想購入還得趁早，實(shí)木門每年價(jià)格只會(huì)有增無減

       從古至今人們一直都在和木制品打交道，大到古代的建筑小到日常生活中筷子牙簽等無一例外都是木材制作而成的。實(shí)木地板就更不用說了，它是由原木不經(jīng)人工膠水的拼粘制造而成的實(shí)木地板，天然原始木材近百年樹齡，擁有環(huán)保、有檔次、腳感舒適、冬暖夏涼的特性，一直以來廣受人們的厚愛，原木的諸多特性在很大程度上也決定了實(shí)木地板的價(jià)格。在森林資源緊張的今天，每年實(shí)木地板的價(jià)格上漲也在意料之中了!從這一角度看，電商對(duì)門窗企業(yè)帶來產(chǎn)品營銷上的幫助還是很可觀的。哪怕房價(jià)都跌漲了，實(shí)木地板的價(jià)格是不可能跌的。

       木材需求量大

       實(shí)木地板價(jià)格上漲的原因主要源于木材價(jià)格的上漲，實(shí)木地板的諸多木材資源屬于進(jìn)口，受國際木材價(jià)格影響較大。

木材屬于森林可再生資源，目前我國實(shí)木地板的木材主要依靠從國外進(jìn)口，材種雖然并不是特別多，但無可否認(rèn)數(shù)量還是相當(dāng)驚人的。數(shù)量的遞增導(dǎo)致森林資源過度開發(fā)，森林資源的過度采伐造成森林資源緊張。另外，近年來，多國出臺(tái)相應(yīng)的木種限伐禁伐令，木材價(jià)格的上升也就是自然而然的事情。“就像在座眾多專注做木門的企業(yè)一樣，我們的職責(zé)，就是專注做展覽”李德穎對(duì)在座門企代表說道。

       運(yùn)輸費(fèi)上漲

       進(jìn)口的木材原料運(yùn)輸成本上調(diào)，例如歐洲、北美洲等全球六大洲地區(qū)的貨柜運(yùn)輸費(fèi)用出現(xiàn)大幅度的上漲，原因主要是過磅費(fèi)用的增加。在7月1日之前，貨柜的過磅主要是采購商自己負(fù)責(zé)，可以允許有少許的超重，但是7月1日之后，所有的貨柜過磅皆由碼頭方面負(fù)責(zé)，不允許有超重現(xiàn)象出現(xiàn)，這樣平均每個(gè)立方米的木材增加了30塊的費(fèi)用。三四線城市消費(fèi)崛起將成為影響未來三年商品與服務(wù)消費(fèi)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。

       國內(nèi)運(yùn)輸成本也上漲，在9月21日起即將執(zhí)行的新規(guī)《超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定》里將不同尺寸的貨車限重都進(jìn)行了描述，原有的一些運(yùn)輸行為將受到極大限制，運(yùn)費(fèi)單價(jià)上調(diào)33.6%左右。再加相應(yīng)增加的稅金，運(yùn)價(jià)起碼漲35%。

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                                                   洗牌大幕拉開：門窗行業(yè)呈升級(jí)態(tài)勢(shì)

      隨著中產(chǎn)的崛起，化成為主流，國內(nèi)門窗市場(chǎng)也將迎來殘酷洗牌。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，傳統(tǒng)門窗企業(yè)的生存環(huán)境的日益嚴(yán)峻，整體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步入進(jìn)程，市場(chǎng)洗牌的大幕也正徐徐拉開。

      大部分產(chǎn)品將逐步被淘汰

      有人說，門窗市場(chǎng)可以分為三端，一端叫門窗，一端是雜牌門窗，還有一端是追求性價(jià)比的經(jīng)濟(jì)帶。但是從現(xiàn)在消費(fèi)趨勢(shì)來講，性價(jià)比的訴求從原來的位置正慢慢后退，所以未來門窗企業(yè)就要抓住門窗時(shí)尚者這樣一個(gè)定位。我國目前各氣候區(qū)的節(jié)能設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比較低，多數(shù)省市的節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)還維持在所屬氣候區(qū)節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的水平，即使有提高，程度也比較低，這直接制約節(jié)能門窗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成了能源資源的浪費(fèi)。產(chǎn)業(yè)觀察家也認(rèn)為，未來兩年內(nèi)，大部分門窗產(chǎn)品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰，這是必然趨勢(shì)。這些品牌后續(xù)利潤根本無法支撐正常運(yùn)營，面向渠道大幅漲價(jià)更是一件不可能的事，因此無品牌價(jià)值、利潤被壓榨只能被淘汰出局。

      門窗行業(yè)呈現(xiàn)出升級(jí)態(tài)勢(shì)

