消費(fèi)需求日新月異 十句話認(rèn)清門(mén)窗業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      現(xiàn)狀一：企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一次被削減

      日前，一研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)制造業(yè)的平均工資已經(jīng)超過(guò)除智利以外的拉美大國(guó)，并且已達(dá)到某些歐元區(qū)成員國(guó)水平的70%左右，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面反饋，同時(shí)也是制造業(yè)勞動(dòng)力成本大幅度增長(zhǎng)的直觀表現(xiàn)。據(jù)了解，近十年來(lái)，我國(guó)勞動(dòng)力成本增長(zhǎng)高達(dá)2.7倍，民營(yíng)企業(yè)成本超過(guò)銀行基準(zhǔn)利率2倍以上，物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家2倍，不論是勞動(dòng)力、原材料還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本都大幅度上漲。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)，安定繁榮的中國(guó)市場(chǎng)，是擺在所有人面前好的機(jī)遇。

       所以，成本問(wèn)題也成為眾多中小型企業(yè)備受困擾的一個(gè)問(wèn)題。伴隨著2017年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在“漲價(jià)潮”和行業(yè)洗牌趨勢(shì)的影響下， 門(mén)窗企業(yè)利潤(rùn)再一次被削減，甚至比刀片還薄了!因此，有的企業(yè)自嘲：“辛辛苦苦一輩子，不如在資本市場(chǎng)講個(gè)小故事”!

       現(xiàn)狀二：普遍遇到“三座大山”等問(wèn)題

       近年來(lái)，門(mén)窗企業(yè)普遍遇到“三座大山”，即“市場(chǎng)的冰山、轉(zhuǎn)型的火山”。在企業(yè)發(fā)展壯大中，門(mén)窗企業(yè)同時(shí)也面臨著“四高四低”問(wèn)題：人工成本高、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)高、交易成本高;產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、品牌認(rèn)可度低、企業(yè)誠(chéng)信度低，嚴(yán)重制約了中國(guó)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。當(dāng)已經(jīng)花費(fèi)幾萬(wàn)塊錢一平方的時(shí)候，再增加幾百塊錢，就不會(huì)對(duì)資源造成浪費(fèi)。

       現(xiàn)狀三：長(zhǎng)期滯留在低端制造水平上

       沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新就沒(méi)有門(mén)窗企業(yè)的崛起，中國(guó)門(mén)窗企業(yè)早前一直沉浸在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、薄利多銷的行業(yè)氛圍中，很多企業(yè)不想花費(fèi)巨額資金、人力及物力去創(chuàng)新，也不敢去創(chuàng)新，甚至創(chuàng)新不如“抄新”，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，致使中國(guó)門(mén)窗行業(yè)缺乏創(chuàng)新，長(zhǎng)期滯留在低端制造的水平上，國(guó)際影響力停滯不前。如今門(mén)窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，創(chuàng)新是企業(yè)生存的必然歸路，而門(mén)窗企業(yè)要提高競(jìng)爭(zhēng)力，首先就需要企業(yè)正視創(chuàng)新的重要性;其次要舍得投入，建立企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，杜絕相互，形成行業(yè)良好的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)模式。讓用戶的需求，在特定的場(chǎng)景下會(huì)被激發(fā)，找到這些場(chǎng)景，就找到了機(jī)會(huì)。

      現(xiàn)狀四：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱

      門(mén)窗企業(yè)發(fā)展需要完善市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，要深刻認(rèn)識(shí)到，不保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新就是一句空話!把最底層普通民眾的愿望、訴求、利益去合理滿足，并且樹(shù)立好自身企業(yè)文化，杜絕“弄虛作假”，走真實(shí)、品質(zhì)、接地氣之路。與此同時(shí)，門(mén)窗企業(yè)要格外重視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，注重企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品專利的申請(qǐng)，堅(jiān)決打擊侵權(quán)行為，保護(hù)企業(yè)自主創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂(lè)于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造良好環(huán)境。

       現(xiàn)狀五：成本把控須進(jìn)一步落到實(shí)處

        一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，成本把控尤其重要，對(duì)門(mén)窗企業(yè)而言更是如此，企業(yè)只有把降成本行動(dòng)落到實(shí)處，才能更好的為企業(yè)經(jīng)營(yíng)“減負(fù)”，不能“只聽(tīng)樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)”。

