否定關鍵詞的價值

否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。

短語否定關鍵詞：當且僅當民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現(xiàn)。

確否定關鍵詞：當且僅當民的搜索詞與精否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現(xiàn)。

注意，否定關鍵詞不單獨使用，需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。

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否定關鍵詞設置技巧

1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例，目前提供否詞量包含高300個短語否和300個確否。相對對大賬戶而言，這個數(shù)值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置，很重要的一點就是要有合并同類項，找大公約數(shù)的能力，而不是看到不相關的關鍵詞確否定掉了事，還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關搜索詞。

預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞后，要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因，可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。

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以本人多年導入物料的經驗，首先從其他賬戶里要導出csv格式的物料，然后對物料進行刪減。

只留下推廣計劃，推廣單元，推廣單元出價，關鍵詞，關鍵詞出價，關鍵詞匹配方式，關鍵詞url，移動訪問url，創(chuàng)意標題，描述1，描述2，以及顯示url及訪問url。

其余的推廣地域，否詞，都刪掉刪掉刪掉，然后壓縮成zip的，再上傳就可以啦，這樣的物料是精簡的哦。