實(shí)拍廣告相對(duì)于三維動(dòng)畫的而言，有些產(chǎn)品的內(nèi)部是無法拍攝到的，也不可能將產(chǎn)品給拆掉實(shí)拍，有時(shí)候天氣惡劣的時(shí)候會(huì)導(dǎo)致拍攝效果不好，但是相對(duì)于三維動(dòng)畫也是有優(yōu)點(diǎn)的，就是真實(shí)性非常的高，而三維動(dòng)畫可以與實(shí)拍相結(jié)合才能達(dá)到更加真實(shí)的感覺。無論是傳統(tǒng)實(shí)拍廣告還是如今新興的三維動(dòng)畫各有優(yōu)缺點(diǎn)，但是缺一不可，只有將二者相結(jié)合才能發(fā)揮出更好的價(jià)值。當(dāng)我們用文字將想法表達(dá)出來的時(shí)候,使用的是文字語言;而電影鏡頭的語言則是通過將一組組不同的鏡頭剪接在一起來表達(dá)導(dǎo)演的想法。在一般的影片中,每一個(gè)畫面都是通過攝像機(jī)拍攝的,攝像機(jī)拍攝畫面的角度和位置叫做機(jī)位。

影視制作者的熟練掌握是其創(chuàng)作的基本功，人們已習(xí)慣了用抽象的文字思維方式表達(dá)意義時(shí)，影視制作運(yùn)用和拍攝技巧比如光影、造型、色彩，來敘事是思考方式上的—個(gè)必然轉(zhuǎn)變。過去以直接找到表達(dá)意義的文字語言，而不是一個(gè)翻譯或替代過程。所以影視制作不是先找到文字表達(dá)，然后將其逐一翻譯成畫面。視聽語言作為影視制作的基礎(chǔ)，如果對(duì)其表達(dá)方式不熟悉，即使有再好的想法也難以實(shí)現(xiàn)，即使知道要說什么也不知道如何表達(dá)，這是影視制作者的手段。

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又稱逐格攝影。開動(dòng)電影攝影機(jī)，每次只攝取一個(gè)畫面的攝影方法。采用這種方法，能使形態(tài)漸次變化的圖畫或靜物表現(xiàn)在銀幕上。動(dòng)畫、木偶、剪紙影片或電視片中活動(dòng)字幕等，都用這種方法攝制。降格攝影這個(gè)理解起來有點(diǎn)難，因?yàn)檫@個(gè)是反的，降格，速度變快，反之，變慢拍攝時(shí)片門每秒通過的畫面格少于標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字“每秒24畫格

可以在拍攝人像時(shí)表現(xiàn)出冷酷、沉穩(wěn)、安靜以及清爽等不同的情感。與人為干預(yù)照片的暖色調(diào)一樣，也可以通過在鏡頭前面加裝藍(lán)色濾鏡，或在閃光燈上加裝藍(lán)色的柔光罩等方法，為照片增加冷色調(diào)。以天空、大海和新娘的白色婚紗構(gòu)成的冷調(diào)畫面看起來十分清爽怡人05溫馨的暖調(diào)人像畫面在拍攝前期，可以根據(jù)需要選擇合適顏色的服裝，如紅色、橙色的衣服都可以得到暖色調(diào)的效果