新形勢(shì)鑄鋁大門(mén)發(fā)展的三大趨勢(shì)

在眾多的門(mén)業(yè)行業(yè)中，鑄鋁門(mén)行業(yè)經(jīng)歷了多次的起起伏伏，在如今行業(yè)形勢(shì)發(fā)展仍不太明朗的當(dāng)下，鑄鋁門(mén)業(yè)發(fā)展也展現(xiàn)出特定的趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：大投入，規(guī)?；a(chǎn)

大多數(shù)鑄鋁門(mén)企在次創(chuàng)業(yè)時(shí)，由于諸多原因，投入并不大，無(wú)論是資金上，還是在廠房規(guī)模上，都相當(dāng)受限，甚至有些企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初就是三五個(gè)人的小作坊或夫妻店。但現(xiàn)在很多大品牌也正是由當(dāng)年的這些小作坊、夫妻店發(fā)展壯大的，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，正在朝集團(tuán)化方向發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展壯大后的鑄鋁門(mén)企業(yè)已經(jīng)逐步向大投入、規(guī)?；a(chǎn)轉(zhuǎn)變。

趨勢(shì)二：多品牌營(yíng)銷(xiāo)，占領(lǐng)更多市場(chǎng)

由于鑄鋁門(mén)行業(yè)入行門(mén)檻較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇了品牌的角逐，品牌營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的一個(gè)有效途徑。鑄鋁門(mén)產(chǎn)品本身的技術(shù)含量不高，加入競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)也相當(dāng)多。企業(yè)多了，鑄鋁門(mén)的品牌也就多了，鑄鋁門(mén)品牌的競(jìng)爭(zhēng)也就相當(dāng)激烈。如何提供鑄鋁門(mén)企業(yè)的品牌度是鑄鋁門(mén)企業(yè)的主要問(wèn)題。鑄鋁門(mén)企業(yè)存在多品牌的現(xiàn)象，這樣可以打開(kāi)更多的市場(chǎng)，增加競(jìng)爭(zhēng)力。

趨勢(shì)三：以鑄鋁門(mén)為基礎(chǔ)，延伸產(chǎn)品多樣化

現(xiàn)如今，相當(dāng)多的鑄鋁門(mén)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展到一定程度，單一的鑄鋁門(mén)產(chǎn)品已無(wú)法完全滿足企業(yè)發(fā)展的需求，不少鑄鋁門(mén)生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)不再只生產(chǎn)單一的鑄鋁門(mén)產(chǎn)品了，進(jìn)而開(kāi)始向鑄鋁門(mén)的延伸產(chǎn)品開(kāi)始發(fā)展。

鑄鋁大門(mén)企業(yè)贏得市場(chǎng)的策略

瞄準(zhǔn)80后——80后成為家裝消費(fèi)主力軍

現(xiàn)為：80 后有自己獨(dú)特的消費(fèi)理念和習(xí)慣。鑄鋁門(mén)廠商只有牢固掌握了80 后的消費(fèi)特點(diǎn)，才能為企業(yè)的產(chǎn)品找準(zhǔn)定位，并終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。

總體來(lái)說(shuō)，80 后的年輕人雖是家居消費(fèi)的主流，但收入普遍不高，消費(fèi)能力有限。他們購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)，不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量、檔次，而且更注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。于是，既實(shí)惠又有檔次的產(chǎn)品是他們的首1選。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80 后在選擇鑄鋁門(mén)時(shí)，更注重產(chǎn)品整體的風(fēng)格、色彩與造型，更希望能通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)自己的個(gè)性及品味。

而且，80 后這一群體的整體文化素質(zhì)較高，對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性能、節(jié)能性能有著較高的要求。筆者在采訪了很多80 后的消費(fèi)者后，了解到：80 后在選擇家居建材產(chǎn)品前，都會(huì)仔細(xì)查看產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)，并在網(wǎng)上反復(fù)搜索產(chǎn)品環(huán)保功能等相關(guān)資料和評(píng)論，如果有不好的評(píng)價(jià)就會(huì)立即放棄選購(gòu)。

