對目標(biāo)受眾的吸引力大小是活動(dòng)推廣策劃成功與否的根本。在一個(gè)活動(dòng)推廣策劃中，要充分吸引用戶的注意，就要捉住地點(diǎn)用戶集體十分重視的熱門，對用戶曉之以情，曉之以利，激起用戶的熱心，促進(jìn)用戶十分活躍的參加。市場策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。策劃一個(gè)玩法、策劃一個(gè)傳播和策劃一個(gè)裂變聽上去似乎都是一樣的概念，代表著活動(dòng)運(yùn)營日常策劃工作中那些脫離于常規(guī)營銷頁面，擁有更強(qiáng)的用戶互動(dòng)，更深度內(nèi)容和更復(fù)雜交互的策劃任務(wù)。

企業(yè)在開展活動(dòng)推廣時(shí)，很多情況下是希望把它的品牌文化傳達(dá)給更多的用戶集體，完成大化的品牌宣揚(yáng)效益，活動(dòng)推廣的傳達(dá)力表現(xiàn)在活動(dòng)前、中、后的各個(gè)時(shí)期。營銷主導(dǎo)型活動(dòng)策劃指：其活動(dòng)以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門票資源?；顒?dòng)策劃是指活動(dòng)公司針對不同活動(dòng)、不同性質(zhì)的活動(dòng)進(jìn)行策劃包含活動(dòng)策劃、活動(dòng)實(shí)施、活動(dòng)執(zhí)行跟蹤、分析評估活動(dòng)效果等驟。活動(dòng)策劃既是一門技術(shù)，也是一門藝術(shù)。

同樣是做活動(dòng)，你會發(fā)現(xiàn)有些人思路清晰，一場活動(dòng)需要做的工作在他們心里無比了然，信手拈來；而有些人則沒有一個(gè)完整的計(jì)劃，雜亂不順暢，甚至臨時(shí)抓瞎。這其實(shí)就是運(yùn)營的活動(dòng)策劃能力的高低區(qū)別。前期的調(diào)研工作。和活動(dòng)品牌方明確活動(dòng)類型、活動(dòng)目的以后，就要對活動(dòng)品牌方進(jìn)行調(diào)研，它的品牌調(diào)性是什么？受眾群體是哪些人？產(chǎn)品特性和優(yōu)勢是什么？預(yù)期達(dá)到什么樣的效果？針對這些問題做好調(diào)研工作，由此可以對活動(dòng)有一個(gè)基本的判斷。策劃一個(gè)玩法、策劃一個(gè)傳播和策劃一個(gè)裂變聽上去似乎都是一樣的概念，代表著活動(dòng)運(yùn)營日常策劃工作中那些脫離于常規(guī)營銷頁面，擁有更強(qiáng)的用戶互動(dòng)，更深度內(nèi)容和更復(fù)雜交互的策劃任務(wù)。