三大運(yùn)營商視頻彩鈴業(yè)務(wù)在5G時(shí)代大放異彩

短視頻近被玩出新花樣，除了為個(gè)人IP樹立典范，這種新潮流元素也漸被多極化市場(chǎng)應(yīng)用所嫁接。擁有龐大用戶基礎(chǔ)的運(yùn)營商，基于5G通信技術(shù)，紛紛推出5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)，為短視頻行業(yè)帶去的十億級(jí)用戶流量新入口。

基于特有的多媒體呈現(xiàn)方式和5G技術(shù)支持，該業(yè)務(wù)在政府和企業(yè)，在城市名片、時(shí)政宣傳、民生及公益提醒、企事業(yè)單位宣傳、中小企業(yè)的營銷推廣上，有著廣泛的應(yīng)用前景。未來，隨著三大運(yùn)營商視頻彩鈴業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，將會(huì)讓視頻彩鈴業(yè)務(wù)在5G時(shí)代大放異彩。

相比4G視頻彩鈴，5G下的視頻彩鈴業(yè)務(wù)具備更加高清的畫面表現(xiàn)和更低時(shí)延的用戶感受。在5G的高帶寬下，用戶在呼叫過程中即可觀看到被叫方設(shè)置的1080P高清視頻，極大的提升了用戶呼叫等待過程中的用戶體驗(yàn)；同時(shí)，由于5G網(wǎng)絡(luò)低時(shí)延的特性，視頻彩鈴能夠支持用戶對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、等各種交互動(dòng)作，使得視頻彩鈴的業(yè)務(wù)體驗(yàn)由現(xiàn)在的純單向體驗(yàn)變更為雙向互動(dòng)體驗(yàn)，為5G時(shí)代下的通話過程提供了無限可能。

標(biāo)用戶鎖定更精準(zhǔn)

視頻彩鈴用戶信息更精準(zhǔn)。因?yàn)槟壳拔覈a實(shí)現(xiàn)實(shí)名制，用戶信息精準(zhǔn)?；诖?，在電影宣發(fā)時(shí)，可以根據(jù)電影覆蓋的目標(biāo)人群，精準(zhǔn)鎖定不同年齡、不同性別人群，做到電影宣發(fā)內(nèi)容的“精準(zhǔn)制導(dǎo)”。

比如，《緊急救援》可能更吸引男性觀眾觀看，此時(shí)，借助視頻彩鈴精準(zhǔn)覆蓋能力，可實(shí)現(xiàn)將電影預(yù)告片精準(zhǔn)推送給對(duì)于特種行業(yè)感興趣的男性用戶。

在筆者看來，運(yùn)營商基于大數(shù)據(jù)分析，其價(jià)值在于為投放策略的抉擇提供指引方向。通過對(duì)投放頻率、內(nèi)容反饋、客群接受率等進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析總結(jié)，實(shí)現(xiàn)宣傳效益化。