細(xì)數(shù)橫屏優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)也能這樣“橫”

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　　隨著技術(shù)的展開(kāi)，客廳里的電視機(jī)變得越來(lái)越寬，無(wú)論是電影院的熒幕，還是工作所需的筆記本電腦，幾乎都是橫版設(shè)計(jì)，這是為什么呢？

　　首先從人體構(gòu)造的角度來(lái)說(shuō)，雙眼是橫向并排生長(zhǎng)的，這招致水平方向的視野會(huì)大于垂直方向。而在垂直方向上，我們無(wú)法360度無(wú)障礙觀看，由于抬頭和低頭都會(huì)有極限位置（近180度），并且低頭還會(huì)看到自己的身體。

　　但是，在水平這個(gè)方向上，我們可以很隨意做到 360 度無(wú)障礙觀看（回頭 轉(zhuǎn)身）。這也是為什么電影院只需寬熒幕而沒(méi)有高熒幕，寬廣的視野加上聲效會(huì)讓人產(chǎn)生龐大和暢快的感受。

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戶(hù)外廣告的效果如何評(píng)估

　　先簡(jiǎn)略聊一聊如何在定性的基礎(chǔ)上做些量化。野外廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)中，榜首一定是方位。

　　一種是媒體地點(diǎn)的城市，在亞洲野外評(píng)選的城市野外中，我們能夠看到非常典型事例，廣告主借野外刻畫(huà)品牌力，一直是顯示品牌實(shí)力的重要方法。這也包含了地鐵站、機(jī)場(chǎng)火車(chē)站等的交通樞紐，同樣是一樣的存在。城市的特點(diǎn)顯著，建筑識(shí)別度高 周?chē)硕嘬?chē)多。

　　另一種，是分眾傳媒為代表的由受眾地點(diǎn)方位對(duì)受眾進(jìn)行區(qū)分、精準(zhǔn)定向、傳達(dá)。例如在寫(xiě)字樓投進(jìn)品牌，在單價(jià)較低的社區(qū)投進(jìn)中低檔日化快消，在老齡化社區(qū)投進(jìn)旅游和，在新開(kāi)盤(pán)小區(qū)投進(jìn)家具裝修。

戶(hù)外廣告具有不可代替的特性

　　1、資源的不行代替性。戶(hù)外廣告差異于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不行再生性。方位一起的地段、表現(xiàn)一起的戶(hù)外廣告，是無(wú)法代替的。資源的有限性是為品牌背書(shū)拉動(dòng)良好傳達(dá)作用的動(dòng)力。

　　2、抵達(dá)率高。媒體品種和數(shù)量的添加，使受眾逐步被分流，信息也逐步被細(xì)化，廣告信息抵達(dá)本錢(qián)大幅添加。

　　3、影響力穩(wěn)定，從未來(lái)發(fā)展看是廣告前言的常青樹(shù)。由于傳達(dá)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的改變，廣告媒體正處于一場(chǎng)重新洗牌的前夜。而無(wú)論怎樣改變，作為生活環(huán)境一部分的戶(hù)外廣告都只會(huì)越來(lái)越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時(shí)分，僅有的群眾媒體只要戶(hù)外廣告了。

　　4、它對(duì)地區(qū)和顧客的挑選性強(qiáng)。戶(hù)外廣告一方面能夠根據(jù)地區(qū)的特色挑選廣告方式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、火車(chē)站、交通工具上挑選不同的廣告表現(xiàn)方式，而且戶(hù)外廣告也能夠根據(jù)某地區(qū)顧客的一起心理特色、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置；另一方面，戶(hù)外廣告可為常常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定顧客提供重復(fù)的宣揚(yáng)，使其印象激烈。

　　5、戶(hù)外廣告可較好地利用顧客途中、外出、漫步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合常常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)分，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、多彩改變的光輝常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的留意率，更易使其承受廣告。

選擇戶(hù)外廣告的理由

　　理由一：歷史新高

　　曩昔5年，野外廣告的收入得到持續(xù)增長(zhǎng)。1998年，英國(guó)排名前200的廣告主中，有83%購(gòu)買(mǎi)過(guò)野外廣告媒體，到了2002年，這個(gè)比例添加到了93% 。一起，自1998年以來(lái)，野外廣告的收入也增長(zhǎng)了23%。更重要的是，在2002年，野外廣告的收入達(dá)到了6億9千萬(wàn)英鎊，在媒體中的占比也上升到了8%。

　　理由二：無(wú)法抵抗

　　出門(mén)的每一個(gè)人都會(huì)必定的觸摸到野外廣告。與其他媒體不同的是，你不一定需求像打開(kāi)電視機(jī)、收音機(jī)、翻開(kāi)報(bào)紙雜志、或許登陸網(wǎng)站那樣主動(dòng)去觸摸某個(gè)載體才能看到廣告，只需行走在大街上就能看到野外廣告，野外廣告具有不可抵抗的觸摸性。

　　理由三：易于承受

　　野外廣告可以很簡(jiǎn)單的選擇在顧客外出活動(dòng)的必經(jīng)之處發(fā)布，還能與周?chē)h(huán)境相和諧。野外廣告媒體的這一特殊性是其他媒體無(wú)法相比的。據(jù)來(lái)自威望的ASA（Advertising Standards Authority）英國(guó)廣告規(guī)范局的查詢(xún)顯現(xiàn)，大眾關(guān)于野外廣告持十分肯定的態(tài)度。野外廣告被認(rèn)為是富于顏色化和具有信息傳播性，并且是能給人類(lèi)生活帶來(lái)幽默感和趣味的載體。查詢(xún)還顯現(xiàn)，大眾關(guān)于其他媒體的承受程度不如野外廣告媒體，其中一個(gè)重要的事實(shí)是，野外廣告不會(huì)像電視劇中的插播廣告那樣強(qiáng)加于顧客，更不會(huì)讓顧客對(duì)其廣告方法發(fā)生強(qiáng)烈的抵觸情緒。

　　理由四：關(guān)注增長(zhǎng)

　　隨著人們外出時(shí)機(jī)的增多，特別是年輕而富有的一代，他們對(duì)野外廣告的關(guān)注程度也要比以往任何時(shí)候和其他人群要高。