       現(xiàn)狀六：企業(yè)品牌建設(shè)須給予高度重視

       品牌建設(shè)是擴(kuò)大有效供給、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，門(mén)窗企業(yè)必須給予高度重視。目前，我國(guó)制造業(yè)品牌市場(chǎng)認(rèn)可度低，競(jìng)爭(zhēng)力弱，在世界品牌500強(qiáng)中僅有31個(gè)，百?gòu)?qiáng)品牌中僅有7個(gè)。而在門(mén)窗行業(yè)，上市龍頭企業(yè)少，行業(yè)中小企業(yè)眾多是一直以來(lái)的行業(yè)問(wèn)題，注重企業(yè)品牌建設(shè)是門(mén)窗企業(yè)強(qiáng)大自身，走出國(guó)門(mén)的一門(mén)必修課。國(guó)內(nèi)運(yùn)輸成本也上漲，在9月21日起即將執(zhí)行的新規(guī)《超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定》里將不同尺寸的貨車限重都進(jìn)行了描述，原有的一些運(yùn)輸行為將受到極大限制，運(yùn)費(fèi)單價(jià)上調(diào)33。

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                                                      想購(gòu)入還得趁早，實(shí)木門(mén)每年價(jià)格只會(huì)有增無(wú)減

      交通費(fèi)用上漲

       9月6日起，新的POS機(jī)手續(xù)費(fèi)調(diào)整后，對(duì)于普通消費(fèi)者影響較小，小額消費(fèi)是利好，由于取消手續(xù)費(fèi)上限額度，對(duì)于大額交易其交易成本將幾倍或幾十倍的增加。新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行之后，手續(xù)費(fèi)不再封頂，例如買一輛10萬(wàn)元的車，商家就要支付600元的手續(xù)費(fèi)，即使按農(nóng)行0.5%的費(fèi)率計(jì)算，也要支付500元。從字面上看，“接地氣”就是“接土地之氣”說(shuō)白了就是要廣泛接觸老百姓，與最廣大的人民群眾打成一片，反映最底層普通民眾的愿望、訴求、利益。

       企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本增加

       諸多企業(yè)想要在今天競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上奪得一杯羹肴，需投入更多的人力物力及財(cái)力完善自我品牌形象及產(chǎn)品質(zhì)量，為企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展做準(zhǔn)備。包括原材料，科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、工人、物流等等。人力成本的增加，木材價(jià)格上漲、人力勞動(dòng)成本提高、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這一系列的原因?qū)?dǎo)致實(shí)木地板的價(jià)格只會(huì)有增無(wú)減。例如，德國(guó)從2019年起新建公共建筑達(dá)到近零能耗建筑標(biāo)準(zhǔn)，2021年起所有新建建筑達(dá)到近零能耗建筑標(biāo)準(zhǔn)等。

                                                     庫(kù)存積壓成“包袱” 門(mén)窗企業(yè)如何卸掉

      去年原材料的暴漲、環(huán)保風(fēng)暴的，整個(gè)門(mén)窗行業(yè)都積壓了一定的庫(kù)存，產(chǎn)品滯銷、企業(yè)無(wú)利潤(rùn)。為了降低成本，降低庫(kù)存，門(mén)窗企業(yè)都在積極的探尋著有效的解決方式，而一味的打著“價(jià)格戰(zhàn)”的旗子并不是好的解決辦法，關(guān)鍵是渠道要廣，手段要靈活。

       什么造成庫(kù)存積壓?

       受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，門(mén)窗行業(yè)在出現(xiàn)之時(shí)就以產(chǎn)能作為致勝的關(guān)鍵，產(chǎn)能越高代表著你有更高的市場(chǎng)占有率。而門(mén)窗市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，尤其是電子商務(wù)的崛起，改變了消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)的購(gòu)物習(xí)慣。

業(yè)內(nèi)人士分析，目前的門(mén)窗庫(kù)存主要有備貨、囤貨以及滯銷品這三類。備貨庫(kù)存主要是經(jīng)銷商在年前已和消費(fèi)者簽定訂單，但消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橐恍┰蛑T如新房還沒(méi)裝修等暫時(shí)無(wú)法出倉(cāng)?！皞湄浀姆e壓算是比例小的了，備貨的庫(kù)存一般只占整個(gè)庫(kù)存十分一二，量也比較小，在合理的范圍之內(nèi)?！庇薪?jīng)銷商說(shuō)。首先自己喝了個(gè)飽，又把水袋裝得滿滿的，隨后他又在字條上面加了這樣一句話。

      如何緩解庫(kù)存積壓?

