面對中國酒類過剩的情況，特別是消費者酒類消費理性趨勢下，一旦企業(yè)尋找到消費者的痛點，并且企業(yè)制定了相關(guān)的解決方案，就要堅定不移的重復(fù)，再重復(fù)，直到消費者形成習(xí)慣性聯(lián)想與本能反應(yīng)。

白酒酒莊的營銷目標(biāo)就是讓自身與本地消費者建立強(qiáng)聯(lián)系，無論是基于性價比的產(chǎn)品優(yōu)勢，亦或是基于場景的創(chuàng)意能力，再或者是基于地域的品牌自豪感，企業(yè)都需要不斷的通過符號、儀式與產(chǎn)品的高曝光與高互動來傳遞給消費者強(qiáng)烈的信號，從而建立消費者的新認(rèn)知，促進(jìn)消費者的購買！

酒類內(nèi)容傳播的一個誤區(qū)似乎就是內(nèi)容一旦制作完成，銷售一旦結(jié)束就撒手不管，這是非常錯誤的，對于酒類內(nèi)容，它往往涉及品牌與企業(yè)故事，產(chǎn)品試用體驗，消費者評測，以及回訪跟蹤等多個層面，可以說每一個環(huán)節(jié)都是內(nèi)容的生產(chǎn)，也是內(nèi)容的傳播，因此酒類內(nèi)容傳播必須要秉承“全程分享”的理念，從消費者角度為酒類傳播提供多角度創(chuàng)新，并且僅僅圍繞產(chǎn)品與消費者建立互動聯(lián)系，及時分享與傳播相應(yīng)的信息，這不僅是提升消費者體驗，亦是企業(yè)內(nèi)容傳播擴(kuò)散的重要步驟。

目前主流的內(nèi)容傳播都是海報 活動 抽獎等形式，往往以轉(zhuǎn)發(fā)以及評論來試圖擴(kuò)大傳播范圍與深度，但是我們認(rèn)為在社群化的當(dāng)下酒類消費環(huán)境，基于個人的情感互動才應(yīng)該是傳播的關(guān)鍵。首先是基于個人的互動有利于加深核心消費者的認(rèn)知，從而獲得深度體驗感，其次是針對群體的互動是消費氛圍提升以及粉絲活躍度提升的關(guān)鍵，帶有很強(qiáng)的個人情緒，能夠為傳播內(nèi)容的二次引爆提供相應(yīng)的話題支撐，從而達(dá)到小成本引爆內(nèi)容的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。