客戶(hù)名稱(chēng)：北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司

所屬行業(yè)：生鮮水果移動(dòng)電商

服務(wù)內(nèi)容：品牌核心策劃、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、APP圖標(biāo)、界面設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

每日優(yōu)鮮是新型的微電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，已成功融資上千萬(wàn)美元，聚焦中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品的強(qiáng)烈剛需，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，整合全球新農(nóng)人新農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，旨在打造一個(gè)用戶(hù)深度參與的社交電商。通過(guò)年輕用戶(hù)的深度參與，針對(duì)優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品碎片化分布、弱質(zhì)化品牌等特點(diǎn)，搭建微信店（微購(gòu)物）、微店、傳統(tǒng)網(wǎng)站三位一體的經(jīng)營(yíng)模式。

項(xiàng)目挑戰(zhàn)

移動(dòng)電商興起，各種類(lèi)型的APP占滿(mǎn)了手機(jī)的屏幕。每日優(yōu)鮮欲進(jìn)軍移動(dòng)社交電商，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)生鮮電商突圍，打造移動(dòng)電商帝國(guó)，就勢(shì)必得在“寸土寸金”的手機(jī)屏幕中占據(jù)一席之地，在眾多同類(lèi)生鮮電商APP中脫穎而出，給目標(biāo)消費(fèi)者一個(gè)具有良好用戶(hù)體驗(yàn)的、設(shè)計(jì)感的、精致的品牌形象，是易品牌團(tuán)隊(duì)面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

解決方案

項(xiàng)目設(shè)計(jì)小組根據(jù)當(dāng)下主流的熱門(mén)的移動(dòng)電商APP設(shè)計(jì)風(fēng)格和流行趨勢(shì)，結(jié)合每日優(yōu)鮮的行業(yè)特色及產(chǎn)品特色，最終設(shè)計(jì)出符合每日優(yōu)鮮的主體客戶(hù)群“中產(chǎn)階級(jí)女性白領(lǐng)”審美習(xí)慣的品牌形象設(shè)計(jì)：女性最青睞的紫紅色+大眾認(rèn)可度最高的水果形狀。品牌主色調(diào)與品牌符號(hào)個(gè)性鮮明，具有很高的認(rèn)知度與差異性。

項(xiàng)目成果

每日優(yōu)鮮于2015年1月1日在微信公眾平臺(tái)中上線，其品牌形象獲得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。形如一個(gè)新鮮“水果”的視覺(jué)形象，直觀的表達(dá)出每日優(yōu)鮮的產(chǎn)品業(yè)務(wù)特點(diǎn)，節(jié)省了品牌的傳播成本，拉近了與消費(fèi)者的距離，同時(shí)成功的塑造了每日優(yōu)鮮時(shí)尚的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌特質(zhì)，在同行中辨識(shí)度高。