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進(jìn)入十二月，電影產(chǎn)業(yè)的“賀歲檔”正式拉開戰(zhàn)幕。由于2020年的春節(jié)相比起往年來得更早，今年眾多影片對于市場的爭奪將會更加激烈。

12月13日上映的《被光抓走的人》由寧洋影業(yè)聯(lián)合出品

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，已經(jīng)有59位參賽選手確定參與賀歲檔票房大戰(zhàn)，其中50部為國產(chǎn)片，9部為進(jìn)口片，相比上年的64部差距并不大，影片種類也從賀歲檔常見的喜劇片、愛情片、動作片等，延伸到片、片等題材。作為一年之中票房總收入可占到全年5%-7%的賀歲檔，各路電影公司對于賀歲檔的關(guān)注程度可以說是更甚以往。

定于賀歲檔期間上映的部分影片

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次共計(jì)約有345家電影公司參與到與賀歲檔電影相關(guān)的出品、聯(lián)合出品、發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行、協(xié)助推廣等制作與宣發(fā)環(huán)節(jié)中；有數(shù)十部影片的出品與聯(lián)合出品方合計(jì)超過十家，而其中也不乏一些電影公司例如英皇、光線、萬達(dá)影視等的身影。

單部電影由多家電影公司共同參與實(shí)際上是電影行業(yè)中一個十分常見的運(yùn)作方式，深究其本質(zhì)，則是一個利大于弊的商業(yè)選擇。由于市場本身就具備一定的不確定性，各家公司想要實(shí)現(xiàn)自身的利益化，那么無論是在前期對于風(fēng)險的控制還是后期關(guān)于影片運(yùn)作的把關(guān)上，都不可放松。

多家公司共同參與能夠分?jǐn)傦L(fēng)險，而這樣同也更有利于資本對于電影的加持，讓更多卻無人問津的劇本、影片擁有與社會大眾見面的機(jī)會。國漫里程碑之作《大圣歸來》就有11家公司共同出資，其主要目的就是為了將風(fēng)險降到，而正因?yàn)橛辛顺銎贩降闹С?，這部影片才能在歷經(jīng)了8年時間后終完成，并終收獲9.56億的票房。

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品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結(jié)

1.品牌玩梗，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。從生活中尋找笑點(diǎn)，融合到IP獨(dú)有的個性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內(nèi)容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國漫IP宇宙。將國漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結(jié)一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關(guān)注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關(guān)注，到各大平臺里內(nèi)容的宣發(fā)，再到相關(guān)的聯(lián)名周邊售賣，這樣的“一站式”的營銷方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營銷舞臺。

4. 注重品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)品牌價值觀。每一個能稱之為品牌的，都有獨(dú)特的品牌調(diào)性。IP與品牌要表達(dá)的價值觀需要無縫融合，這樣才能為營銷產(chǎn)生更多共創(chuàng)內(nèi)容，為用戶產(chǎn)生更多共鳴。

2019年《哪吒之魔童降世》的問世，總票房突破50億大關(guān)，標(biāo)志著國產(chǎn)動畫電影的崛起，而國產(chǎn)動畫的IP合作市場也火熱升溫，越來越多的品牌開始聯(lián)手國產(chǎn)動畫IP玩跨界營銷。

中國的乳制品品牌蒙牛，與即將上映的國產(chǎn)動畫電影《姜子牙》跨界聯(lián)合，由掌中飛天定制的互動游戲已正式上線。游戲通過強(qiáng)調(diào)品牌價值、重視用戶感受、多維沉浸互動，做到從“被看見”到“被喜歡”的體驗(yàn)式營銷，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的營銷效果。

游戲整體上以蒙牛綠色心情的VI為主色調(diào)，為炎熱的夏季帶來一絲清涼氛圍。

掌中飛天還復(fù)刻了電影的主人公“姜子牙、小九”的IP原型作為游戲人物，并且采用勇往直前，考驗(yàn)反應(yīng)的跑酷形式，這恰好與電影所講述“姜子牙在封神一戰(zhàn)后，因一時過錯，被貶下人間，為了重回昆侖，踏上旅途尋回自我”的勵志劇情相互呼應(yīng)，玩家可通過操控“姜子牙”挑戰(zhàn)極限贏取大獎。

游戲機(jī)制中，玩家“吃掉”游戲中的“綠色心情”，可增加健康值，吃掉啤酒、燒烤等則會扣掉健康值，健康值單日可累積，玩家有機(jī)會贏得每日大獎“滿載綠色心情的冰箱一臺”，除此之外，還有大量現(xiàn)金紅包及各種優(yōu)惠券，以豐富的獎品設(shè)置刺激更多消費(fèi)者參與其中。將蒙牛產(chǎn)品巧妙植入玩家潛意識的同時，也提醒了大家注意健康飲食。

在兌獎環(huán)節(jié)掌中飛天融合了AR黑科技，玩家需掃描產(chǎn)品進(jìn)入兌獎，一方面可以促進(jìn)購買，提升轉(zhuǎn)化；另一方面，后臺可通過大數(shù)據(jù)分析出哪些是普通玩家，哪些是真實(shí)消費(fèi)者，哪款產(chǎn)品更受歡迎等。品牌方可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿足市場需求。