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創(chuàng)意里面使用了統(tǒng)配符，可以增加創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，同時當用戶搜索關(guān)鍵詞的時候，競價推廣的創(chuàng)新關(guān)鍵詞又會飄紅，增加賬號點擊率，提升賬號質(zhì)量度，節(jié)省推廣成本。

很多伙伴覺得覺得通配符非常好，在創(chuàng)意里面過濾插入通配符，但是插入過多反而會影響推廣效果，如何合理的插入，在這里給大家分享一下我們操作的經(jīng)驗：

情況一：大于4個字的關(guān)鍵詞建議每個地方插入1次，如果插入太多統(tǒng)配符，會導致創(chuàng)意里面堆積關(guān)鍵詞，無法撰寫廣告內(nèi)容，影響推廣效果。

標題插入一次{通配符}

描述行插入一次{通配符}

描述第2行插入一次{通配符}

情況二：小于等于4個字的關(guān)鍵詞建議每個地方插入2次，這樣可以每個地方飄紅兩次，讓創(chuàng)意更醒目。因為本身關(guān)鍵詞字數(shù)比較少，不會因為插入兩次影響創(chuàng)意內(nèi)容撰寫。

標題插入兩次{通配符}

描述行插入兩次{通配符}

描述第2行插入兩次{通配符}

匹配方式：確匹配，短語匹配（短語-精包含、短語-同義包含、短語-核心包含），核心匹配。

我們知道賬戶關(guān)鍵詞類型有很多，有適宜確的，有適宜廣泛引流的。建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞可適量設(shè)為廣泛匹配，引流后觀察一段時間。在此期間，您可以通過搜索詞報告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞，然后對關(guān)鍵詞匹配方式進行優(yōu)化調(diào)整，具體操作按照行業(yè)情況自行評判。調(diào)整后如發(fā)現(xiàn)不相干的或轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。

根據(jù)匹配模式的不同，引流不同，可適當調(diào)整出價，即每次高點擊價格。比如：可根據(jù)行情，關(guān)鍵詞匹配模式放寬可適當降低出價，關(guān)鍵詞匹配模式確時可適當提高出價，總之，根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和客戶預算情況，來對推廣單元或關(guān)鍵詞的出價進行調(diào)整。

創(chuàng)意問題

撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競價，決定競價排名的因素一方面是出價，另外一個就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實就是我們所說的質(zhì)量度，其中牽扯到檢索技術(shù)，比如我們在本地電腦查找一個文件，輸入“歌曲”，那么檢索出來的文件都是包含“歌曲”這個關(guān)鍵詞的，同樣如果想讓我們競價排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。