基于流量的超級入口:我們認(rèn)為要想借助小程序成為超級入口需要滿足以下幾個(gè)條件:1、本身產(chǎn)品是用戶剛需,2、用戶使用頻率足夠高,3、擁有大量互聯(lián)網(wǎng)流量,除了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,我們認(rèn)為基于流量經(jīng)營企業(yè)也有希望成為未來超級入口。變現(xiàn)工具的概念，則是因?yàn)樾〕绦蚩梢詿o縫的放入社交和公眾號等各個(gè)微信的場景中用于變現(xiàn)，比如說，直接在公眾號末尾放上購物小程序，導(dǎo)流至相關(guān)的購買頁面，通過微信支付直接付款，便利性大大增加。功能上來看,對用戶來說使用超級應(yīng)用中的小程序消耗流量免費(fèi),對平臺來說通過流量免費(fèi)匯集用戶,通過流量聚集吸引商戶,終通過廣告與商戶支付流量變現(xiàn)。

投資建議

二維碼技術(shù)服務(wù)商推薦:新大陸與證通電子3n 維持行業(yè)“買入”評級,我們從以下幾條主線挖掘小程序帶來的投資機(jī)會:1、具備超級入口潛力:創(chuàng)意信息與通鼎互聯(lián),2、提供微信小程序和公眾號開發(fā)、運(yùn)營與營銷的廠商:拓爾思、波導(dǎo)股份、友阿股份。

對于百度、阿里、360以及今日頭條等高頻且對用戶來說較為重要的應(yīng)用考慮到競爭與體驗(yàn)等因素預(yù)計(jì)不會加入微信小程序,對于低頻且重要的應(yīng)用一方面可以基于微信小程序引流,另一方面基于自身服務(wù)的重要性能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生一定的粘性,而采用獨(dú)立APP由于用戶使用頻次較低可能會導(dǎo)致無法聚集流量而被微信上類似功能的小程序占得先機(jī),所以這類應(yīng)用未來會逐漸向微信小程序遷移。小程序切換：小程序支持掛起狀態(tài)，即多窗口概念，用戶可以把小程序先掛起，然后做別的事情，在需要這個(gè)小程序的時(shí)候可以調(diào)用，回到開始的狀態(tài)。 對于第三象限應(yīng)用我們認(rèn)為將會通過微信小程序向自身APP導(dǎo)流,由于其高頻需求使其能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生足夠的粘性,同時(shí)自身APP在菜單操作深度以及整體體驗(yàn)方面也具有一定優(yōu)勢。

營銷

微信對于自身的社交屬性很清楚，所以在小程序中，針對社交的活動也層出不窮。

社群、社交的快速裂變

微信有一個(gè)其他產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢，那就是有著龐大的用戶群體，依托于微信的社交屬性，用戶可以進(jìn)行更多的分享，通過社群、社交的流量來完成交易。相比原生APP小程序在使用體驗(yàn)上相差無幾,單在開發(fā)成本、獲客成本以及便捷程度上有較大優(yōu)勢,所以在輕應(yīng)用的應(yīng)用方面有天然的優(yōu)勢。在大型活動時(shí)（如雙十一、雙十二等），運(yùn)營者可以通過分享小程序的單件商品、活動等，發(fā)到用戶群中?；蛲ㄟ^某種有趣的活動，吸引人們?nèi)シ窒恚_(dá)到快速裂變的目的