因此，鑄鋁門(mén)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，就必須在研發(fā)、設(shè)計(jì)等方面狠下功夫。同時(shí)，企業(yè)還要以高1效的管理水平來(lái)降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，使產(chǎn)品具有更高的性?xún)r(jià)比。

鋁藝大門(mén)企業(yè)走價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不是長(zhǎng)久之計(jì)

近年來(lái)，鋁藝大門(mén)行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)打著新產(chǎn)品、新概念的廣告屢見(jiàn)不鮮，然而產(chǎn)品又未必有多大的改變，此種噱頭一過(guò)，消費(fèi)者也不大相信了。于是，打折成了企業(yè)另一種宣傳方式，鋁藝大門(mén)之間品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，加上如今消費(fèi)者對(duì)鋁藝大門(mén)環(huán)保性越來(lái)越高的要求，走價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，對(duì)于鋁藝大門(mén)企業(yè)而言，如何適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)消費(fèi)者，以及品牌的建設(shè)，都需要仔細(xì)思考和應(yīng)對(duì)。

現(xiàn)在鋁藝大門(mén)行業(yè)中的許多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了電商銷(xiāo)售的渠道，甚至發(fā)展到了微信、微博等平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)，那么因?yàn)樯a(chǎn)投入資金的加大和營(yíng)銷(xiāo)難度的上升，是否會(huì)影響終鋁藝大門(mén)銷(xiāo)售價(jià)格使其上漲?不是，雖然投入的資金有所上漲，但有付出才有回報(bào)，前期的投入也正是后期因產(chǎn)品過(guò)硬，多元化的銷(xiāo)售渠道使得產(chǎn)品銷(xiāo)量的機(jī)會(huì)增加。

鋁藝大門(mén)品牌的哲學(xué)

， 成功的國(guó)際性品牌的開(kāi)始從來(lái)不是偶然造成的，而是在嚴(yán)格的規(guī)劃與管理下產(chǎn)生的。它不是跟隨著時(shí)尚，而是通過(guò)自身的創(chuàng)新去了時(shí)尚，在新的潮流中明確自身品牌的定位和擁有品牌本身的底線與規(guī)則?？梢赃@樣說(shuō)，擁有品牌哲學(xué)是品牌愿景的基礎(chǔ)。

第2， 國(guó)際性的品牌是隨著時(shí)代的變化，新技術(shù)不斷引進(jìn)而逐步發(fā)展的?，F(xiàn)在鋁藝大門(mén)市場(chǎng)環(huán)境快速變化的同時(shí)，消費(fèi)者也不斷在新的環(huán)境中時(shí)刻尋找適合自己的品牌，曾經(jīng)品牌的優(yōu)點(diǎn)保持到現(xiàn)在，在延續(xù)至未來(lái)是不是很容易的事情。

擁有性的品牌在如今鋁藝大門(mén)市場(chǎng)中表現(xiàn)的不是十分強(qiáng)勢(shì)的原因是，新的文化和技術(shù)導(dǎo)致的消費(fèi)環(huán)境的變化。商業(yè)資本主義產(chǎn)生導(dǎo)致工業(yè)化的發(fā)展與追求，鋁藝大門(mén)企業(yè)需具備能跟隨這種趨勢(shì)能力，鋁藝大門(mén)市場(chǎng)的流動(dòng)和技術(shù)變化的使信息更加透明，并且提高了消費(fèi)者的預(yù)測(cè)能力。除了預(yù)測(cè)同等行業(yè)的趨勢(shì)之外，預(yù)測(cè)其他行業(yè)趨勢(shì)是關(guān)鍵而有效地方法。因?yàn)楫?dāng)前鋁藝大門(mén)市場(chǎng)上行業(yè)與行業(yè)之間交叉現(xiàn)象趨勢(shì)越來(lái)越明顯。融合(Fusion)已經(jīng)成為世界的核心趨勢(shì)?；厮莸厍驓v史的發(fā)展過(guò)程那些沒(méi)有適應(yīng)新環(huán)境的物體就會(huì)像侏羅紀(jì)時(shí)期的恐龍一樣消失了。