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電影IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)并非單純地追熱點(diǎn)，而是要與品牌的自身調(diào)性相符合，制造與目標(biāo)受眾的對(duì)話(huà)機(jī)會(huì)。

想要通過(guò)電影與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系，品牌就必須找到自身與電影的某個(gè)關(guān)鍵「連接點(diǎn)」，基于這個(gè)點(diǎn)聯(lián)合輸出營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。只要這個(gè)點(diǎn)找得好，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得十分自然，對(duì)電影的關(guān)注就會(huì)轉(zhuǎn)移到品牌上來(lái)。

這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車(chē)人格屬性，而ofo與小黃人的用戶(hù)又是年輕人居多，品牌與IP屬性相合，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)自然能打出響炮。

總而言之，電影IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)依然會(huì)是一個(gè)日常動(dòng)作，只有把握了關(guān)鍵要點(diǎn)，才能把營(yíng)銷(xiāo)做得像電影一樣出彩。

電影《雙生》講述了一個(gè)青春懸疑范兒十足的故事，藝術(shù)學(xué)校學(xué)生李品（劉昊然飾），在一次偶然的機(jī)遇下獲得了一份為期一個(gè)月的兼職工作，工作內(nèi)容是為馬上迎來(lái)自己生日的女孩濤（陳都靈）畫(huà)肖像畫(huà)，為此他來(lái)到了一處偏僻的豪宅。一段青春的邂逅就此展開(kāi)，然而在朝夕相處的過(guò)程中，李品逐漸發(fā)現(xiàn)了這棟房子里似乎還隱藏著一些的秘密，而他與濤之間的關(guān)系也逐漸變得微妙起來(lái)。

電影《雙生》即將于5月18日登陸全國(guó)各大院線(xiàn)。

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由金振成執(zhí)導(dǎo)，陳都靈、劉昊然領(lǐng)銜主演的青春懸疑電影《雙生》即將于5月18日全國(guó)上映，開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)青春片的新紀(jì)元。姜康品牌作為電影《雙生》聯(lián)名推廣合作伙伴拿到了合作方的易拉寶與海報(bào)，陳都靈以?xún)蓚€(gè)截然不同的形象出現(xiàn)在觀眾的視野中，引人遐想~

清純美如仙

陳都靈這朵花逐漸盛開(kāi)

繼“左耳”后一人飾兩角

在《雙生》變身黑化少女

虎牙少年世

劉昊然的演技實(shí)力是有目共睹的

繼“明星大”后

在《雙生》再現(xiàn)高能推理

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線(xiàn)上圈層營(yíng)銷(xiāo)，熱點(diǎn)話(huà)題  

當(dāng)然，在TVC之前是有一波線(xiàn)上預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對(duì)電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心，以及動(dòng)漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來(lái)自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開(kāi)始混跡在“國(guó)漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團(tuán)發(fā)聲，喊話(huà)國(guó)漫，“祝愿國(guó)漫新的一年越來(lái)越好，2020更牛！”不僅對(duì)應(yīng)到自身品牌，從國(guó)漫的圈層文化來(lái)說(shuō)，也能讓國(guó)漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動(dòng)國(guó)漫人物的海報(bào)，以Z世代的流行語(yǔ)詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶(hù)對(duì)話(huà)題的好奇感，和持續(xù)關(guān)注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點(diǎn)  

線(xiàn)上預(yù)熱的大量引爆，配合具有曝光度強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點(diǎn)。

當(dāng)然蒙牛也不忘通過(guò)線(xiàn)下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國(guó)漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶(hù)對(duì)《哪吒》IP好感，還有對(duì)未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶(hù)在使用產(chǎn)品的過(guò)程中將情感轉(zhuǎn)移至品牌，增加對(duì)品牌的情感認(rèn)同。