包裝（packaging）為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。營銷型包裝側(cè)重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到。設計的進化并不是一蹴而就的成果，每一個微小細節(jié)的優(yōu)化都是棋局中的一步棋，所以要下好這盤棋。

中國國家標準GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。包裝禮盒的應避免的弊端包裝與潮流格格不入如今的包裝雖然是企業(yè)行為，但切實存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之?！逼渌麌一蚪M織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：

①關于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；

②關于實施盛裝和封緘、包扎等的技術活動。

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外形要素

包裝的外形是包裝設計的一個主要方面，外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設計合理，則可以節(jié)約包裝材料，降低包裝成本，減輕環(huán)保的壓力。在考慮包裝設計的外形要素時，應優(yōu)先選擇那些節(jié)省原材料的幾何體。各種幾何體中，若容積相同，則球形體的表面積小；包裝禮盒的應避免的弊端包裝不符合行為習慣國內(nèi)某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。對于棱柱體來說，立方體的表面積要比長方體的表面積小；對于圓柱體來說，當圓柱體的高等于底面園的直徑時，其表面積小。

包裝設計定位

包裝的設計定位就好像在給藝人確定從藝路線，找到合適的路線才有可能一炮而紅。為包裝找到合適的設計風格，即是為商品找到一個獲得市場認可的生存空間。

1、市場定位：

包裝設計的市場定位需要先確定商品在市場中的位置，而商品的市場定位通常是由商家決定的。

①、商品檔次；②、市場選擇；③、擺放位置

2、消費者定位：

準確的消費者定位才能夠盡可能的抓住消費者，商品所針對的消費群體通常也是由商家確定的。

①、性別年齡；②、興趣愛好；③、購買能力

3、設計風格定位：

包裝設計的風格千變?nèi)f化，怎樣在設計之初就找準方向、確定風格，也是設計表達能否成功的關鍵。

①、商品自身的性質(zhì)；②、同類產(chǎn)品的設計表達；③、消費者的喜好；④、商品的銷售場所

文字信息

文字是傳達思想、交流人感情和信息，表達某種主題內(nèi)容的符號。包裝上的品名，文字說明等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設計時要把文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

功能設計是功能創(chuàng)新和產(chǎn)品設計的早起工作，是設計調(diào)查、策劃、概念產(chǎn)生、概念定義的方法，實現(xiàn)商品價值和使用價值，并且是增加商品價值的一種手段。

不同的材質(zhì)包裝，可以給產(chǎn)品帶來不同的感官效果?？梢栽黾赢a(chǎn)品的層次感。