香味營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)應(yīng)用

香味營(yíng)銷(xiāo)廣泛應(yīng)用于酒店、購(gòu)物中心、娛樂(lè)場(chǎng)所、珠寶、服裝、商業(yè)地產(chǎn)、家居、汽車(chē)4S店等行業(yè)。美國(guó)學(xué)者M(jìn)itchell在以下兩個(gè)方面主要提出了營(yíng)銷(xiāo)人員的使用香氣:

首先，將產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品選擇和試用與香水營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)。一些企業(yè)進(jìn)行了優(yōu)化.............................

我們自己的年齡不再僅僅是滿足生存需求的時(shí)代,人們的消費(fèi)水平和感官享受的標(biāo)準(zhǔn)不斷提高,企業(yè)的比較競(jìng)爭(zhēng)不再僅僅局限于產(chǎn)品的質(zhì)量,廣告、企業(yè)形象,創(chuàng)造性思維,或者誰(shuí)能 時(shí)尚領(lǐng)域的傳統(tǒng)的真實(shí)速度,這些是 好的公司成功的象征。目前酒店星級(jí)服務(wù)已經(jīng)基本達(dá)成了一定的標(biāo)準(zhǔn)，大部分客戶(hù)將會(huì)選擇留下印象深刻的酒店，所以在耀眼的酒店圈里，你會(huì)用什么來(lái)加深印象呢?圓山大飯店大堂嗎?或柔軟的雙人床,良好的健康狀況或個(gè)性化的服務(wù),真正為客戶(hù)經(jīng)常離家,酒店裝飾服務(wù)或第二相比,但在裝飾和服務(wù)類(lèi)似,不同的是這次的其他香氛扮演一個(gè)讓客戶(hù)確定每個(gè)酒店的區(qū)別,在客戶(hù)心中,走進(jìn)酒店大堂,一種特殊的香味搭配上富麗堂皇的裝飾,讓人感到舒適、品位,這種差異的酒店和酒店之前立即在顧客心中形成鮮明的對(duì)比。目前，我們的香水營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)已經(jīng)達(dá)到了一定的目標(biāo)，當(dāng)然，這只是其中的一小部分優(yōu)勢(shì)


篩選一種與品牌外延深度契合的旅店香味是嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中非常為中心的局部。影戲院中的爆米花味道總是能給人一種幸福的覺(jué)得，而這種苦楚的氣味很可以或許是影戲院人工噴灑的，目的即是合營(yíng)與親切的人分享影戲香格里拉旅店香味時(shí)的幸福感覺(jué)，進(jìn)而吸引更多的顧客入場(chǎng)消費(fèi)。英國(guó) 襯衫批發(fā)商在商號(hào)中制造了一種新穎的、經(jīng)過(guò)清洗的棉花的味道，營(yíng)建一種氛圍。偶然分，“合適旅店香薰”的氣味可以或許會(huì)與慣例的認(rèn)知有所偏向，甚至這種氣味可以或許是難聞的，例如消毒液的氣味必然要十分刺鼻，這樣本領(lǐng)給人一種“殺傷力”很強(qiáng)的覺(jué)得。

　在確定了氣息之后，如何把其傳遞給潛在消費(fèi)者也是不小的難題。目前來(lái)看，將嗅覺(jué)與其他推行方式結(jié)合或許是不錯(cuò)的選擇?？煽诳蓸?lè)在推出新品檸檬可樂(lè)時(shí)，向放置在公交車(chē)站的設(shè)備里添加香料，當(dāng)有人經(jīng)過(guò)，具有自動(dòng)感應(yīng)功用的設(shè)備便會(huì)釋放香味；卡夫食品將香味嵌在雜志廣告中，對(duì)頁(yè)面中的某幾個(gè)點(diǎn)停止摩擦，就會(huì)分發(fā)出怡人的香味；日本電信公司也曾展現(xiàn)過(guò)與數(shù)字電視同步發(fā)生香味的安裝，可以與烹飪節(jié)目配合分發(fā)香味，當(dāng)然，也可以與廣告配合。