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如果說(shuō)品牌定位是在心智中的大腦進(jìn)行，那么品牌形象更像是在心智中的心中進(jìn)行。

所有的品牌感知覺(jué)活動(dòng)都要圍繞著品牌形象戰(zhàn)略進(jìn)行，比如LOGO及其VI、主畫(huà)面、包裝、吉祥物、代言人等等，都應(yīng)該有統(tǒng)一的品牌形象元素。當(dāng)然有時(shí)候，品牌形象就是品牌定位。

為了獲得用戶(hù)品牌信任感

品牌形象不是為了顯擺，你看我跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣，也不是為了刻意打造高大上或者有藝術(shù)審美的調(diào)性。

品牌形象是為了讓別人感到名副其實(shí)、貨真價(jià)實(shí)。比如小米為發(fā)燒而生，手機(jī)發(fā)燒友就是其傳播形象，而從性能、品質(zhì)和價(jià)格而言，消費(fèi)者確實(shí)讓人感覺(jué)到小米是高性?xún)r(jià)比手機(jī)。

品牌形象具體包括哪些內(nèi)容？

品牌形象包括直接品牌形象和間接品牌形象，直接形象就是直接感知，間接形象還要經(jīng)過(guò)認(rèn)知，才形成感知印象。

1、直接形象主要包括：

視覺(jué)形象

視覺(jué)形象主要包括品牌logo、VI、主形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、代言人、吉祥物、平面廣告、視頻廣告等。值得一提的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，未來(lái)產(chǎn)品的外觀和包裝將會(huì)成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)閷徝老M(fèi)的到來(lái)，大家都講究定制化、個(gè)性化、品質(zhì)化還有文化感，所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)未來(lái)將是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

聽(tīng)覺(jué)形象

娃哈哈純凈水經(jīng)典廣告，“我的眼里只有你”，不僅代表產(chǎn)品特點(diǎn)，而且產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)情感化，再配上歌曲，所以稱(chēng)的上品牌形象聲音應(yīng)用的之作。還比如蘋(píng)果的來(lái)電聲音是不能修改的，這也是為了強(qiáng)化品牌形象，因?yàn)榻勇?tīng)電話(huà)是手機(jī)應(yīng)用非常高頻的場(chǎng)景。

4月21日，全球跨境品電商平臺(tái)——萬(wàn)里目正式官宣，趙薇、、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星成為代言人，并預(yù)告將于5月1日至5月5日每天20:00在萬(wàn)里目抖音藍(lán)V號(hào)連續(xù)直播5天。屆時(shí)，5位代言人將輪番上陣為萬(wàn)里目站臺(tái)，明星互動(dòng)、優(yōu)惠券等多種玩法齊頭并進(jìn)。眾多一線(xiàn)明星聯(lián)合代言，為品電商平臺(tái)直播帶貨的玩法，實(shí)屬行業(yè)首創(chuàng)。選擇趙薇、、雷佳音、鄭愷、賈乃亮作為代言人，是萬(wàn)里目品牌戰(zhàn)略的重要一步。這五位明星代言人均為有演技、有實(shí)力、高顏值、好口碑的超級(jí)品質(zhì)明星，一直給大眾呈現(xiàn)積極的形象，其不斷追求、敢于突破的人生態(tài)度，與萬(wàn)里目的品牌定位高度一致。與他們攜手，進(jìn)一步強(qiáng)化了萬(wàn)里目“不遠(yuǎn)萬(wàn)里，全球甄選”這一品牌主張。

萬(wàn)里目希望，通過(guò)代言人的身份加深品牌質(zhì)感，將“值得信賴(lài)的全球跨境品電商平臺(tái)”、“保障”、“價(jià)格親民”等品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者，讓品質(zhì)消費(fèi)成為一種潮流的生活方式。

近來(lái)直播帶貨方式風(fēng)靡市場(chǎng)，每一場(chǎng)直播都能帶來(lái)流量的爆發(fā)和話(huà)題的迅速升溫。萬(wàn)里目采用“明星代言 直播”的方式，在帶來(lái)關(guān)注的同時(shí)，勢(shì)必將帶來(lái)巨大的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

很多時(shí)候，對(duì)明星代言市場(chǎng)的調(diào)研需要第三方機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)咨詢(xún)服務(wù)，比如上面提到的公關(guān)公司，以及這幾年很火的數(shù)據(jù)服務(wù)商。

在粉圈還算的艾漫、尋藝、FUNJI等，其盈利模式都是在娛樂(lè)相關(guān)領(lǐng)域?yàn)闄C(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)。

這次肖件里突然出來(lái)?yè)岀R的艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽，其令人瞠目的發(fā)言就被認(rèn)定出于利益相關(guān)。

任何企業(yè)都是人的集合，任何決定終拍板的也都是人。提案人員的偏好、經(jīng)手人員的傾向，都會(huì)影響終決策層的信息獲取。

都是社畜，那些如何不動(dòng)影響老板決策的手段，應(yīng)該算是職場(chǎng)必修課了吧。

尤其現(xiàn)在，流量明星同質(zhì)性高到令人臉盲，那么當(dāng)拍板的人傾向性不重時(shí)，經(jīng)辦人員用好話(huà)術(shù)，可以影響終決策。

所以，這些年有不少令人疑惑的代言人選擇，被粉圈廣泛懷疑品牌內(nèi)部工作人員帶粉籍，實(shí)錘是不可能有，但道理是說(shuō)得通。（不配圖了，容易引戰(zhàn)）

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從豆瓣、知乎到虎撲，社區(qū)型平臺(tái)一直備受商業(yè)化困擾。用戶(hù)在小紅書(shū)種草、去淘寶等電商平臺(tái)拔草的做法，也曾是小紅書(shū)被質(zhì)疑電商商業(yè)化的癥結(jié)所在。小紅書(shū)的做法是，構(gòu)建整套平臺(tái)工具，在社區(qū)和電商的兩種業(yè)務(wù)形態(tài)中，完成從種草到拔草的交易閉環(huán)。

“我聽(tīng)說(shuō)過(guò)小紅書(shū)，這是個(gè)年輕人聚集的社區(qū)平臺(tái)，但我不知道貓王收音機(jī)可以在小紅書(shū)上做點(diǎn)什么，以及怎么做。所以我來(lái)了。”

在不久前小紅書(shū)舉辦的Will未來(lái)品牌大會(huì)上，貓王收音機(jī)創(chuàng)始人曾德鈞出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。年過(guò)六旬的他頭發(fā)灰白，與現(xiàn)場(chǎng)一茬茬年輕人形成強(qiáng)烈反差。

當(dāng)天，像曾德鈞一樣來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)“取經(jīng)”的品牌方還有很多，原本計(jì)劃保持在500人以?xún)?nèi)的會(huì)議規(guī)模，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了上千人，他們當(dāng)中大部分都是企業(yè)與品牌方代表，來(lái)聽(tīng)這場(chǎng)會(huì)的目標(biāo)一致——人人都想再造一個(gè)日記。

小紅書(shū)被稱(chēng)為“國(guó)民種草神器”，它成功從0到1孵化出了消費(fèi)“獨(dú)角獸”日記。目前，日記的估值超過(guò)20億美元，而這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌的線(xiàn)上“種草”方式，也被后來(lái)者廣為借鑒。