佛山市福廣門業(yè)有限公司是一家專業(yè)集生產(chǎn)、加工木門，木制品的現(xiàn)代一體化企業(yè)！生產(chǎn)各類復(fù)合實(shí)木門，實(shí)木門，橡木門，木皮烤漆門，轉(zhuǎn)印門，PVC門，免漆門，復(fù)合門，池板門，面包門，工藝門，雙開門，子母門，玻璃木門，夾板門，平板門，酒店賓館木門等系列，產(chǎn)品具有環(huán)保、耐用、防潮、耐腐蝕、、隔音好等特點(diǎn)。誠實(shí)守信是現(xiàn)代文明的的基礎(chǔ)，嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系和完善的售后服務(wù)，贏得廣大用戶的青睞，秉承“鎖住自然，傳承經(jīng)典”的宗旨和“團(tuán)結(jié)、、奉獻(xiàn)”的企業(yè)精神，讓我們共同創(chuàng)造二十一世紀(jì)家居新時(shí)尚，與您攜手走向輝煌。

實(shí)木門企業(yè)也開始線上銷售，但是收效甚微，究其原因是什么呢?木門產(chǎn)品在線上銷售，消費(fèi)者無法體驗(yàn)，產(chǎn)品質(zhì)量與及售后無保障這兩宗罪導(dǎo)致的。

能看不能摸 產(chǎn)品沒保障

消費(fèi)者待在家里，動(dòng)動(dòng)手指，就可以買到稱心如意的商品。這大大節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間，便捷快速，但是在網(wǎng)絡(luò)上購買物品會(huì)出現(xiàn)實(shí)物與圖片不符等各種問題。

與網(wǎng)購其它商品一樣，網(wǎng)購實(shí)木門產(chǎn)品很容易出現(xiàn)照片與實(shí)物顏色差異過大、實(shí)物材質(zhì)與網(wǎng)上描述不符、款式與圖片不一致等問題。因?yàn)樵诰W(wǎng)上購物不像在賣場(chǎng)中選購，自己可以親身感受，而網(wǎng)上銷售的木門產(chǎn)品顏色、材質(zhì)等存在偏差，很難達(dá)到一致。因此，在網(wǎng)絡(luò)上購買實(shí)木門很難給消費(fèi)者留下好的印象，以致很多消費(fèi)者選擇線下選購，從而影響了木門企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的銷售。

安裝、售后服務(wù)得不到保障

安裝是消費(fèi)者糾結(jié)的一個(gè)重要因素，一般來說，實(shí)體店都會(huì)提供專業(yè)的安裝服務(wù)，而如果是通過網(wǎng)購購買的商品，消費(fèi)者就需要自行安裝，這占用了消費(fèi)者更多的時(shí)間、精力和金錢。原本是想省錢、省時(shí)的，此時(shí)未免會(huì)讓消費(fèi)者覺得還不如直接找實(shí)體店。如此看來，網(wǎng)購的便利性大打折扣，消費(fèi)者自然而然會(huì)認(rèn)為網(wǎng)購的木門性價(jià)比沒那么高了，那么為什么還要選擇網(wǎng)購木門呢?

實(shí)木門企業(yè)在培養(yǎng)品牌時(shí)，要注意注重消費(fèi)者的深度情感體驗(yàn)，增加其 對(duì)品牌的認(rèn)同感、忠誠度、歸屬感。

由外到內(nèi)'養(yǎng)協(xié)作'

1、與市場(chǎng)調(diào)研部協(xié)作：使市場(chǎng)調(diào)研部門將品牌研究納入其市場(chǎng)研究系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)信息共享。

2、與產(chǎn)品研發(fā)部協(xié)作：定期向產(chǎn)品研發(fā)部門提供品牌發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)等資料，同時(shí)提供品牌對(duì)于產(chǎn)品基礎(chǔ)的要求，使產(chǎn)品研發(fā)部門從先天上能充分滿足品牌和產(chǎn)品的一體化發(fā)展。

3、與推廣部協(xié)作：向傳播部門傳達(dá)品牌的戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略定位、品牌概念、品牌個(gè)性、品牌形象等要素，使其傳播策略與品牌戰(zhàn)略相吻合。

