不過(guò)即使是英文的解釋，其實(shí)也不是一個(gè)好解釋。好、貴、非必需這三個(gè)都是相對(duì)概念，用來(lái)作名詞解釋也許還行，但要做一些嚴(yán)格的學(xué)術(shù)探討，恐怕就不行了，究竟多好、多貴、多非必需才算品。也許可以借助80/20法則來(lái)界定一下，同類產(chǎn)品中的20%產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)于80%的人來(lái)說(shuō)是昂貴而且非必需的產(chǎn)品，也許我們就可以將其稱之為品了。[15]愛(ài)馬仕凱莉包（HermesKelly）成名于1956年的《Life》雜志，當(dāng)時(shí)雜志上刊登了懷孕的摩納哥王妃格蕾絲·凱利（GraceKelly），為了遮掩日益隆起的小腹，買了尺寸的Hermès包來(lái)遮擋。當(dāng)然，80/20只是一個(gè)隨便的說(shuō)法，我們也可以在進(jìn)一步細(xì)化，比如利用90/10再?gòu)钠分袆澐殖銎贰Ｔ谶@三個(gè)概念中，處理的應(yīng)該是非必需這個(gè)概念。我們只要研究一下這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量，看看究竟有多少人口能夠擁有這件產(chǎn)品，大致就可以判斷出這件成品的非必需程度了。比如說(shuō)，每個(gè)人都要喝水，100%的占有率決定了它對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)都是超級(jí)必需品；與此相反，僅有非常非常少數(shù)的人擁有私人飛機(jī)，所以對(duì)于絕絕大多數(shù)人，這都是非必需品。

隨著2012龍年的到來(lái)，諾基亞也適時(shí)推出了一款融入中國(guó)龍年元素的合并圖冊(cè)(5張) Vertu手機(jī)，具體名稱尚未透露。這 款手機(jī)給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，它的機(jī)身由奢華材質(zhì)打造而成，共有三個(gè)版本，分別是黃金配鉆石、不銹鋼配祖母綠，黑不銹鋼配紅寶石版本。肩側(cè)則由金屬外衣包裹，愛(ài)瑪仕經(jīng)典的馬鞍釘則是佇立在香水瓶上，輕轉(zhuǎn)著鉚釘形的蓋頭，則開(kāi)啟了香氛的泉源口，Hermes對(duì)精致素材和簡(jiǎn)約的熱衷、對(duì)手工技術(shù)的摯愛(ài)，在這瓶新香中沿襲。從曝光的圖片來(lái) 看，這款手機(jī)擁有修長(zhǎng)的機(jī)身，由黃金打造的中國(guó)龍鑲嵌在機(jī)身正面，可謂璀璨奪目。雖然諾基亞并未透露這款手機(jī)的具體配置，但此前的Vertu系列手機(jī)功能 都比較簡(jiǎn)單，甚至缺乏拍照和音樂(lè)播放等功能。 [1] 當(dāng)然，這么好的東西一定不會(huì)便宜，售價(jià)20733美元。

2017年6月，《2017年BrandZ價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》公布，愛(ài)馬仕在全球排名第41位 [2]  。愛(ài)馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開(kāi)設(shè)馬具店以來(lái)的180年間，就一直以精美的手工和式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（RobertDumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨生活的品味代表。它、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。2018年12月，愛(ài)馬仕入圍2018世界品牌500強(qiáng)。 [3]  愛(ài)馬仕共聘用13500名員工，其中包括4500名工匠，愛(ài)馬仕在法國(guó)設(shè)立了52個(gè)工坊。 [4-5]  愛(ài)馬仕發(fā)布2018財(cái)年第四季度初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，該集團(tuán)全年銷售額同比增長(zhǎng)10%至59.66億歐元。 [6]  2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名28。 [7]

1879年，蒂埃利的兒子查理·愛(ài)馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把Hermes總店搬往巴黎的福寶大道24號(hào)（24, Faubourg），與當(dāng)?shù)乜康酶?，還讓愛(ài)馬仕走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。Hermes制造的馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲們的喜愛(ài)，其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。所以，歐米茄OMEGA手表在20年前就發(fā)誓不再做鍍金或包金的手表了，一律改做18K金或18K金 不銹鋼的表殼及表帶，這樣手表的外觀就能夠保持長(zhǎng)時(shí)間的完好。Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛(ài)馬仕（Emile-Maurice Hermes）對(duì)于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無(wú)數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛(ài)馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計(jì)師朝圣的。20世紀(jì)20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對(duì)Hermes的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品，保持著法國(guó)人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。