常德競價推廣培訓

按照漏斗思維逐級查看每個環(huán)節(jié)，先看人，是真人還是假人，怎么看?

　　查看搜索詞報告和咨詢工具IP，看是否有相同字段IP，特別是三段相同，懷疑有惡點IP，拉出此字段IP拉長時間查詢，比如兩三個月，注意下移動端IP是例外的，還有很多惡意刷的IP已經(jīng)是采用換IP工具，單獨分析。

　　看詞，查看這些詞是不是突然點擊增加，同比環(huán)比數(shù)據(jù)分析，結合百度指數(shù)分析，有的是同行或者優(yōu)化廣告公司惡意刷排名刷下拉誤傷到你。再看下一環(huán)節(jié)，匹配的搜索詞是否有問題，不要出現(xiàn)錯詞、歪詞。

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一階段：確認推廣目標，調(diào)研市場競爭環(huán)境，定位推廣受眾人群，同時研究好自己企業(yè)和產(chǎn)品的定位;

　　第二階段：根據(jù)一階段的結果，選擇投放平臺和產(chǎn)品/業(yè)務賣點;

　　第三階段：方案落地實施，根據(jù)市場環(huán)境，受眾人群以及企業(yè)定位和平臺特點等調(diào)研完成的信息，去設置定向、確定創(chuàng)意撰寫方向，和創(chuàng)意展現(xiàn)形式;

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推廣賬戶數(shù)據(jù)環(huán)比展現(xiàn)量限值5%，既展現(xiàn)量環(huán)比增長5%還是降低5%都要明確分析，如發(fā)現(xiàn)今天賬戶推廣數(shù)據(jù)環(huán)比昨天降低7%，既觸發(fā)限值，結合實際調(diào)整操作可分析得知，昨天核心詞有調(diào)整匹配方式，有4%的長尾關鍵詞昨日沒有置左展現(xiàn)，所以根據(jù)數(shù)據(jù)可以清楚知道賬戶環(huán)比降低原因。與品牌詞相似，一個搜索活動詞了，說明他有參與活動的意愿，所以轉(zhuǎn)化率也會高。根據(jù)原因作出相應正向調(diào)整即可。而且賬戶報告，每天的PC與移動的消費占比也一定重視，賬戶的效果波動可能也多數(shù)與PC與移動消費占比有關。