      對(duì)于門(mén)窗企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，制定合理的發(fā)展預(yù)算方案是很有必要的，同時(shí)，門(mén)窗廠家產(chǎn)品發(fā)展前期切勿大手大腳，以免產(chǎn)品不適合門(mén)窗市場(chǎng)而產(chǎn)生大量的庫(kù)存。對(duì)門(mén)窗市場(chǎng)而言，門(mén)窗產(chǎn)品是滿足需求和引導(dǎo)需求的存在物，只有降低門(mén)窗產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，門(mén)窗廠家的發(fā)展才能更加暢通無(wú)阻。其中，云集近500位來(lái)自木門(mén)、整木家裝、上下游供應(yīng)鏈、家裝電商、房地產(chǎn)商等多個(gè)領(lǐng)域的嘉賓。

      面對(duì)頑劣的老生常談的庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，門(mén)窗企業(yè)需要多關(guān)注市場(chǎng)情況，在銷售多下點(diǎn)功夫，不盲目進(jìn)貨，問(wèn)題自然迎刃而解。

                                                           門(mén)窗五金行業(yè) 創(chuàng)新勢(shì)在必行

      近年來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)及其他行業(yè)的發(fā)展，為門(mén)窗五金行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。城市化進(jìn)程的加快、大量保障房的建設(shè)及商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，無(wú)疑不是在提升門(mén)窗五金的市場(chǎng)需要，巨大的潛在市場(chǎng)為我國(guó)門(mén)窗五金行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。另一方面，2014年上半年因樓市不穩(wěn)，宏觀調(diào)控，也使得超過(guò)九成城市上半年門(mén)窗五金成交量同比下跌。整體來(lái)看，2014年門(mén)窗五金行業(yè)仍然保持著快速發(fā)展的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，PC端與移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)增速均顯著放緩，預(yù)計(jì)2018年P(guān)C端、移動(dòng)端增速將從2012年48%、43%的超高速增長(zhǎng)降至23%、17%。

      門(mén)窗五金行業(yè)：國(guó)外與國(guó)內(nèi)品牌齊頭并進(jìn)

縱觀中國(guó)門(mén)窗五金行業(yè)，國(guó)內(nèi)外品牌參差不齊，差異化明顯。在北方經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的樓盤(pán)，主要采用內(nèi)平開(kāi)下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開(kāi)五金系統(tǒng)，這些五金系統(tǒng)多以進(jìn)口品牌和少數(shù)國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品為主。

      在國(guó)外進(jìn)口品牌當(dāng)中，不乏有一些兼具口碑和品質(zhì)的百年品牌，其中在11月剛舉辦完品牌百年中國(guó)慶典的絲吉利婭尤為引人注目。自2001年初，秦建平博士將絲吉利婭產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，“絲吉利婭”這個(gè)歐洲著名五金件品牌，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，適用的價(jià)位及完善可靠的售前、售中、售后服務(wù)工作，在全國(guó)各地地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉利婭品牌也成為眾多國(guó)產(chǎn)門(mén)窗五金企業(yè)學(xué)習(xí)的品牌之一。到2021年，我國(guó)將建成小康社會(huì)，屆時(shí)中國(guó)將成為世界大的市場(chǎng)。

      反觀國(guó)內(nèi)品牌行列，在承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，中國(guó)門(mén)窗五金企業(yè)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的提升，卻也付出了艱苦的勞動(dòng)和資源代價(jià)。如今，中國(guó)門(mén)窗五金制造行業(yè)已具備了較高水平的制造能力，所制造的門(mén)窗五金產(chǎn)品也不再是低質(zhì)低價(jià)的代名詞，產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得國(guó)際主流買家和市場(chǎng)的認(rèn)可。但中國(guó)門(mén)窗五金企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化、要建成百年企業(yè)，必須從打造品牌入手。而品質(zhì)和質(zhì)量的提升卻并不意味著品牌建設(shè)取得終勝利。傳播口號(hào)基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生，是直接與消費(fèi)者溝通的語(yǔ)言，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。目前來(lái)看，中國(guó)門(mén)窗五金企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)分工中，仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。

      從長(zhǎng)期的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)的門(mén)窗五金行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，國(guó)外品牌繼續(xù)領(lǐng)跑中產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)自主品牌逐漸做強(qiáng)，行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到提升的全新發(fā)展態(tài)勢(shì)。