活動策劃流程及案例注意事項

　活動展覽

　　活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的度及品牌美譽度?；顒硬邉澃甘窍鄬τ谑袌霾邉澃付?，嚴(yán)格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。何如樣去組合公司周年運動上的節(jié)目內(nèi)容，事關(guān)悉數(shù)公司周年運動的勝負(fù)。市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意一個品牌的文化內(nèi)涵。

　　活動分類:

　　營銷主導(dǎo)型活動策劃

　　營銷主導(dǎo)型活動策劃指：其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。

　　傳播主導(dǎo)型活動策劃

　　傳播主導(dǎo)型活動策劃指：以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。

　　混合型活動策劃

　　兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型。

　　娛樂政治活動策劃

　　娛樂政治活動策劃指：受人的文件指示或人為安排而進(jìn)行的策劃。

　　活動目標(biāo):

　　每舉辦一場活動，都要有一個明確的目標(biāo)。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會迷失?；顒硬邉潱阂虼诵枰贫ɑ顒宇A(yù)期、吸引客人參加、竭盡所能地完成活動的各種目標(biāo)，并傳達(dá)出活動背后所隱含的深遠(yuǎn)含義。

提醒演出要注意哪些問題

　　(1)主題不明確，缺乏貫穿開幕式演出的主線。

　　(2)節(jié)目陳俗，堆砌痕跡明顯。

　　(3)盲目出新，嘩眾取寵。

　　(4)無特色，品位定位不準(zhǔn)。

　　(5)指揮失控，協(xié)調(diào)困難。

　　(6)人財物力的不必要浪費。

　　(7)不適合轉(zhuǎn)播，宣傳效果差。

　　(8)單純追求規(guī)模效應(yīng)，越大越好。

　　(9)忽視商業(yè)運作，過分依賴財政支持。

　　針對以上提出的弊病，策劃要有專題創(chuàng)作、主題明確、熱烈歡快而不奢華、適合直播或轉(zhuǎn)播并保證現(xiàn)場氣氛、以成本核算演出費用，力求低價，策劃要注重藝術(shù)性、市場性、公益性的三者結(jié)合。

慶典活動執(zhí)行三部曲

：慶典活動籌劃

慶典活動籌備是重要而復(fù)雜的過程，它涉及團(tuán)隊的組建、活動項目的管理、資源的調(diào)度、預(yù)算的制定和成本控制等復(fù)雜工作。同時還涉及慶典活動的宣傳和營銷推廣效果。

第二：慶典活動創(chuàng)意

慶典活動創(chuàng)意策劃案簡單來說就是要有大膽、新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，使消費者過目不忘，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的，好的創(chuàng)意會使慶典活動有好的收獲，加深觀眾的品牌印象和很好的觀賞體驗。

第三：慶典活動執(zhí)行。

慶典活動執(zhí)行就是一個實現(xiàn)目標(biāo)的過程，它不再是紙上談兵、天馬行空地構(gòu)思一個方案和計劃，而是如何讓這些策劃方案和計劃落到實處，因此慶典活動執(zhí)行至關(guān)重要。不能有絲毫的疏忽，做到多檢查、再檢查防范于未然。因而，在活動前，關(guān)于整個活動的活動計劃進(jìn)行反復(fù)推敲，查看能否有縫隙。做好緊急突發(fā)情況應(yīng)對預(yù)案，隨時解決各種突發(fā)情況應(yīng)對。使預(yù)期的構(gòu)想展現(xiàn)出來。