尤其在今年疫情期間，讓原本收到?jīng)_擊的影視行業(yè)的藝人們更加雪上加霜，劇組無法開工、線下活動無法開展，明星們的工作機會集體變少了，這讓他們不得不將視線轉(zhuǎn)向“線上”，不僅能獲得不少的傭金，更能獲得極高的曝光度，對藝人來說是一門穩(wěn)賺不賠的生意。

據(jù)新京報報道，腰部藝人接一場品牌直播收入普遍是6位數(shù)，比參加一期綜藝節(jié)目錄制的報酬要高，還能獲得相應(yīng)的宣傳資源，可謂一舉兩得。

而對于平臺來說，明星的加入可以吸引到這些明星的粉絲，為平臺帶來流量和關(guān)注度，加速破圈，如此前周杰倫入駐快手，就引起了熱烈的討論。

這時候的明星，便與網(wǎng)紅沒有太大區(qū)別——都在尋求如何將粉絲更好地變現(xiàn)。

但在明星和擁抱直播的同時，卻遇到了許多問題。

甚至頻繁翻車，更是讓人對明星直播的未來打上了大大的問號：

直播賣貂，80萬的坑位費，卻沒賣出去一件；小沈陽直播賣酒，1.5萬的坑位費卻只賣了20多單，第二天還退了16單；鄭爽生日直播，卻突然在直播時情緒崩潰，不斷拆臺一度導(dǎo)致直播無法進行……

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【淘寶直播】建立初期非常明確的引入KOL（關(guān)鍵意見）。通過與名人合作，邀請達人進駐，積累大批初期用戶。中心思想始終是領(lǐng)域達人進行銷售，他們不僅自帶流量，推薦的商品更是被賦予性。用戶實現(xiàn)從0至，成交額從0至上億。

2016年4月，“中國網(wǎng)紅” papi醬，與淘寶達成合作，在拍賣的同時使用【淘寶直播】直播，吸引50萬圍觀?！咎詫氈辈ァ侩m說不是此次活動的主角，也沒有在其中達到任何的買賣行為，但卻趁機大肆宣傳一把，將日活用戶提高至50萬之多。

2016年5月，曾經(jīng)的藝人，現(xiàn)在的服裝行業(yè)淘女郎薇婭，在淘寶開啟場直播。當時【淘寶直播】的主播還處于聊天表演順便導(dǎo)購的階段，薇婭在短短2小時直播中增粉2000，為日后“達人銷售”打下基礎(chǔ)，至同年的10月，薇婭的銷售額高達7000萬。

2016年6月，邀請劉洲成、李菲兒、陳曉東等明星進行直播，同時紅人店主張大奕為自己的店鋪代言。名人效應(yīng)在【淘寶直播】的初期快速拉取新用戶，銷售商品，也幫助在產(chǎn)品【淘寶直播】與用戶之間建立信任關(guān)系。

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張庭多年不在演藝圈活躍的張庭，在商界可是納稅大戶，自創(chuàng)品牌、入局，各個風(fēng)口都占領(lǐng)過，直播帶貨這個當下的行業(yè)，她也沒有錯過。

今年6月10日，張庭在抖音開啟了場直播，直播間累計觀看人數(shù)超1923萬，訂單量115.98萬，峰值在線人數(shù)49.80萬，收獲音浪超268.1萬，付費人數(shù)超15.8萬，終海報圖發(fā)布1.35億的驚人總銷售額，成功晉升新晉直播帶貨女王。

不過與其他明星直播產(chǎn)品不同的是，其他明星直播的產(chǎn)品大多數(shù)來自于淘寶，而張庭直播產(chǎn)品中，有超76%的產(chǎn)品來自京東平臺，也有業(yè)內(nèi)人士透露，京東還幫商家直接聯(lián)系張庭直播招商團隊，坑位費30萬，傭金20%。

此后，張庭在抖音幾乎保持了一月一播的頻率，截止到現(xiàn)在共直播7場，其中有三場總銷售額過億，其余的場次的銷售額也均在千萬以上，直接明星直播帶貨的賽道。

李誕今年李誕邀請羅永浩作為常駐嘉賓參加《吐槽大會》，似乎是某種巧合，或者互換各自的資源，羅永浩也邀請李誕跨界，做起了直播帶貨。

9月24日，李誕空降羅永浩的交個朋友直播間，這場長達四小時的直播首秀，老羅全程協(xié)助，兩人互相調(diào)侃，直播間笑聲不斷，變成了直播版的《吐槽大會》。

憑借著李誕、老羅兩人的高人氣，這場直播的終銷售額達到3853萬，李誕的人氣直接空降抖音明星榜第八名，粉絲數(shù)截至25日上午已經(jīng)突破400萬。

至此，李誕已經(jīng)直播帶貨五場，但每場銷售額在明星主播里并不算高。

這兩天，有分享了一個段子，結(jié)果，迅速刷屏了朋友圈：

昨晚我媽說：“李佳琦薇婭這一晚上能掙好幾萬吧？”

我冷哼一聲說：“你也太天真了吧，至少得有幾百萬?！?

結(jié)果今天有人說：“按照雙十一開啟那天晚上的銷售額，李佳琦能賺6億，薇婭能賺7億……”

（銷售額加起來70億，應(yīng)該是算上了產(chǎn)品總價包括定金。）

打擾了，是我天真了。

兩個人，八小時，銷售額近70億。

雙十一還沒到，已經(jīng)瘋狂到如此地步了。

更有直呼：

此生后悔認識的兩個人：薇婭和李佳琦。

從另一個角度來說，也證明了兩位帶貨主播的實力。

一位“一哥”，一位“一姐”，兩位從出圈開始，便一直被拿來比。

似乎，在一些人的概念里：王不見王，才是理所應(yīng)當。

更有些人，各種斷章取義，巴不得倆人當面開撕，才能滿足自己狹隘的心里。

但其實，薇婭和李佳琦的口中，鮮少提及對方的幾次。

透露更多的，卻是欣賞和惺惺相惜。