      由于前些年行業(yè)起步門檻較低，各路山寨產(chǎn)品自2009年起層出不窮，使近些年的門窗市場(chǎng)一直烏煙瘴氣，無論是品牌廠商、經(jīng)銷商及消費(fèi)者都感到苦不堪言。目前在門窗市場(chǎng)上，以TATA、夢(mèng)天、3D為代表的門窗陣營正在形成。當(dāng)然，不是叫產(chǎn)品就是，真正的是用所有精細(xì)的細(xì)節(jié)累積起來的。當(dāng)然，目前是家裝市場(chǎng)需求大，隨著住建部的標(biāo)準(zhǔn)提高，相信后續(xù)工裝市場(chǎng)的需求也會(huì)提高。門店的設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品相匹配的細(xì)節(jié)。在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，門窗行業(yè)呈現(xiàn)出進(jìn)一步升級(jí)態(tài)勢(shì)，從而使得門窗市場(chǎng)無論是在盈利能力還是體量增長上，都得到快速提升。

      隨著國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，門窗市場(chǎng)也正加速去雜牌化。在此態(tài)勢(shì)下，低端雜牌的生存機(jī)會(huì)被進(jìn)一步壓縮，同時(shí)，一些正規(guī)品牌的發(fā)展空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。讓用戶的需求，在特定的場(chǎng)景下會(huì)被激發(fā)，找到這些場(chǎng)景，就找到了機(jī)會(huì)。由此，有關(guān)專家預(yù)測(cè)，今年整體市場(chǎng)機(jī)會(huì)是正規(guī)品牌，雜牌廠商將迎來倒閉潮，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

                                                    建議制定“門窗保溫指標(biāo)多步走”發(fā)展規(guī)劃

       標(biāo)準(zhǔn)低制約行業(yè)發(fā)展 大量能耗從門窗流失

      今年的工作報(bào)告將“加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)治理力度”作為2017年重點(diǎn)工作任務(wù)，表示要“培育壯大節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，使環(huán)境改善與經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏?！?

      “資源是有限的，除了可以重復(fù)產(chǎn)生的水力、生物能、風(fēng)能等資源外，一切化石燃料資源如石油、煤炭、等，都只能越用越少，有的已近乎枯竭，可能再過多少年就沒有了?，F(xiàn)在我們的能源消耗還不是很充分，可能會(huì)排放二氧化碳、、氮氧化物等，對(duì)于空氣質(zhì)量造成嚴(yán)重影響。此外，創(chuàng)新不只是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品概念與營銷渠道，也應(yīng)尋求新的變革。因此，如何有效利用能源，讓單位熱量產(chǎn)生更好的效益至關(guān)重要?！焙码H平對(duì)記者說。

      建筑物的節(jié)能對(duì)國家節(jié)能減排意義重大，而門窗性能又大大影響著建筑物的節(jié)能效果。郝際平告訴記者：“我國的能源資源是總體來說是通過三個(gè)方面被消耗掉的，一個(gè)是工業(yè)，一個(gè)是交通運(yùn)輸業(yè)，還有一個(gè)就是建筑業(yè);我國新建建筑節(jié)能水平與發(fā)達(dá)國家存在顯著差距，既有建筑高能耗比例依然居高，門窗僅占建筑面積的1/5，其能耗卻占建筑能耗近半數(shù);截至現(xiàn)在，我國既有建筑中約有95%的門窗不符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。漲價(jià)和環(huán)保風(fēng)暴下不只是中小門窗企業(yè)受影響中國經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，最終還得靠中小企業(yè)近些年來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展似乎忘掉了初心，一味急功近利，做大做強(qiáng)，卻忽視了一個(gè)基本的事實(shí)，即中小企業(yè)才是我國經(jīng)濟(jì)的主體，是國民經(jīng)濟(jì)的支柱，而不是房地產(chǎn)業(yè)。”“1/3”“半數(shù)”“95%”，雖是簡單的三個(gè)數(shù)據(jù)，卻意味著我國每年有大量能耗從門窗白白流失。

      而造成這一結(jié)果的一大原因是我國在建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)方面存在缺陷。在提案中，郝際平表示：近年來，國外發(fā)達(dá)國家紛紛制定了中長期的建筑節(jié)能發(fā)展規(guī)劃，以指導(dǎo)建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的修訂，從而不斷提高門窗的保溫性能。相比于發(fā)達(dá)國家，我國在制定建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，缺少對(duì)未來發(fā)展的中長期規(guī)劃。木材需求量大實(shí)木地板價(jià)格上漲的原因主要源于木材價(jià)格的上漲，實(shí)木地板的諸多木材資源屬于進(jìn)口，受國際木材價(jià)格影響較大。例如，德國從2019年起新建公共建筑達(dá)到近零能耗建筑標(biāo)準(zhǔn)，2021年起所有新建建筑達(dá)到近零能耗建筑標(biāo)準(zhǔn)等。我國目前各氣候區(qū)的節(jié)能設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比較低，多數(shù)省市的節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)還維持在所屬氣候區(qū)節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的水平，即使有提高，程度也比較低，這直接制約節(jié)能門窗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成了能源資源的浪費(fèi)。

       “如果能提高門窗節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，提高門窗質(zhì)量，將有利于提高我國建筑性能水平，對(duì)我國能源節(jié)約、節(jié)能減排、降低霧霾帶來巨大影響，同時(shí)，也有利于門窗行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，提高門窗產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力等?！焙码H平說。

