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品牌究竟要如何選擇產(chǎn)品代言人？

雖然很多品牌總是會(huì)選一些讓人難以理解的明星作為代言人，但其實(shí)終的結(jié)果都是品牌考慮到多方面因素與利益而做出的慎重決定。涉及品牌的利益，選對(duì)代言人是大事，所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。

一般來(lái)說(shuō)，品牌需要綜合考慮以下一些因素，來(lái)選擇合適的代言人。

品牌定位與市場(chǎng)

品牌對(duì)自身的定位，對(duì)市場(chǎng)的追求和了解是進(jìn)行營(yíng)銷的重要前提與核心，了解品牌的性質(zhì)、定位以及目標(biāo)人群，才能夠進(jìn)行針對(duì)性的“選角”。比如腦白金、鴻茅藥酒這類性質(zhì)的品牌，針對(duì)主要是中老年人，請(qǐng)的一般都是老一輩的名人，鴻茅藥酒就曾請(qǐng)過(guò)陳寶國(guó)作為廣告代言人；而諸如快時(shí)尚、奢侈品等時(shí)尚品牌，主要定位于年輕市場(chǎng)，尋找代言的一般都是當(dāng)紅的偶像明星。

也就是說(shuō)，品牌要讓目標(biāo)人群關(guān)注到自身，首先就要投其所好，當(dāng)下年輕人成為了消費(fèi)市場(chǎng)的主力，很多品牌也走上了年輕化的道路，可以看到很多品牌的代言人都是年輕的流量小生小花

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品牌形象具體包括哪些內(nèi)容？

1、直接形象主要包括：

味覺(jué)形象

可口可樂(lè)的清爽刺激，王老吉的清涼，百威的綿爽等，這種感知對(duì)飲料、餐飲、小吃等非常重要。味覺(jué)很多時(shí)候靠秘方，真正喜歡喝可樂(lè)的人，閉著眼睛都可以很快區(qū)分出可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。嗅覺(jué)形象

現(xiàn)在很多做糕店、做餐飲、做果汁連鎖的品牌都直接開放后臺(tái)，一方面是讓你感覺(jué)到放心可靠，另一方面獨(dú)特的氣味也可以作為品牌形象的差異化體驗(yàn)。

觸覺(jué)形象

歐萊雅的護(hù)膚品、宜家的體驗(yàn)家居等等，對(duì)觸覺(jué)感知非常強(qiáng)的人多屬于品位比較高的人。隨著未來(lái)消費(fèi)升級(jí)，從觸覺(jué)角度打造差異化形象將會(huì)越來(lái)越多。觸覺(jué)上要做出差異化的感覺(jué)不簡(jiǎn)單，要堅(jiān)持和發(fā)揮工匠精神，在原材料方面和加工方面要精益求精。

2、間接形象主要包括：

創(chuàng)始人及團(tuán)隊(duì)形象

為什么很多上市企業(yè)創(chuàng)始人出現(xiàn)一些緋聞或者CEO離職，股價(jià)就大跌呢？這就是品牌形象在投資市場(chǎng)的反應(yīng)，當(dāng)然終也是源于用戶的認(rèn)知形象。

產(chǎn)品價(jià)值形象

LV包為什么會(huì)當(dāng)成奢侈品？?jī)r(jià)值和價(jià)格感知非常重要，做工和設(shè)計(jì)確實(shí)比一般的包要好，價(jià)格昂貴，但我們不會(huì)去深入思考到底那個(gè)品質(zhì)和設(shè)計(jì)能不能配得上它的價(jià)格，因?yàn)檫@個(gè)包還是其他功能，比如社交身份等等。這就是品牌的價(jià)值感知，是整體性的。

服務(wù)體驗(yàn)形象

有人說(shuō)海底撈的服務(wù)有時(shí)候太主動(dòng)的，做的太多太細(xì)，有點(diǎn)打擾的嫌疑，但是我們不能吹毛求疵，服務(wù)業(yè)能夠做到這么細(xì)化已經(jīng)難能可貴了。其實(shí)，我們打造品牌形象就必須稍微走一點(diǎn)點(diǎn)極端或者說(shuō)，否則很難留下深刻和鮮明的印象。