南京易云智動科技有限公司成立于2010年，是一家專注于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的信息化服務(wù)企業(yè)，旨在為企業(yè)提供很具價值的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，服務(wù)范圍包括基礎(chǔ)域名服務(wù)、主機服務(wù)、企業(yè)郵箱、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、B2B營銷，微信公眾平臺開發(fā)，APP移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案。要建立自己業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測和收集方式，比較常用的有GA，真實的數(shù)據(jù)能指導(dǎo)產(chǎn)品和營銷的調(diào)整與優(yōu)化，還能挖掘不斷的新的機會。

易云智動始終秉承“以成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的領(lǐng)導(dǎo)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，始終堅守“用戶驅(qū)動，服務(wù)為王”的文化理念，堅持“人本，創(chuàng)新，專注”的價值體系，通過頂端的科技和的服務(wù)，共創(chuàng)移動互聯(lián)網(wǎng)美好未來。

網(wǎng)絡(luò)營銷精細(xì)化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場調(diào)研公司通常采用問卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來源不統(tǒng)一，統(tǒng)計方法和標(biāo)準(zhǔn)也并不一致，很難達(dá)到高度精準(zhǔn)，更無法反應(yīng)出營銷過程中的所有細(xì)節(jié)。

因此，對網(wǎng)絡(luò)營銷來說，精細(xì)化數(shù)據(jù)首先要建立在實時監(jiān)測、全樣采集的基礎(chǔ)上，讓每個網(wǎng)站、每個頁面、每個廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為：用戶從哪兒來，是從一級城市來的，還是三級城市來的?是經(jīng)常來還是頭回來，每次來會停留多長時間?通俗理解就是你想要用戶做什么，并引導(dǎo)用戶走設(shè)置好的路線的流程，或可以理解為為實現(xiàn)我的營銷目標(biāo)，在各個與用戶接觸的階段，我能在哪些方面采取哪些方法來促成我營銷目標(biāo)的實現(xiàn)，是用戶從認(rèn)識你到購買（轉(zhuǎn)化）的過程。是直接來訪問，還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的?看了什么內(nèi)容，關(guān)注哪些車型，是關(guān)心價格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來。當(dāng)信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細(xì)度就越高。

目標(biāo)不清晰，導(dǎo)致行動也是無方向和混亂，終是浪費大量時間和成本。增加網(wǎng)站流量增加多少嗎？怎樣增加？增加什么流量？什么時間達(dá)成？

目標(biāo)明確導(dǎo)致分解目標(biāo)更清晰，行動更明確。終更有利于目標(biāo)實現(xiàn)，得到結(jié)果KPI。

不管你的營銷目標(biāo)是什么，是為了品牌爆光，還是帶來有效流量（注冊、轉(zhuǎn)化、購買、使用和分享），都需要具體清晰明確，這樣才能讓你推廣方案順利有目的進行下去，實現(xiàn)KPI。清晰的目標(biāo)應(yīng)該結(jié)果數(shù)據(jù)化、有明確的時間線和具體的執(zhí)行步驟等。

不做用戶調(diào)查與反饋

在做任何市場推廣前，我們都需要能清楚的回答：產(chǎn)品是什么？為誰（目標(biāo)用戶）？解決什么問題？要么你就用錢投放，要么就是你花時間老老實實寫一篇好文章，要么就是你平時和他有交情，不然誰平白無故地幫你發(fā)呀。怎樣解決的？很多營銷人包括我，常犯的一個錯誤，就是"我覺得”用戶需要什么，而不是真正去找到自己真正的用戶去溝通、去了解他們的需求和問題，雖然現(xiàn)在很多人有用戶需求和用戶調(diào)查的思維，但用戶調(diào)查和收集用戶反饋是一件費力苦逼的一件事，一懶毀所有。不重視用戶的意見，不了解他們真正的痛點，所做的任何推廣動作，后都只會造成大量的時間和成本的浪費。