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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡(jiǎn)稱《變形金剛4》）在內(nèi)地累計(jì)票房已過(guò)18億，票房成績(jī)一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國(guó)大片近卻官司纏身?？梢?jiàn)，中國(guó)品牌爭(zhēng)相砸巨資爭(zhēng)相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢(qián)把賺了，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)還是一條需要探索的漫長(zhǎng)道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國(guó)品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤(pán)古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬(wàn)巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒(méi)有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開(kāi)維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，而且給觀眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國(guó)武隆”，名字并沒(méi)有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場(chǎng)地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤(pán)古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來(lái)聲討《變4》，表示對(duì)植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無(wú)間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白?，便有爆料說(shuō)根本沒(méi)有植入，而是捆綁營(yíng)銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅(jiān)稱，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書(shū)，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國(guó)本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

在對(duì)于影片十分關(guān)鍵的宣發(fā)環(huán)節(jié)上，多家公司的參與實(shí)際可以整合各家資源，利用每家公司的強(qiáng)項(xiàng)，將一部電影成功推向市場(chǎng)：例如具備一定的發(fā)行資源，亦或者是有豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，在上給予影片曝光層面的支持與建議，這對(duì)上映后的票房收入其實(shí)非常關(guān)鍵，有巨大曝光量的影片可積累觀眾眼緣，即所謂的“刷存在感”。這使得觀眾在選擇觀看影片之際，能夠參考平日宣傳程度，從數(shù)量繁多的影片中一下子挑出大熱的影片。

《被光抓走的人》憑借路演造勢(shì)

實(shí)際上，使用流量影片參演到影片中也是同樣的道理，粉絲效應(yīng)背后的人物話題度與關(guān)注度都增強(qiáng)了觀眾選擇該影片的可能性。

在國(guó)家對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的大力扶持政策優(yōu)待下，全民參與電影行業(yè)的趨向性也愈發(fā)明顯。成為一部電影的聯(lián)合出品方，對(duì)于想以較低風(fēng)險(xiǎn)參與電影行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不妨是一個(gè)好選擇。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預(yù)想中來(lái)的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計(jì)票房就已經(jīng)高達(dá)10.36億，后來(lái)單日票房一路下跌，時(shí)跌至500萬(wàn)左右，是同檔期對(duì)手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點(diǎn)就到家》，位列國(guó)慶檔新片倒數(shù)第二。用“斷崖式下跌”來(lái)形容這部國(guó)漫新作的單日票房走向毫不為過(guò)。

《姜子牙》口碑也不容樂(lè)觀。豆瓣評(píng)分由開(kāi)分7.5一度降至6.9，這是近年熱門(mén)國(guó)漫作品中排在末尾的分?jǐn)?shù)。相關(guān)評(píng)論區(qū)里爭(zhēng)議不斷，媒體影評(píng)也不留情面，“神奇不再”、“故事沒(méi)講好”，都是《姜子牙》被貼上的標(biāo)簽。

影響還不止于此。10月9日，國(guó)慶假期復(fù)工首日光線傳媒大跌13.6%，創(chuàng)下2015年上市以來(lái)跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預(yù)期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來(lái)，“股價(jià)是非常短期的波動(dòng)，和具體項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發(fā)布公告表示，截至10月11日，公司來(lái)源于電影《姜子牙》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認(rèn)，但多位動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。

“姜子牙的技術(shù)和美術(shù)肯定是”，某一線動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演李飛對(duì)深燃表示，評(píng)價(jià)一部動(dòng)畫(huà)電影作品，除了外界常提及的技術(shù)和美術(shù)等參考指標(biāo)，“我們會(huì)關(guān)注制作、設(shè)計(jì)是否和表達(dá)統(tǒng)一，《姜子牙》統(tǒng)一性其實(shí)完成得不錯(cuò)?！痹谫Y本層面，陳悅天關(guān)注二次元領(lǐng)域，不認(rèn)為《姜子牙》表現(xiàn)不及預(yù)期，“接近15億票房的動(dòng)畫(huà)電影，在2020年排名第三，成績(jī)已經(jīng)算很好了”。