戶外廣告的優(yōu)勢

　　野外廣告也分兩種：如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告充斥網(wǎng)絡(luò)各處，影響著人們的日子：翻開網(wǎng)頁，或大或小的彈窗接二連三地“蹦”出來；點(diǎn)擊選項(xiàng)卡，毫不相干的廣告一下子鋪滿整個屏幕......這些嚴(yán)峻攪擾居民日子的廣告讓人覺得沒有了隱私權(quán)。隨著國家對公民“日子安定權(quán)”的注重，互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告被詬病，線上人口紅利也逐步見頂，而作為線下流量進(jìn)口的戶外廣告，在廣告的標(biāo)準(zhǔn)度、廣告的內(nèi)容、對用戶隱私的保護(hù)三方面的優(yōu)勢愈發(fā)顯露。除了真假難辨的廣告信息，質(zhì)量低下的廣告內(nèi)容也是互聯(lián)網(wǎng)廣告被許多反感的原因之一，一些互聯(lián)網(wǎng)廣告還暗含、欺詐等內(nèi)容。內(nèi)參君發(fā)現(xiàn)，許多互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是彈窗廣告，多以、、藥品、女人直播、蜂蜜等為主要內(nèi)容，宣揚(yáng)字眼十分夸大，這也讓標(biāo)語刺耳、畫面低俗簡直成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告的代名詞。

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戶外廣告不被取代的原因

　　1.抵達(dá)率高，價(jià)格低廉

　　媒體種類和數(shù)量的添加，使受眾逐步被分流，信息也逐步被細(xì)化，廣告信息抵達(dá)成本大幅添加，但戶外廣告的費(fèi)用相關(guān)于其他四大媒介，依然較為低廉。據(jù)美國戶外廣告協(xié)會的計(jì)算顯示，美國的戶外廣告費(fèi)用比電視廣告便宜80%，比報(bào)紙便宜60%，比播送便宜50%。

　　2.媒介組合的重要組成部分

　　當(dāng)人們作業(yè)日子變得越來越好的時候，他們停留在戶外時間會更多。在戶外建立起與顧客的聯(lián)絡(luò)，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的電視等媒介物成為廣告主今后爭取顧客至關(guān)重要的戰(zhàn)略。規(guī)劃共同、美觀大方的戶外廣告乃至成為顧客判斷品牌或許產(chǎn)品的重要指標(biāo)。

　　更為重要的是，戶外廣告是媒介組合的重要組成部分。依據(jù)北京大學(xué)媒介與商場研究中心進(jìn)行的調(diào)查，戶外廣告關(guān)于顧客的購買決策有必定影響。戶外廣告的“廣告創(chuàng)意吸引人”得到了53%的選擇率，超過一半，其次對“廣告代言人的好感”有38%的選擇率，“多處可見，經(jīng)常提醒我”和“長期可見，產(chǎn)品或企業(yè)可信”的選擇率在32%－33%左右，“廠商有實(shí)力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%－25%，“戶外廣告不讓人煩，容易接受”的選擇率，為19%。

　　值得注意的是戶外廣告有“多外可見，經(jīng)常提醒”顧客的特殊功用，也就是說，戶外廣告即便不能獨(dú)登時發(fā)揮建立品牌的作用，其對品牌的提示作用也是非常明顯。

　　3.影響力安穩(wěn)

　　因?yàn)閭鬟_(dá)環(huán)境，商場環(huán)境和日子方式的改變，廣告媒體會不定期呈現(xiàn)從頭洗牌的局勢，不適合時代、不適合顧客的廣告媒體會被新的媒體方式所替代。

　　而無論怎樣改變，作為日子環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時候，大眾媒體只要戶外廣告了。

戶外廣告的媒介宣傳渠道

　　一、野外廣告掌握更多的公共傳播空間

　　當(dāng)一個廣告客戶在同一區(qū)域或空間內(nèi)具有廣告曝光時，它極限地減少了與其他品牌競爭，并使他們可以有效地獲得顧客更多的重視。一次掌握更多的廣告點(diǎn)位有助于更顯眼，更有構(gòu)思的野外廣告展現(xiàn)。

　　接納多個相鄰的廣告牌，對于潛在顧客/行人會造成視覺上的壯麗映像，促使顧客注意這個品牌。這種方法同時具有破壞性和沉溺感，使品牌可以傳達(dá)更完好和引人注目的信息。

　　二、直觀展現(xiàn)品牌的實(shí)力

　　品牌大面積的投進(jìn)野外廣告，暗示著品牌在市場中的地位。

　　在小米開端在互聯(lián)網(wǎng)上賣手機(jī)的時候，全國線下的手機(jī)野外廣告仍然是OPPO、VIVO等為主，盡管小米手機(jī)與這兩家相比難分伯仲或者質(zhì)量更佳，但是在密布的線下門店與傳統(tǒng)的野外攻勢下，OV兩廠的手機(jī)還是取得了不錯民眾認(rèn)可和銷量。

　　互聯(lián)網(wǎng)的確是具有巨大的流量，但是野外廣告作為品牌宣揚(yáng)的中堅(jiān)陣地，是品牌在營銷活動中奪取線下流量不可忽視的一環(huán)。