鋁藝大門企業(yè)走價格競爭不是長久之計

近年來，鋁藝大門行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)打著新產(chǎn)品、新概念的廣告屢見不鮮，然而產(chǎn)品又未必有多大的改變，此種噱頭一過，消費者也不大相信了。于是，打折成了企業(yè)另一種宣傳方式，鋁藝大門之間品牌的競爭愈加激烈，加上如今消費者對鋁藝大門環(huán)保性越來越高的要求，走價格競爭機制畢竟不是長久之計，對于鋁藝大門企業(yè)而言，如何適應市場、適應消費者，以及品牌的建設，都需要仔細思考和應對。

現(xiàn)在鋁藝大門行業(yè)中的許多企業(yè)已經(jīng)開啟了電商銷售的渠道，甚至發(fā)展到了微信、微博等平臺的營銷，那么因為生產(chǎn)投入資金的加大和營銷難度的上升，是否會影響終鋁藝大門銷售價格使其上漲?不是，雖然投入的資金有所上漲，但有付出才有回報，前期的投入也正是后期因產(chǎn)品過硬，多元化的銷售渠道使得產(chǎn)品銷量的機會增加。

企業(yè)開展營銷新策略

在競爭激烈的當下，企業(yè)務必會開拓新的營銷策略。隨著鋁藝大門行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費者對于鋁藝大門產(chǎn)品的認知程度也在不斷地加深，千篇一律的鋁藝大門產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿足消費者的需求。鋁藝大門在產(chǎn)品線上先解決可選性問題，讓產(chǎn)品多元化。無論是材質(zhì)還是樣式，都要進行革新。如今市面上出現(xiàn)了不少材質(zhì)另類、功能強大的鋁藝大門，面對當下鋁藝大門原材料木材資源的稀缺以及其價格愈漸上漲的態(tài)勢，鋁藝大門企業(yè)采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

鋁藝大門品牌的哲學

， 成功的國際性品牌的開始從來不是偶然造成的，而是在嚴格的規(guī)劃與管理下產(chǎn)生的。它不是跟隨著時尚，而是通過自身的創(chuàng)新去了時尚，在新的潮流中明確自身品牌的定位和擁有品牌本身的底線與規(guī)則?？梢赃@樣說，擁有品牌哲學是品牌愿景的基礎。

第2， 國際性的品牌是隨著時代的變化，新技術不斷引進而逐步發(fā)展的?，F(xiàn)在鋁藝大門市場環(huán)境快速變化的同時，消費者也不斷在新的環(huán)境中時刻尋找適合自己的品牌，曾經(jīng)品牌的優(yōu)點保持到現(xiàn)在，在延續(xù)至未來是不是很容易的事情。

擁有性的品牌在如今鋁藝大門市場中表現(xiàn)的不是十分強勢的原因是，新的文化和技術導致的消費環(huán)境的變化。商業(yè)資本主義產(chǎn)生導致工業(yè)化的發(fā)展與追求，鋁藝大門企業(yè)需具備能跟隨這種趨勢能力，鋁藝大門市場的流動和技術變化的使信息更加透明，并且提高了消費者的預測能力。除了預測同等行業(yè)的趨勢之外，預測其他行業(yè)趨勢是關鍵而有效地方法。因為當前鋁藝大門市場上行業(yè)與行業(yè)之間交叉現(xiàn)象趨勢越來越明顯。融合(Fusion)已經(jīng)成為世界的核心趨勢?；厮莸厍驓v史的發(fā)展過程那些沒有適應新環(huán)境的物體就會像侏羅紀時期的恐龍一樣消失了。

享受機遇也面臨考驗

在樓市調(diào)控政策下，家居建材企業(yè)紛紛瞄準保障房市場。鋁藝大門負責銷售的人士在接受筆者采訪時表示：“2011年的房產(chǎn)新政打壓了一大批商品房的成交量，但保障房的崛起又帶來了新的市場，而且這塊市場需求非常大。我們今年要把精力放在保障房等工程上?！痹撊耸空f。

五年內(nèi)，全國要建3600萬套保障房，以平均每戶4樘門計算，保障房的鋁藝大門需求量便達到1.5億套，因此鋁藝大門企業(yè)未來的市場前景相當可觀。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，鋁藝大門企業(yè)在享受市場機遇的同時，也面臨著嚴峻的考驗。

某鋁藝大門相關負責人就表示，雖然保障房的“標準門”制造成本相對較低，但要達到相關部門規(guī)定的標準，也不是件容易的事。目前，大范圍推廣“標準門”還有很多困難。首先，建筑的施工標準達不到產(chǎn)品標準的精度，這便給鋁藝大門大規(guī)模實現(xiàn)標準化生產(chǎn)增添了障礙。同時，目前多數(shù)消費者并不希望自家的室內(nèi)門同一化，且這種觀念很難短時間內(nèi)得到改變。當市場接受度未達到一定水平時，企業(yè)在推廣"標準門"時將面臨一定的風險。