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消費者的增長迫使我們改變。容易被媒體操縱的狂熱多變的消費模式永遠消失了。消費者需求的復雜性和選擇的主動性使得消費者從更多的角度對產品有了更多的了解。單一的營銷模式已經不能滿足消費者的需求。整合營銷可以為消費者覆蓋更多的理解渠道，反復傳達相同的產品需求，不斷刺激消費者的購買欲望，大大提高交易的可能性。

簡而言之，整合營銷不是目的，而是手段。不是技術，而是方法。如果“營銷”是一種策略，“整合”是一種整體規(guī)劃策略，那么在一個注意力或生產力集中的時代，缺少的不是策略，而是整體規(guī)劃策略。

因此，我們說整合營銷傳播可以大大提高企業(yè)促銷活動的效果。整合營銷傳播對企業(yè)的意義不于此。也有利于企業(yè)和產品的形象建設。許多企業(yè)不惜一切代價開展營銷活動和促銷活動，但他們往往忽視了企業(yè)和產品的形象傳達。消費者會得到一個混亂而模糊的形象，這使得他們不可能建立品牌意識并對品牌失去信任。中國的彩電行業(yè)就是一個很好的例子。一方面，一些企業(yè)炫耀他們的高科技產品流，另一方面，他們一再降低價格，不得不讓消費者產生懷疑。相反，華為始終堅持高質量、高價格的形象。