標志的持久性和審美性

1、持久性

標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。

2、審美性

標志設(shè)計不僅是一個符號而已，標志的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標志是設(shè)計中的“小品’，但也是設(shè)計中很難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。標志設(shè)計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。

公共場所的標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正?；顒?、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等標志對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志。這些標志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權(quán)益。標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送很有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。

標志設(shè)計

一個小小的標志要通過簡練、概括、的圖形進行表現(xiàn)，同時還要能夠體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念與精神文化，難度比其它任何設(shè)計都要大得多，具象標志忠實于客觀物象的自然形態(tài)，將客觀對象經(jīng)過高度概括、提煉和簡化，突出與夸張其本質(zhì)特征，直接、明確、一目了然，具有鮮明的形象性，生動活潑、含義清晰、指向性明確、易認易懂。