在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關系，是互為補充的關系，是相輔相承的關系。  

平面廣告中的創(chuàng)意原則  

1、排版力求簡單  避免版面雜亂擁擠，切勿使用風格不同的字體，使用成群結隊的小圖片。  

2、圖片比文案更重要  如很多化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。  

3、圖片好有故事性。  

4、廣告的主題要醒目，并提供一個利益點。  

5、易于閱讀  切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。  

6、每個廣告都要完成銷售  千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上，因此，每次出現的廣告都要自成一體，傳達一個主張。  

7、結合媒體特點，打破慣例，勇于突破  也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標新立異還是要考慮實際情況。  

從媒介策略的角度來說：

如果廣告主的媒介策略是用較低的千人成本實現大范圍的覆蓋，可以考慮燈箱套裝媒體，地鐵移動電視，地鐵列車媒體（一般來說車廂廣告的被動接受程度高）等，特別是站廳燈箱組成的全線全覆蓋媒體，梯牌媒體也是相當不錯的選擇；另外也可以采取多種形式組合投放，因為每種形式的廣告位獲得的效果皆不相同，例如站臺燈箱廣告，色彩亮麗視覺沖力高，容易吸引人的注意，而列車看板、墻貼等則能高頻次的出現，強化大家的認知和記憶。

地鐵的快速發(fā)展不僅成為了乘客出行的，也成為了各行的“寵兒”。地鐵站以其特有的優(yōu)勢吸引著廣告商的加盟，構成了現今為時尚的廣告形式。

地鐵以其運送量大、快速準時、安全舒適等優(yōu)點，受到了更多乘客的青睞，近幾年來，我國城市軌道交通的發(fā)展更是迅猛，地鐵的可利用空間較大，給商業(yè)廣告提供了更加寬廣的空間。

地鐵廣告找浙江風盛傳媒股份有限公司

地鐵媒體廣告經過多年的發(fā)展已經形成了固有優(yōu)勢，從2020年來看，這一優(yōu)勢得到了進一步強化，呈現出融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的新格局，其媒體形式也從初期的平面廣告牌，到如今的包車專列、隧道動態(tài)廣告、交互玩法等，品類和形式愈加豐富多元化。

同時，隨著技術的賦能，地鐵媒體在創(chuàng)意形式上不斷改造升級，創(chuàng)意櫥窗、創(chuàng)意互動裝置、創(chuàng)意車廂等空間策略成為新的表現形式。

綜合來講，無論是從場景化、互動體驗以及創(chuàng)意活動方面，地鐵媒體都是佳營銷陣地之一。首先，由于地鐵媒體擁有封閉、強制、連續(xù)的傳播環(huán)境，能為品牌信息的傳播提供足夠的場景厚度。