借助同類短視頻分析，以明確市場(chǎng)定位

從目前短視頻的現(xiàn)狀來看，在巨大的市場(chǎng)需求和參與熱情的背后，短視頻的發(fā)展實(shí)際上已經(jīng)陷入了“百團(tuán)大戰(zhàn)”的漩渦，直播的發(fā)展軌跡是：燒錢、補(bǔ)貼。然而，嚴(yán)重的問題是短視頻平臺(tái)的同質(zhì)化。兩家APP平臺(tái)在2018年摩擦出了火花，幾番較量下來難分伯仲，業(yè)界遂稱“南抖音，北快手”。如果短視頻平臺(tái)定位混亂、被同化，那么在短視頻產(chǎn)業(yè)洗牌時(shí)很容易被淘汰。“物競(jìng)天擇，適者生存”，這里的“適”用在短視頻行業(yè)就是市場(chǎng)定位。所謂的市場(chǎng)定位，指的就是針對(duì)產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排。如果短視頻平臺(tái)想在“百團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出，就必須明確市場(chǎng)定位，擺好自己的位置，這樣才能有的放矢，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

手機(jī)淘寶主搜欄增加了短視頻入口，還有傳說中的獨(dú)立APP“獨(dú)客”，短視頻在阿里系的權(quán)重也在不斷加碼；《一條》短視頻在微信訂閱號(hào)的成功，未來電商領(lǐng)域的短視頻發(fā)展依然擁有著無限可能。移動(dòng)鏡頭要有規(guī)律短視頻鏡頭的移動(dòng)應(yīng)該有規(guī)律，要么從左到右，要么從右到左。預(yù)計(jì)未來短視頻社交媒體自帶工具的使用率會(huì)持續(xù)下降，平臺(tái)本身側(cè)重點(diǎn)也會(huì)更加重內(nèi)容，輕工具。隨著社交媒體內(nèi)容的快速迭代，平臺(tái)自帶工具的功能迭代后期會(huì)更難滿足需求，而短視頻社交媒體的火爆也變向教育了整個(gè)市場(chǎng)，UGC用戶的潛在增量及工具需求已非常迫切。

激萌類的照片工具，除了照片處理外也增加了拍攝短視頻的功能，不過照片工具的功能拓展主要是為自身的已有用戶設(shè)計(jì)，更多也是圍繞用戶的美顏、濾鏡等功能，無貼片廣告及彈幕設(shè)計(jì)，成功盤活了短視頻作為BBS載體的全新形式，彈幕作為視頻內(nèi)容的補(bǔ)充歪解，同時(shí)增加了彈幕和視頻兩者共同的可讀性和趣味性，第三方短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工具的發(fā)展，目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒跟上短視頻內(nèi)容的發(fā)展，更具針對(duì)性的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工具，未來將會(huì)享受到和內(nèi)容一樣的行業(yè)發(fā)展紅利。如果短視頻平臺(tái)想在“百團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出，就必須明確市場(chǎng)定位，擺好自己的位置，這樣才能有的放矢，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著社交媒體內(nèi)容的快速迭代，平臺(tái)自帶工具的功能迭代后期會(huì)更難滿足需求，而短視頻社交媒體的火爆也變向教育了整個(gè)市場(chǎng)，UGC用戶的潛在增量及工具需求已非常迫切。短視頻資訊媒體的一個(gè)發(fā)展路徑，一部分是因?yàn)樵缙诓⒉皇仟?dú)立發(fā)展，而是內(nèi)置在其他媒體流量平臺(tái)共享流量，資訊媒體受內(nèi)容監(jiān)管以及社交媒體沖擊，曾經(jīng)的霸主秒拍已經(jīng)跌落神壇，長(zhǎng)期來看，依托新聞客戶端、社交媒體、長(zhǎng)視頻平臺(tái)等多渠道流量供給的產(chǎn)品會(huì)更有保障，獨(dú)立APP的發(fā)展會(huì)愈發(fā)艱難。這里的參考學(xué)習(xí)不是粘貼，而是以其作為目標(biāo)，分析對(duì)方為什么能成功，以及對(duì)方短視頻的優(yōu)缺點(diǎn)。