近我發(fā)現(xiàn)明星直播模式里，聚劃算倒是做了許多有趣的動(dòng)作。聚劃算近一改過去的流量打法，開始了平臺(tái)直播內(nèi)容化，并且自身承擔(dān)了MCN的責(zé)任。今天我就從這三個(gè)角度，分享我近期的觀察：

1、側(cè)重流量玩法的平臺(tái)正在轉(zhuǎn)向直播內(nèi)容化

2、明星直播下半場(chǎng)，是平臺(tái)MCN化

3、內(nèi)容 電商 直播，品效合一的新賽點(diǎn)

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側(cè)重流量玩法的平臺(tái)，為什么會(huì)紛紛轉(zhuǎn)向直播內(nèi)容化？

就像我之前在峰會(huì)說到的，內(nèi)容紅利在今年會(huì)全方面被打開。今年各大平臺(tái)的主攻方向其實(shí)都是內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容是用戶的抓手。

本質(zhì)上無論是電商平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)，都在瓜分過去電視機(jī)的時(shí)長(zhǎng)份額，并形成商業(yè)閉環(huán)。以淘寶、抖音、快手、B站為首的幾大平臺(tái)，都已經(jīng)發(fā)起了攻勢(shì)，淘寶直播側(cè)重于扶持中腰部主播崛起；抖音、快手爭(zhēng)搶頭部博主，各家都在培養(yǎng)并綁定自身平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

而明星其實(shí)是真正意義上，自帶強(qiáng)流量的內(nèi)容創(chuàng)作者，而直播又是當(dāng)下電商環(huán)境中的流量放大器，相當(dāng)于就是把電視搬到了手機(jī)上。

那么從流量玩法，到直播內(nèi)容化，對(duì)平臺(tái)而言核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在什么地方呢？

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回溯前段時(shí)間頗有爭(zhēng)議的直播事件，大方回應(yīng)稱自己不是失控也不是有問題，只是希望每一場(chǎng)直播都不要只為了掙錢這一個(gè)目的，過于商業(yè)的氛圍與自己嘗試直播想要推薦好物的初衷相悖。她直言，直播應(yīng)該是將美好的東西帶給大家，自己的直播間還是要自己做主。

事件發(fā)生之后，在網(wǎng)絡(luò)上引起了激烈的討論，一方面認(rèn)為既然直播了就應(yīng)該遵守游戲規(guī)則，況且直播之前應(yīng)該就要了解清楚地事情，為什么直播的時(shí)候才爆發(fā)出來呢？這是典型的不遵守職業(yè)道德。

另一方面則認(rèn)為，做事情本來就應(yīng)該娛樂生活，而沒有必要委屈自己去迎合市場(chǎng)。

的確，雙方的觀點(diǎn)都是有理由根據(jù)的。我們常說“受人之托，忠人之事。”況且在直播之前應(yīng)該就會(huì)要溝通好的一些事情，甚至還會(huì)有彩排走一遍流程。那為什么在直播的時(shí)候才要對(duì)規(guī)則提出疑問呢？

我們都知道，對(duì)于流量主播來說，直播之前都會(huì)先進(jìn)行一段時(shí)間的預(yù)熱，讓粉絲朋友們能夠事先了解自己喜歡的主播什么時(shí)候開始上線，甚至于自己早早地等在直播間里。

從決定到直播當(dāng)天，如此漫長(zhǎng)的時(shí)間里，如果不是因?yàn)槟撤N制造話題的目的，那可能就是因?yàn)橹辈サ臅r(shí)候臨時(shí)增加了一些意料之外的環(huán)節(jié)吧？

在之前我們主要是通過大銀屏或者電視劇的形式觀看自己喜歡的明星，而隨著科技的發(fā)展，直播的行業(yè)模式悄然興起，越來越多的明星加入進(jìn)來，一方面可以更好地鞏固自己的人設(shè)，另外一方面能夠近距離地與喜歡自己的粉絲互動(dòng)。難道明星直播只是為了帶貨而直播嗎？

目前，陳赫已經(jīng)長(zhǎng)期入駐抖音進(jìn)行直播帶貨，在近期的幾次直播中，銷售額少則幾百萬，多則上千萬，光11月就直播七場(chǎng)，帶貨能力暫且不提，傭金肯定是掙得盆滿缽滿。

據(jù)知情人士透露，陳赫直播四小時(shí)個(gè)人傭金收入達(dá)800萬，而此前在錄制跑男季三個(gè)月的片酬不過800萬。這就是為什么明星都爭(zhēng)先入局直播帶貨的有力理由。

李小璐或許是想借著直播復(fù)出，今年4月，李小璐也在抖音平臺(tái)作為“好物推薦官”開始直播帶貨。

李小璐本身自帶話題，直播間人氣也是很高的，但李小璐的直播團(tuán)隊(duì)對(duì)很多產(chǎn)品似乎了解得并不詳細(xì)，的質(zhì)疑聲連續(xù)不斷，不過銷售業(yè)績(jī)還是很可觀的，4小時(shí)的直播，帶貨28萬單，累計(jì)進(jìn)賬4700萬元，超過3700萬用戶，10分鐘收獲打賞高達(dá)32萬元，多款產(chǎn)品秒光，其中一款毒蜂面膜銷售達(dá)15000單。

直播的成績(jī)雖好，但對(duì)她的評(píng)價(jià)還是偏低，也許是在這場(chǎng)直播中聽到了太多質(zhì)疑與的聲音，自4月20日的這場(chǎng)直播帶貨結(jié)束后，李小璐再也沒有開過下一場(chǎng)直播帶貨。

日前廣電發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，其中明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播、電商直播節(jié)目不為劣跡藝人提供公開出鏡機(jī)會(huì)，防范不良風(fēng)氣在直播領(lǐng)域滋生。

很多紛紛點(diǎn)名陳赫和李小璐，至于他們到底算不算劣跡藝人，沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，不過從陳赫近期的直播來看，似乎沒有受到太大影響，應(yīng)該不在劣跡藝人的范圍之內(nèi)。