想咨詢下，sem創(chuàng)意的撰寫(xiě)方式，如何有效的提升點(diǎn)擊率？

現(xiàn)在的做法的是：羅列產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，組合起來(lái)，一周列出那些賣(mài)點(diǎn)的占權(quán)重比多，對(duì)于好的賣(mài)點(diǎn)文案持續(xù)，對(duì)于差的賣(mài)點(diǎn)文案剔除，再編寫(xiě)再組合測(cè)試。

（藍(lán)葡萄8提問(wèn)）

回答：

我認(rèn)為首先不是羅列產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。而是羅列用戶想看到什么。無(wú)論想看到的東西是理性的，還是情緒化的。

做20個(gè)不同的創(chuàng)意，然后3個(gè)或者4個(gè)輪播，選出優(yōu)勝，然后再加入另外兩個(gè)，繼續(xù)輪播。如此測(cè)試。

測(cè)試創(chuàng)意的核心KPI是CTR。另外，建議發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)意之后，給更高的價(jià)格沖一下量，以獲得更好的質(zhì)量分。

百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

小班教學(xué)

理論 模擬 實(shí)戰(zhàn)

一天8小時(shí)課程

30天培訓(xùn)時(shí)間

包教包會(huì)

新來(lái)學(xué)員免費(fèi)試學(xué)

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

盡可能地搜集、整理、總結(jié)出他們會(huì)搜索的關(guān)鍵詞，覆蓋所有用戶的搜索行為，然后對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。通常情況下，可分為三類：

1）收集信息階段

2）產(chǎn)品對(duì)比階段

3）購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品階段

不同階段的詞在購(gòu)買(mǎi)意向上也會(huì)有所不同，針對(duì)性出價(jià)、創(chuàng)意、著陸頁(yè)、話術(shù)，這樣才能收羅住更多的精準(zhǔn)流量。

明確并落實(shí)廣告目標(biāo)

做任何事如果目標(biāo)不明確，就極易跑錯(cuò)方向，走錯(cuò)路，造成事倍功半的結(jié)果，甚至沒(méi)有結(jié)果。

同時(shí)，光知道目標(biāo)是什么還不算明確目標(biāo)，要把目標(biāo)落實(shí)到每個(gè)決策上，在投放廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)是為了這個(gè)目的達(dá)成一致。

例如做線上咨詢轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，那從廣告語(yǔ)，廣告樣式，到廣告營(yíng)銷頁(yè)，處處都應(yīng)該體現(xiàn)在線咨詢的好處。

設(shè)置便捷的咨詢方式和窗口，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生咨詢動(dòng)作，廣告創(chuàng)意的樣式可以加上在線咨詢和電話咨詢的按鈕，或線索收集的表單。