                                                        90后開始“返鄉(xiāng)” 門窗行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)下沉

      “個(gè)性主張、見解獨(dú)特、敢作敢為”的90后年輕一代正成為當(dāng)今市場(chǎng)上的消費(fèi)主力軍，在社會(huì)與生活的共同影響下，以往熱衷于一線城市的90后年輕群體開始“返鄉(xiāng)”，正在下沉至三四線城市。隨著電商的井噴發(fā)展，越來越多的電商平臺(tái)成規(guī)模公司化運(yùn)作，電商平臺(tái)為門窗企業(yè)拓展了一種新的銷售渠道，也促進(jìn)了消費(fèi)者新的消費(fèi)行為的產(chǎn)生。人們的生活節(jié)奏開始慢下來，把注意力放在品質(zhì)生活上，門窗行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)也隨之下沉。

       消費(fèi)群體回流消費(fèi)市場(chǎng)下沉

       在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程向都市化演變，大型都市圈的作用在日益凸顯，超大城市對(duì)周邊城市的輻射漸漸加強(qiáng)。建議制定“門窗保溫指標(biāo)多步走”發(fā)展規(guī)劃提高我國建筑門窗標(biāo)準(zhǔn)，是履行國際減排承諾，推進(jìn)生態(tài)文明體制改革的現(xiàn)實(shí)需求，是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升中國制造競(jìng)爭(zhēng)力的緊迫任務(wù)，是保障和改善民生、拉動(dòng)內(nèi)外需求的有效途徑。清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任蔡繼明則表示，繼北上廣深之后，未來我國將會(huì)出現(xiàn)10個(gè)以上的1000萬人口的超大城市，數(shù)據(jù)顯示，自2011年起中國的人口流動(dòng)根據(jù)自己的選擇開始集中的流入超大城市和特大城市。

      而近兩年里，根據(jù)各地人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，常住人口有小幅增加，但外來人口卻開始回流，上海連續(xù)兩年外來人口下降，北京18年來下降。一線城市開始把控人口紅線，人們不再感性追求一線城市的生活?！叭绻芴岣唛T窗節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，提高門窗質(zhì)量，將有利于提高我國建筑性能水平，對(duì)我國能源節(jié)約、節(jié)能減排、降低霧霾帶來巨大影響，同時(shí)，也有利于門窗行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，提高門窗產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力等。近幾年北京的霧霾都讓許多人望而卻步，北京上半年的服務(wù)業(yè)用人缺口達(dá)到17萬，擁有兩千萬以上常住人口的上海，其缺口比例更為嚴(yán)重。

      近幾年“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)詞不知不覺被人們時(shí)常掛在嘴邊，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的消費(fèi)水平和當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展趨勢(shì)。目前大多門窗品牌都還沒有在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行明碼實(shí)價(jià)的銷售，只有少數(shù)商家在嘗試電子商務(wù)這一新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)各種爆款在幾秒內(nèi)被一搶而空，有數(shù)據(jù)表明，其消費(fèi)主體集中在35歲以下，也即80、90后這一消費(fèi)群體，尤其集中于龐大的女性消費(fèi)群體，從包包、口紅到鞋子，90后的消費(fèi)能力正在攀升，也越來越向高產(chǎn)品靠攏，而無論是淘寶的雙11還是日前的314女生節(jié)，足以窺見其主要針對(duì)80、90后消費(fèi)群像。

      三四線城市消費(fèi)潛力巨大

      根據(jù)洋碼頭2016H1統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三四線城市展現(xiàn)了巨大的消費(fèi)能量，消費(fèi)更為大膽。三線城市海外購的增速為108.65%，一線城市的增速為77.57%。且在前30名海外購物“敢花”城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。

      三四線城市消費(fèi)崛起將成為影響未來三年商品與服務(wù)消費(fèi)中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。隨著三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的就業(yè)環(huán)境改善，本地經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)勞動(dòng)力缺口，一線城市的工資標(biāo)準(zhǔn)比一般城市高出許多，然而消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也處于同等水平，外出務(wù)工的人們開始回流尋求本地工作。

      人口回流成為一種趨勢(shì)，從阿里大數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，雙十一期間五六線城市的消費(fèi)占比越來越大，隨著三大運(yùn)營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的寬帶價(jià)格戰(zhàn)和手機(jī)廠商的渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)購從排斥到依賴;一線城市逐年減少，消費(fèi)群體選擇渠道更多，線下國際門窗品牌門店眾多。衣柜企業(yè)想要發(fā)展，就必須要提升自己企業(yè)形象，打造屬于自己的企業(yè)文化。

      電商、渠道商及各廠商的新零售戰(zhàn)略在線下落地將填補(bǔ)多年來，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的鴻溝和不均勻，帶動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。共享經(jīng)濟(jì)模式的下沉必然會(huì)給低線城市的思維觀念帶來沖擊。