這是阿里在面對(duì)這樣一個(gè)大局變動(dòng)的時(shí)候我們的方向，也是與各位合作伙伴分享的方向。待會(huì)兒，商家事業(yè)部總經(jīng)理張闊會(huì)為大家介紹商家事業(yè)部重組以后所做的 事情。他們做了很多的事情，其實(shí)就是服務(wù)于我們的服務(wù)商，讓你們更好地滿足客戶的需求，更好地靈活定制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)多年積累以及過(guò)去一年的爆發(fā)增長(zhǎng)，截至2015年，手機(jī)淘寶商家累計(jì)活躍粉絲數(shù)已超過(guò)100億。這是我們今天要做的事情。特別是在數(shù)據(jù)方面，每次 會(huì)我們都有一個(gè)新名詞，我們希望我們的合作伙伴都能夠記住這些名詞，當(dāng)然不是名詞本身而是背后的含義和能夠據(jù)此提供的服務(wù)。

　 　現(xiàn)在整個(gè)淘系99%的訂單跑在聚石塔上，通過(guò)那么多的雙11，再也不用說(shuō)聚石塔給大家?guī)?lái)什么，現(xiàn)在每個(gè)商家都知道。待會(huì)兒我們介紹一個(gè)新東西，是把我 們數(shù)據(jù)整合以后，希望把數(shù)據(jù)分析以后提供新的環(huán)境，我們叫聚星臺(tái)，能夠幫助所有的服務(wù)商。剛才說(shuō)的三通里面，的是數(shù)據(jù)，無(wú)線化時(shí)代可以做到PC時(shí)代 無(wú)法做到的事情。這樣的方式變革我相信在2016年會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，會(huì)極大影響到在消費(fèi)內(nèi)容中的形態(tài)。因?yàn)樵O(shè)備，使得全渠道的營(yíng)銷(xiāo)、管理、銷(xiāo)售變得可能。在這樣的過(guò)程中，我們?cè)鯓淤x能我們的合作伙伴、賦能我們的商家，做出完全不一樣的 率服務(wù)和拓寬商業(yè)運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)景和提率，我想這是今天2016年非常清晰的事情，也因?yàn)檫@件事情，我們的商家用戶進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，把業(yè)務(wù)進(jìn)行重新整理。

　當(dāng)然終要利用淘系非常大的優(yōu)勢(shì)，就是整個(gè)圍繞消費(fèi)背后的一套保障機(jī)制。這是2016年往后，基于無(wú)線端會(huì)著力打造消費(fèi)的動(dòng)力和體驗(yàn)，這是圍繞社區(qū)化內(nèi)容消費(fèi)后到達(dá)生產(chǎn)消費(fèi)。264（文件格式：mp4、mov等）這種形式只存取連續(xù)畫(huà)面構(gòu)成影片文件，文件體積較小并能兼顧畫(huà)質(zhì)，在網(wǎng)站上應(yīng)用比較方便，電腦讀取也較迅速。這當(dāng)中也給所有的合作伙伴打開(kāi)了一扇窗，怎樣在社區(qū)化運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上找到機(jī)會(huì)。

　 　我在公司內(nèi)部一直與我們的淘寶、天貓團(tuán)隊(duì)交流，近我們?cè)谧鐾纯嗟母淖?。什么叫痛苦的改變？這么多年，淘寶和天貓運(yùn)營(yíng)下來(lái)，盡管他們是不同的品牌，但是 有很多的相同點(diǎn)，其中有一個(gè)是我們以運(yùn)營(yíng)貨架、和人和貨的匹配去產(chǎn)生商業(yè)機(jī)會(huì)。因?yàn)楸举|(zhì)上這么多年我們是以交易平臺(tái)為見(jiàn)長(zhǎng)的氛圍。當(dāng)我們從運(yùn)營(yíng)貨物走 向運(yùn)營(yíng)人、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容這樣一種過(guò)程，其實(shí)我們內(nèi)部團(tuán)體要發(fā)生很大地變革。錄像設(shè)備：攝像機(jī)要求不低于專(zhuān)業(yè)級(jí)數(shù)字設(shè)備，推薦使用高清數(shù)字設(shè)備。我們?cè)瓉?lái)叫類(lèi)目運(yùn)營(yíng)，在這個(gè)崗位基礎(chǔ)上分內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、達(dá)人運(yùn)營(yíng)，這樣才能把生產(chǎn)體系當(dāng) 中的生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容的機(jī)制打通。但是我想這不僅適用于淘系內(nèi)容，所有服務(wù)商的朋友，特別是運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的朋友，對(duì)所有的企業(yè)在運(yùn)營(yíng)當(dāng)中的店鋪的朋友，其實(shí)店 鋪是一個(gè)體，我們今天還會(huì)出現(xiàn)更多的載體，更多新媒體的應(yīng)用在這個(gè)載體上，能夠使得用戶獲得非常獨(dú)特的體驗(yàn)。

企業(yè)不僅需要制作簡(jiǎn)單的產(chǎn)品廣告，還要關(guān)注“企業(yè)宣傳片”，因此很多公司通過(guò)上海宣傳片策劃和制作來(lái)開(kāi)展廣告宣傳，公司的實(shí)力，企業(yè)文化，產(chǎn)品，愿景，核心價(jià)值觀和其他方面的詳細(xì)介紹使用多媒體技術(shù)來(lái)突出“品牌塑造”或“形象塑造”的目的。精心策劃的宣傳片可以在幾分鐘內(nèi)向目標(biāo)受眾提供數(shù)萬(wàn)個(gè)單詞和數(shù)百個(gè)圖像，展示公司的精神并更好地詮釋公司的文化。很多關(guān)于演講的書(shū)籍里，通常將這一過(guò)程叫作“坡道”，意思就是說(shuō)，沒(méi)有這么一個(gè)坡道，影片就不能與觀眾有同樣的高度，實(shí)現(xiàn)平等的、以心換心，心心相信的交流。將企業(yè)形象提升到新水平的想法可以為公司帶來(lái)新的商機(jī)。

　宣傳片拍攝的主題大多體現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品信息，要制作一部?jī)?yōu)良品質(zhì)的宣傳片，合理地傳遞主觀和客觀訊息是必不可少的。除此之外，宣傳片還有哪些構(gòu)成要素呢？

圖像和字幕是宣傳片制作的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力是企業(yè)宣傳片獲得效果的強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。宣傳片以運(yùn)動(dòng)的和定格的兩種方式存在。文圖運(yùn)營(yíng)時(shí)候，想贏得眼球拼的是腦袋，當(dāng)短視頻成為內(nèi)容后，考量的維度就變多了，從創(chuàng)意到拍攝到演員，再到后期和傳播，這讓社交運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從過(guò)去的：以創(chuàng)意為核心逐漸轉(zhuǎn)向了更多個(gè)核心，并要求團(tuán)隊(duì)向更專(zhuān)業(yè)化的轉(zhuǎn)變。依靠運(yùn)動(dòng)的圖象增強(qiáng)表現(xiàn)力和力，格外注重商品的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)的方法很多，可以讓商品自身運(yùn)動(dòng)起來(lái);用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng);運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動(dòng)。