4、與銷售部協(xié)作：向銷售部門傳達(dá)品牌的策略思想、發(fā)展方向、策略規(guī)劃和計(jì)劃，同時(shí)協(xié)助銷售部門開展品牌建設(shè)的具體執(zhí)行工作，使品牌價(jià)值得以真正實(shí)現(xiàn)。

5、與財(cái)務(wù)部協(xié)作：向財(cái)務(wù)部門取得成本、毛利、凈利等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以此來評(píng)判品牌的健康狀況，同時(shí)會(huì)同財(cái)務(wù)部門共同對(duì)品牌價(jià)值和資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，作為企業(yè)決策的依據(jù)。

6、與質(zhì)保部協(xié)作：品牌部門應(yīng)當(dāng)定期與質(zhì)量管理部門攜手檢查產(chǎn)品的品質(zhì)狀況，同時(shí)也將品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求標(biāo)準(zhǔn)傳達(dá)給質(zhì)量。

實(shí)木門市場(chǎng)亂象頻出，同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，風(fēng)氣盛行，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。不少消費(fèi)者反映買到的產(chǎn)品質(zhì)量不高，價(jià)格卻高的驚人。

長(zhǎng)此以往，實(shí)木門企業(yè)若一直陷在這種狀況之下，市場(chǎng)終只會(huì)被烏煙瘴氣所湮滅，企業(yè)與消費(fèi)者之間的信任危機(jī)也只會(huì)越來越大，這對(duì)企業(yè)的未來發(fā)展來說是很不利的。

面對(duì)這種亂象，實(shí)木門企業(yè)要有覺悟，要改變企業(yè)依附產(chǎn)品造假生產(chǎn)模式的發(fā)展道路，這就要求實(shí)木門企業(yè)必須規(guī)范自身，嚴(yán)格要求，提高生產(chǎn)水平。

首先實(shí)木門企業(yè)要想將獲得消費(fèi)者的信任，就要了解消費(fèi)者的價(jià)值觀念，將其體現(xiàn)在自己的品牌形象中，十年磨一劍，建立一個(gè)值得信賴的品牌關(guān)系。因?yàn)榭蛻艉推放浦g價(jià)值觀的一致性程度將決定品牌能夠在客戶心中獲得多大的信任感。

其次，實(shí)木門企業(yè)要始終堅(jiān)持誠實(shí)經(jīng)營(yíng)，不要'一失足成千古恨'。如此，實(shí)木門企業(yè)才能在發(fā)展過程中不斷獲得消費(fèi)者的信賴。

實(shí)木門的銷售總監(jiān)表示，為了解同行的信息，特意關(guān)注了十多個(gè)實(shí)木門企業(yè)的微信公眾號(hào)。不同的企業(yè)在宣傳上的側(cè)重點(diǎn)各有不同，有些企業(yè)凡是有動(dòng)態(tài)就會(huì)發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動(dòng)信息。但是由于他關(guān)注過多的實(shí)木門企業(yè)的微信平臺(tái)，每當(dāng)有熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)時(shí)，很多相似的文章出來后根本分不清哪個(gè)企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。由此可見，企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷并沒有達(dá)到提高度的效果。

正能量的事件才能發(fā)揮借勢(shì)效果

為了吸引眼球，我們不乏在各大社交平臺(tái)看到不少無節(jié)操，秀下限的宣傳。面對(duì)社會(huì)上突如其來的熱點(diǎn)，眾多企業(yè)的文案?jìng)內(nèi)绾瓮ㄟ^相似的新聞在企業(yè)宣傳中殺出一片血路呢?借勢(shì)營(yíng)銷是把雙刃劍，運(yùn)用得好，可以達(dá)到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量?？墒菬o底線、涉及道德問題的惡俗營(yíng)銷不僅不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益與社會(huì)效益雙贏，而且導(dǎo)致受眾身心疲憊。

借勢(shì)營(yíng)銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點(diǎn)事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)引爆點(diǎn)，但是不能作為企業(yè)長(zhǎng)期營(yíng)銷手法。拋棄這些營(yíng)銷手段，重要的還是內(nèi)功，做好管理、生產(chǎn)研發(fā)的基礎(chǔ)工作。