雙關(guān)廣告語(yǔ)中主要形式有巧用熟語(yǔ)、名稱(chēng)雙關(guān)、數(shù)字雙關(guān)等。一般來(lái)講雙關(guān)有兩種形式：一種是語(yǔ)義雙關(guān)，即利用詞語(yǔ)或句子的多義性在特定語(yǔ)境中形成雙關(guān)；另一種是諧音雙關(guān)，即利用音同或音近的條件使詞語(yǔ)或句子語(yǔ)義雙關(guān)。

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夸張，是為了表達(dá)效果的需要運(yùn)用豐富的想象力，在客觀(guān)基礎(chǔ)上對(duì)事物進(jìn)行描繪，在一定程度上對(duì)事物的特征、形狀等做夸大或者縮小的描述，但是夸張并不等于脫離現(xiàn)實(shí)、肆意夸大，它是在現(xiàn)實(shí)的客觀(guān)基礎(chǔ)上做一定程度的夸張，是為了增強(qiáng)表達(dá)效果并非是沒(méi)有依據(jù)肆意想象。

戶(hù)外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(huà)(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。主題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶(hù)外廣告富有力和生命力。