平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài);若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上的表現(xiàn)手法和感情。

在平面廣告設(shè)計中，構(gòu)圖設(shè)計是對畫面內(nèi)容和形式整體的考慮和安排。如何在平面設(shè)計中進(jìn)行構(gòu)圖，才不會直接影響設(shè)計作品的質(zhì)量，這是需要技巧和方法的。

：平面設(shè)計構(gòu)圖方法的三個要素：

1、畫面底形的位置以及與圖形的關(guān)系畫面主題圖形的位置。

2、畫面底形的位置以及與圖形的關(guān)系。

3、非主題圖形的位置以及與主題圖形的關(guān)系。

在三個要點中，畫面的主題圖形是起決定性的，它在畫面中的位置決定了畫面的樣式

目標(biāo)受眾比較固定，地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點和終點相對固定，對相同路段的廣告關(guān)注度高。相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對固定的多。