如何應(yīng)用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)

四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中重要的兩點(diǎn)。

利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，您可以：

1.      制定精細(xì)的推廣方案

1)     從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，具體請參見建立推廣計(jì)劃的技巧

2)     將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語－提高英語）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意，具體請參見建立推廣單元的技巧

2.      進(jìn)行靈活的推廣管理

1)     為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，您是一家語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2)     為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算

例如，您主營全國各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算。圖片、文字，視頻及智能應(yīng)用樣式，使推廣形式更多元，傳遞信息更豐富，廣告創(chuàng)意更無限?；蛘?，您嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費(fèi)水平。

3.      實(shí)施科學(xué)的效果評估和優(yōu)化

1)     對不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時(shí)一個(gè)月的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“1月促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評估。百度信息流廣告是指用戶看新聞過程中出現(xiàn)的圖片文字廣告，可以讓廣告主提供更多的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，經(jīng)查詢表明，這是一種將廣告成功融入媒體內(nèi)容的立異。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來繼續(xù)使用。

2)     對同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報(bào)告對比評估不同創(chuàng)意對的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；百萬種特征精準(zhǔn)識(shí)別每一位客戶真實(shí)需求及興趣,讓您的廣告展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價(jià)格:

對于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，2400元是會(huì)員服務(wù)費(fèi)。

翹首以待的信息流oCPC貼吧流量投放來咯

親們，還記得oCPC已于5月18日支持優(yōu)選流量中的貼吧流量吧~

但素，卻不支持賬戶單貼吧流量投放oCPC。

喏，隨著oCPC對貼吧流量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的持續(xù)積累和學(xué)習(xí)，積攢了更多超能力，讓人翹首以待的oCPC貼吧流量投放終于來咯！

【功能詳情】

1.客戶只選百度貼吧信息流，可支持選擇oCPC進(jìn)行投放；

2.客戶只選百度貼吧信息流，優(yōu)化目標(biāo)“轉(zhuǎn)化”變?yōu)榭蛇x，去除“？”號(hào)提示話術(shù)“oCPC暫不支持百度貼吧信息流，如需使用oCPC，建議開啟手機(jī)百度信息流”；

【功能示意】

1， 支持客戶只選“百度貼吧信息流“；

2， 您只選“百度貼吧信息流“，優(yōu)化目標(biāo)支持選擇“轉(zhuǎn)化”， 去除“？”號(hào)提示話術(shù)“oCPC暫不支持百度貼吧信息流，如需使用oCPC，建議開啟手機(jī)百度信息流”；

百度信息流廣告怎么做？_10招推廣優(yōu)化技巧必看

移動(dòng)端大勢所趨，據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，手機(jī)已經(jīng)占所有90%以上，百度借勢推出信息流廣告，基于強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，根據(jù)用戶的短時(shí)和長期歷史搜索行為，在百度首頁、貼吧等信息流中穿插展現(xiàn)的廣告。前段時(shí)間， 有聽朋友說，公司專門開了一個(gè)戶做信息流推廣， 可見，百度信息流廣告也越來越受到受到重視，那么，信息流廣告怎么做？信息流推廣有哪些技巧？跟優(yōu)化獅一起來看看吧。所以信息流廣告的發(fā)展其實(shí)是順應(yīng)了用戶不斷增長的獲取資訊的需求。

1.投放貼吧信息流時(shí)，每個(gè)單元的關(guān)鍵詞及類目，不可完全一樣。

2.在制作創(chuàng)意時(shí)，每個(gè)創(chuàng)意的圖片都不可重復(fù)；

例：如三圖形式上傳圖片為A、B、C ，則單圖形式不可為ABC中的任意一張。

3.廣告展現(xiàn)機(jī)制

在關(guān)鍵詞和興趣組合投放時(shí)，優(yōu)先觸發(fā)關(guān)鍵詞人群，而后觸發(fā)興趣人群，故廣告展現(xiàn)人群為關(guān)鍵詞人群加興趣人群，并非是優(yōu)先展示關(guān)鍵詞人群，而不展現(xiàn)興趣人群。

4.設(shè)置單元定向時(shí)，每個(gè)單元的關(guān)鍵詞和興趣不可以完全重復(fù)（可重疊）

例如：

單元一：關(guān)鍵詞1 興趣1

單元二：關(guān)鍵詞2 興趣1.1.2

5.出價(jià)原則以“高開低走”為主，投放出去獲取到足夠的展現(xiàn)后，才可根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行優(yōu)化及價(jià)格調(diào)整。

6.在搭建賬戶時(shí)，可畫出陣型圖進(jìn)行輔助。

7.貼吧在定向時(shí)，可以不選興趣，但關(guān)鍵詞和類目為必選項(xiàng)，手百在定向時(shí)必須選擇興趣。

8.在制作素材時(shí)，盡量選擇暖色調(diào)，此類素材CTR更高。

9.投放時(shí)，單圖的轉(zhuǎn)化更好，三圖的CTR更高。

10.素材形式上比較吸引點(diǎn)擊的類型有：美女類、優(yōu)惠類、產(chǎn)品優(yōu)勢類等

百度信息流廣告怎么做？_10招推廣優(yōu)化技巧必看，以上10點(diǎn)是不是對你推廣優(yōu)化有幫助，當(dāng)我們的賬戶已經(jīng)開通了信息流廣告后，可立即上線進(jìn)行投放測試其效果，如果沒有這個(gè)端口在全部商業(yè)產(chǎn)品中開通，想了解更過，可以私聊我。