眾所周知，酒類是風(fēng)味性食品，安全性是酒類的基礎(chǔ)屬性，并且伴隨著法律的監(jiān)管與消費(fèi)者健康意識的覺醒，可以說，酒類安全性是酒類銷售的核心中的核心。而白酒酒莊是沉浸式的營銷方式，消費(fèi)者對于酒類釀造、生產(chǎn)與存儲的“眼見為實(shí)”，能夠較大化的提升產(chǎn)品的安全感，同時(shí)消費(fèi)者對于整個(gè)產(chǎn)品的釀造存儲過程的的深度參與，本身就是一種情感融入的過程，從而帶來消費(fèi)者安全感的大幅提升。

我們都知道，當(dāng)今媒體的傳播更多的是碎片化的，并且伴隨媒體的公信力正在下降，以及集中媒體渠道的效能下降，以微信微博抖音為代表的自媒體開始強(qiáng)勢崛起，而且此類自媒體大多數(shù)是泛娛樂化的kol，媒體的關(guān)注度來源于是人格化的背書，并且以高互動(dòng)為特征，從這個(gè)層面就要求酒類內(nèi)容傳播必須要緊跟潮流，完善自身的媒體傳播矩陣，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

由于內(nèi)容是圍繞著消費(fèi)者產(chǎn)生，因此對于競品的分析與對標(biāo)價(jià)值就不是至關(guān)重要的，因?yàn)閺母旧险f，內(nèi)容傳播是做消費(fèi)人群的教育，而這是基于企業(yè)特有的差異化內(nèi)容展開的，因此內(nèi)容傳播的關(guān)鍵點(diǎn)應(yīng)該更多的是對于客戶需求，譬如個(gè)人偏好，興趣愛好，身份審美等角度的挖掘，而非是對于競品的分析與解讀，甚至可以說，而且酒類傳播的內(nèi)容一旦涉及競品極有可能引起消費(fèi)者的情緒反彈，反而不利于傳播的效能提升。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

傳統(tǒng)的銷售工作是滿足市場需求，在物質(zhì)不發(fā)達(dá)時(shí)代，短缺是常態(tài)，于是企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)就是如何提高產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量，從而提升產(chǎn)品的競爭力，但是進(jìn)入千禧年之后，特別是中國市場物質(zhì)極大豐富，甚至是過剩態(tài)勢，這就要求企業(yè)要強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)能力，提高產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)做好深度服務(wù)工作，從而獲得新的競爭優(yōu)勢，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)需求變得碎片化與多元化，差異化創(chuàng)新越來越難，企業(yè)試錯(cuò)成本越來越高，那么大數(shù)據(jù)的作用就應(yīng)運(yùn)而生，大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)通過收集與挖掘內(nèi)外部數(shù)據(jù)，可以預(yù)測市場需求，進(jìn)行智能化決策，從而提升決策的有效性，為企業(yè)獲得新的競爭維度，從而提升企業(yè)的競爭力。