飛馳人生》與江小白、時(shí)尚芭莎、蘇寧易購(gòu)等多個(gè)品牌展開(kāi)合作，《流浪地球》異業(yè)合作對(duì)象包括海爾空調(diào)等40多個(gè)品牌，《神探蒲松齡》的跨界合作伙伴高達(dá)60余家。

值得一提的是2018年春節(jié)檔，《捉妖記2》還未上映，就已與麥當(dāng)勞、康師傅等品牌展開(kāi)授權(quán)合作與聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。與多個(gè)品牌的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，也在一定程度助力該片創(chuàng)造了2.94億的首映日預(yù)售票房?jī)?nèi)地影史紀(jì)錄。